Социальные медиа и поисковая оптимизация (SEO) стали более важными, чем когда-либо, поскольку потребители все чаще выходят за рамки рекламы в поисках финансовых консультантов, которым они могут доверять. LinkedIn Corp. и другие сети социальных сетей предоставляют отличный источник для рефералов, но SEO может помочь советникам охватить гораздо более широкую аудиторию, просвещая общественность и предоставляя реальную ценность тем, кто начинает поиск советов.

В этой статье мы рассмотрим некоторые основы SEO, которые советники должны учитывать при создании и поддержании своего веб-присутствия. (Для соответствующего чтения см .: Лучшие советы по цифровому маркетингу для финансовых консультантов. )

Построение базы

Первым шагом к созданию SEO-ориентированного веб-присутствия является выбор системы управления контентом (CMS ) с правильными функциями. Лучшим решением для большинства финансовых консультантов также является бесплатный: WordPress. WordPress обеспечивает почти половину 100 лучших блогов Technorati, а также более 75 миллионов других сайтов, что делает его самым популярным CMS в мире для блоггеров.

Вот несколько советов при настройке веб-сайта WordPress:

Установите плагины SEO, такие как Yoast SEO, чтобы автоматически делать страницы и сообщения более оптимизированными для SEO. В дополнение к некоторым техническим улучшениям эти плагины помогают советникам писать контент, содержащий правильные ключевые слова и фразы.

• Включить постоянные ссылки, которые включают заголовок страниц и сообщений для создания URL-адресов, таких как «ваш сайт». com / post-title-here ", а не" yoursite. ком / 1 /». Эти описательные URL-адреса помогают поисковым системам лучше классифицировать контент на странице.
• Заполните основную информацию в настройках WordPress, включая название веб-сайта, базовое описание и другие поля. Часто эти настройки забываются, и в результатах поиска появляются описания по умолчанию, такие как «Блог WordPress».
• При публикации статей используйте функцию Featured Image, чтобы добавить изображение к каждому сообщению, которое может появиться в результатах поиска, чтобы помочь им выделиться. Многие поисковые системы демонстрируют преимущественное отношение к статьям со связанными носителями (например, изображениями). (Более подробно см .:
• 7 Популярные методы маркетинга для малого бизнеса. )

Файлы Sitemap и инструменты

Следующим шагом является обеспечение правильной индексации веб-сайта финансового советника поисковыми системами с течением времени. Часто, лучший способ гарантировать, что контент индексируется, - это предоставить так называемую карту сайта или один файл, что облегчает поисковым системам поиск местоположений контента на всем веб-сайте. Эти файлы могут быть индивидуально представлены в различные поисковые системы, чтобы обеспечить индексирование.

Вот как получить карту сайта для Google:

Установить плагин Sitemap, который автоматически генерирует XML-файл, содержащий весь контент на веб-сайте, и сохраняет его с течением времени.Google XML Sitemaps - популярный вариант, который автоматически создает карту сайта.

• Создайте учетную запись Google Webmasters, которая позволяет советникам отправлять свои XML-файлы Sitemap, а также отслеживать действия индексации Google с течением времени. (Подробнее см. Ниже:
• Как победить Robo-Advisors с онлайн-маркетингом. ) Результаты отслеживания

Последний шаг - отслеживание результатов усилий SEO с течением времени, чтобы обеспечить их успех. Хотя существует множество способов отслеживания производительности, отличной отправной точкой является использование Инструментов для веб-мастеров Google для мониторинга любых ошибок сканирования, просмотра количества индексируемых фрагментов контента и определения наиболее популярных частей контента. Эти идеи могут помочь при создании нового контента и обеспечении бесперебойной работы.

У консультантов, которые хотят сделать следующий шаг, есть несколько потенциальных возможностей для изучения:

Исследование ключевых слов может помочь выявить темы, которые генерируют много трафика поисковых систем с несколькими конкурентами - сладкое место для контент-маркетинга.

• Высококачественный контент помогает гарантировать, что читатели остаются вовлеченными, и по расширению помогает улучшить рейтинг в поисковых системах по этой теме.
• Гостевые взносы могут стать отличным способом создания высококачественных обратных ссылок на связанный контент на веб-сайте советника.
• Итог

В последние несколько лет поисковая оптимизация приобретает все большее значение, поскольку потребители все чаще смотрят на рекламу финансовых консультантов. Сделав шаги, описанные в этой статье, советники могут начать работу на правой ноге с их усилиями SEO. Основы пройдут долгий путь в улучшении ранжирования поиска, но те, кто хочет сделать что-то еще, могут захотеть изучить такие темы, как исследование ключевых слов и контент с длинными формами. (Для соответствующего чтения см .:

LinkedIn: как советники могут использовать его для роста. )