Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) стало монополией в поиске в Интернете, но кроме этого сегмента, это не монополия. Использование Google для навигации по сети остается предпочтительным методом, с помощью которого большинство людей находит информацию в Интернете. Однако Google далеко не монополизирован с точки зрения всей гаммы интернет-услуг. Понимание того, что Google является монополией, проистекает из того, что он имеет доминирование в самой прибыльной области Интернета.

От Upstart до Juggernaut

Монополия Google не связана с принуждением или антиконкурентной практикой. Вместо этого он получен из предложения превосходного продукта. В Интернете есть небольшой барьер для входа, поэтому любой может создать конкуренцию за небольшую плату. Благодаря истории Google многие хорошо капитализированные компании пытались вырвать рыночную долю. Наиболее агрессивным и недавним конкурентом был Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Даже Google в свое время была выскочкой компании, которая избила миллиардные компании, такие как Microsoft и Yahoo (YHOO), которые доминировали в интернет-поиске.

Google зарабатывает деньги от поисков, продавая рекламу, рекламирующуюся по ключевым словам. Объявления более мощные, чем традиционная реклама, потому что они могут быть нацелены на интерес и географию. Рекламодателям нравится программа, потому что они могут получать обратную связь в реальном времени об эффективности и участии своих объявлений. Это по-прежнему является основой бизнеса Google и ее основным источником дохода.

В 2014 году у Google было чуть меньше 60 миллиардов долларов дохода, причем почти 90% приходилось на поиски. По состоянию на 2015 год у Google было 75% доли рынка в поиске. Люди используют Google для поиска почти 13 миллиардов раз в месяц, что составляет в среднем 26 запросов на человека в год. В мире очень мало продуктов с этой вездесущностью и доминированием. Несмотря на эти впечатляющие цифры, несправедливо называть компанию Google монополией, поскольку она не подавляет конкуренцию. Не существует значительных барьеров для входа, и у клиентов нет значительных транзакционных издержек в услугах коммутации.

Борьба, чтобы остаться на вершине

Кроме того, Интернет остается в зачаточном состоянии. Распространение Интернета и то, как оно проникло в повседневную жизнь и деятельность людей, - это чудо. Прогнозировать будущее невозможно, как и победители и проигравшие. Новые компании выйдут из ниоткуда, как это сделал Google менее 20 лет назад. Самая большая угроза для Google и других интернет-компаний с меньшей вероятностью будет хорошо финансируемым конкурентом, но вместо этого подросток играет с кодом в своем подвале.

Google хорошо знает эту реальность и продолжает использовать денежные потоки, поступающие от поисков, чтобы инвестировать в другие предприятия. Некоторые из этих предприятий были неудачи, такие как Google Glass или Google Plus, его набег на социальные сети. Однако некоторые из его проектов, таких как Android, Chrome, Gmail и YouTube, оказались успешными с точки зрения взаимодействия с пользователем и сохранения. Но даже с этой тягой Google не смог монетизировать эти предложения. Вместо этого коллаж Google search позволяет компании оставаться терпеливым, в то время как он преследует свои широкие стратегические цели.

На этих рынках Google активно конкурирует с некоторыми из своих конкурентов. Что касается мобильных операционных систем, Android от Google конкурирует с Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) iOS. В то время как Google выигрывает по показателю доли рынка, Apple делает лучше, глядя на поля. Google готов обезвредить или потерять деньги на этих проектах, в то время как он получает долю на рынке. Microsoft также продолжает вливать миллиарды долларов в рекламу для продвижения Bing.

Другой угрозой для Google является Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), которое стало доминирующим в социальных сетях. Facebook планирует привлечь создателей контента на свою собственную платформу, отрицая необходимость даже иметь веб-сайт. Многие пользователи Facebook тратят большую часть своего времени на сайт. Facebook использует свои алгоритмы и социальные рекомендации для поиска пользователей контента. Конечно, если эта стратегия станет успешной, она может сделать поиск менее прибыльным для Google, поскольку люди будут тратить больше времени на социальные сети и меньше времени в Интернете.