У нее есть чистая стоимость более 3 миллиардов долларов и обширная империя, которая распространяется от телевизионных шоу до книг в журналы. Теперь Опра Уинфри, королева всех средств массовой информации, объединила свои силы с борющимся брендом Weight Weight (Weight Wights) (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Создано с Highstock 4. 2. 6 < ).

Ранее в этом месяце медиа-магнат объявил, что она купила 10% акций в «Weight Watchers International». Кроме того, Уинфри будет продвигать диетические услуги компании и присоединиться к ее совету.

Вслед за объявлением раздались доли Наблюдателей за весом. В течение 48 часов официальная печать Уинфри, по сообщениям, заработала 700 000 долларов США для рыночной стоимости акций компании. Тем не менее, даже с брендом Oprah на его стороне, Weight Watchers не из сорняков. Вот посмотрите на положительные и отрицательные стороны союза Опры-Вес Наблюдателей.

The Deal

Во-первых, давайте посмотрим на сделку. Уинфри заплатила около 43 долларов. 2 миллиона за 10% акций компании, поэтому ее доля составляет более 100 миллионов долларов. Компания объявила, что Уинфри купил 6. 4 миллиона акций по цене 6 долларов. 79 акций (цена закрытия в пятницу объявления).

В соответствии с условиями ее контракта ей не разрешат продавать акции в течение двух лет, и ей будет пять лет, прежде чем она сможет отказаться от всей сделки. Поэтому приготовьтесь увидеть рекламу Weight Watchers в

O, журнале Oprah и в OWN, сети Oprah Winfrey, потому что в интересах Winfrey продвигать бренд.

Потенциал роста

Во время звонка в 2014 году генеральный директор Weight Watchers Джим Чемберс сказал: «2015 год представляет собой критический период в нашем многолетнем плане. «Видимо, огромная поддержка знаменитостей от Опры Уинфри является частью этого плана.

Наблюдатели за весом боролись в течение последних нескольких лет, при этом цены на акции упали с 85 долларов на акцию в 2011 году до примерно 6 долларов. 80 на акцию, до объявления Уинфри.

Компания работает уже более пяти десятилетий, продавая мечту о потере веса своими продуктами и услугами. Наблюдатели за весом были основаны домохозяйкой Куинса по имени Жан Нидеч. Она изо всех сил пыталась похудеть и взять под контроль свою диету, поэтому она начала поддерживать группу друзей и соседей. Женщины все обязались придерживаться программы и получать результаты. План работал, и все больше и больше женщин начали приходить. Из небольшой группы поддержки программа процветала - Weight Watchers теперь в 30 странах. В настоящее время 25 000 человек работают для Наблюдателей за Весом. Два крупнейших акционера компании - Уинфри и Artal Group, которой принадлежит 51% компании.

Наблюдатели за весом экспериментировали со знаменитостями в прошлом, с акциями Джессики Симпсон и Дженнифер Хадсон.Тем не менее, одобрение Опра Уинфри имеет другой калибр. Опра Уинфри имеет потенциал, чтобы взять бренд от нуля до десяти ночевок. Например, печать книжного клуба Опры может увеличить продажи книги более чем на 800%, как это было сделано с книгой «Скажи, что ты один из них». «Ее ежегодный список« Любимых вещей »Опры - это долгожданный ежегодный список самых горячих продуктов. Год за годом продукты, включенные в ее список, были захвачены ее миллионами поклонников. Оперное положительное влияние Опра на продажи называется «Эффект Опры». «

У Winfrey также более 29 миллионов подписчиков в Twitter, более четырех миллионов на Instagram, и более 10 миллионов человек любят на Facebook. Ее охват в социальных сетях носит массовый характер. Если «Эффект Опры» может работать для Weight Watchers, многолетний план компании, скорее всего, окажется успешным.

Как

Журнал New York Magazine заявил: «Если любое одобрение знаменитостей и инвестиции могут превратить судьбы компании, это будет ее. «Yahoo Finance повторила это настроение, сказав:« Ее откровенный характер все еще делает ее доступной для широкой общественности и ценным маркетинговым инструментом. « В своем заявлении о сделке Уинфри сказала:« Наблюдатели за весом дали мне инструменты, чтобы начать делать прочный сдвиг, который мне и так многим из нас, кто борется с весом, очень жаждал. «Если ее слова столь же сильны, как и в прошлом, компания может вернуть свое место в качестве одной из лучших продуктов для диеты и потери веса на рынке.

The Downside

Oprah была открыта в связи с ее диетами yo-yo и ее борьбой с весом, поэтому в этом смысле она является прекрасным представителем Weight Watchers. Тем не менее, не все убеждены, что ее одобрение спасет компанию.

Короткие продавцы (инвесторы, которые держали пари, что акции компании будут продолжать снижаться) пострадают от сделки. Они держали пари против бренда в течение нескольких месяцев, но когда Уинфри пришла, все изменилось.

Не секрет, что Weight Watchers боролись. Продажи упали примерно на 22%, а прибыль компании снизилась примерно на 50% в первой половине 2015 года. Уинфри набирает обороты, чтобы спасти компанию и бренд, который был в долгах и наблюдается снижение количества клиентов.

RJ Hottovy, аналитик Morningstar Inc., сказал MSN: «Пейзаж для управления весом изменился - конкуренция со счетами с подсчетами калорий и фитнес-трекерами больше. «Членство в Weight Watchers может стоить несколько сотен долларов в год, в то время как есть много бесплатных или дешевых фитнес-приложений и видеороликов YouTube, чтобы помочь людям сбросить вес. Неясно, будет ли одобрение Опры Weight Watchers раздавить, более доступные, конкурирующие продукты для похудения. Weight Watchers запустили приложение, чтобы не отставать от времени, но до сих пор приложение изо всех сил пыталось добиться популярности.

The Bottom Line

Люди говорили о «эффекте Опры» в течение многих лет. Без сомнения, Уинфри имеет право превращать бренд и стимулировать продажи.Но насколько она достаточно сильна, чтобы оживить бренд, начатый более пятидесяти лет назад домохозяйкой в ​​Квинсе, до того, как фитнес-приложения и Fitbits стали частью конкурентного продукта с потерей веса?