Является ли Google окончательно потерянным для Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) в область рекламы? Акции его родителя Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) начинают готовиться к этой возможности. Аналитики Citigroup в пятницу раздували пламя того, что когда-то было только предположением.

Рекламные заклинания Алфавита Проблемы?

В заметке для инвесторов в пятницу аналитик Citigroup Марк Мэй предупредил, что тенденции рекламы в Google указывают на слабые результаты второго квартала по сравнению с тем, что в первом квартале достиг гигантский поисковый гигант. «Небольшое замедление» в годовом исчислении темпов роста расходов на поисковый маркетинг возможно », - заявила фирма. (См. Также: Объявления Google Ads против Facebook. )

- -2 ->

Аналитик Citigroup цитировал разговоры, которые он проводил с компаниями «двух ведущих поисковых систем», ответственными за рекламные расходы в размере 5 миллиардов долларов. Однако аналитик отметил, что в отчете учитываются только две маркетинговые проверки и исключается что Google мог бы сделать в июне. Тем не менее, это не то, что инвесторы хотели услышать, тем более, что рост рекламы в первом квартале Google показал признаки слабости, что привело к его пропущению.

< Facebook, тем временем, продемонстрировал значимое рекламное ускорение, в том числе на мобильном телефоне, на долю которого сейчас приходится 82% дохода от рекламы, по сравнению с 80% в четвертом квартале и 73% годом ранее. Лучше все же доходы от глобальной рекламы на одного пользователя выросли 33 % год-к-году. В отличие от этого, стоимость Google за клики не только была плоской, квартала и 9% в годовом исчислении, темпы роста платных кликов снизились на два процентных пункта по сравнению с предыдущим кварталом.

Невозможность шансов

Чтобы убедиться, что Citigroup, которая поддерживает рейтинг «покупать» на акциях GOOGL, признала, что интерпретация недавних проверок данных не была точной наукой. И фирма уже предсказала, что рекламный бизнес Google будет медленным, учитывая жесткие сравнения за год. Но инвесторы не рискуют, учитывая, что реклама - бизнес хлеба с маслом компании Google. (См. Также:

Конкуренты мобильных объявлений: Facebook против Google .) Акции Alphabet снизились примерно на 4% на прошлой неделе и за последние две недели отказались на целых 6%. И акции, которые упали до минимума сессии до 701 долларов, мгновенно опустились до отметки 700 долларов, что является важным психологическим ориентиром для инвесторов. Компания сообщит о доходах за второй квартал в третьей неделе июля. И рынок будет лучше понимать, где Google стоит по сравнению с Facebook.

Нижняя линия

Акции GOOGL закрылись в пятницу на уровне $ 704.25. Акции сократились на 9. 48% до 2016 года по сравнению с 1,33% ростом индекса S & P 500 (SPX). За последние двенадцать месяцев акции выросли на 28 64%, а индекс S & P 500 снизился на 1,39%. Акции GOOGL имеют прогноз консенсус-прогноза и средний аналитический 12-месячный целевой показатель в $ 904, предполагающий 28-процентный рост от текущих уровней.