Если вы хотите инвестировать в Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 03 + 2. 11% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) у вас есть два логические опции - купить свой запас или франшизу из собственного места в Starbucks. Или вы можете? (Более подробно см .: Как Говард Шульц строит Starbucks из малого бизнеса в Империю? )

Starbucks Stock

Starbucks в настоящее время торгуется в $ 93. 58 за акцию. Он стал публичным в 1992 году в 17 долларов. С того времени акции разделились (2 на 1) пять раз. За последние три года он также оценил 101,6%. Отношение долга к собственному капиталу всего 0,34 и дивидендная доходность 1,40% также привлекательны. Starbucks принес рекордный доход в первом квартале в финансовом 2015 году. Выручка выросла на 13% в годовом исчислении до 4 долларов. 8 миллиардов. Прибыль, не относящаяся к GAAP на акцию, также увеличилась на 16% до $ 0. 80. Это оба важного номера, но именно эти comps вы действительно хотите обратить внимание, поскольку он исключает новые открытия магазина. К счастью, это число также впечатляет. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года объем глобальных сборов вырос на 5%. Сокращение этого числа:

Счета	Сделки	Изменение в билете
Америка	Вверх 5%	До 2%	До 3%
EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка)	До 4%	До 3%	До 1%
Китай, Азиатско-Тихоокеанский регион	Вверх 8%	Вверх 8%	Плоский

Это сплошные цифры. Кроме того, в первом квартале в Соединенных Штатах, один из каждых семи американцев получил подарочную карту Starbucks - по сравнению с каждыми из восьми американцев в квартале прошлого года. Для FY2015 Starbucks ожидает, что выручка увеличится с 16% до 18%. Ожидается, что Comps увеличится в среднем разряде. Ожидается, что прибыль, не относящаяся к GAAP, составит от 3 долларов США. 09 и 3 доллара США. 13. И Starbucks планирует открыть 1 650 новых магазинов. (Более подробно см .: Предоставление вашего портфолио Jolt with Coffee .)

Все вышеперечисленные цифры впечатляют, и примерно 37% рынка кофе в США, Starbucks никуда не денется. С другой стороны, вам всегда нужно смотреть на каждую деталь, прежде чем положить деньги на работу, и есть одна деталь, которую вы просто не можете игнорировать. В сентябре 2006 года акции Starbucks закрылись на уровне 37 долларов. 75. В феврале 2009 года, в нижней части финансового кризиса, он закрылся с максимумом в 9 долларов. 15, что доказывает доказанное доказательство, что оно не является устойчивым. Причина этого проста. Большинство мест Starbucks находятся в элитных районах, и большинство людей, которые живут и работают в этих областях, полагаются хотя бы частично на инвестиции для получения дохода. Когда рынок разбился, эти люди потеряли значительную часть своей чистой стоимости. Одной из неотложных мер было сокращение расходов. Это, в свою очередь, повредило Starbucks, который взимает премию за свой кофе.

Нельзя сказать, что произойдет в будущем.Но если эксперимент с низкой процентной ставкой Бернанке / Йеллена пройдет, а также эксперимент с низкой процентной ставкой Гринспена, это не закончится хорошо. Ничто не ценит вечно. Если этот сценарий разразится, Starbucks и его акции не будут такими же востребованными, как сейчас. К счастью, этот сценарий еще не разыгрался. И даже если бы это было так, Starbucks - чрезвычайно мощный бренд. Инвестор, который хорошо сыграл в свои карты, в любое время инициировал бы небольшую позицию, сохранив при этом большую часть своего капитала для инвестиций по гораздо более низким ценам, если бы эти более дешевые цены были доступны в будущем. Если Starbucks по-прежнему ценит более широкий рынок, то это будет небольшая победа. (Более подробно см .: Джанет Йеллен против Алана Гринспена: кто лучший глава ФРС? )

Инвестирование в франшизу

Будет ли инвестировать в франшизу Starbucks лучше? Извините, но вы не можете. По крайней мере, на данный момент. Тем не менее, Starbucks снова снова включился, предлагая франшизы в Европе. Существуют серьезные требования. Вам нужно доказать не менее $ 700 000 в ликвидных активах, иметь опыт работы с продуктами питания и напитками и в настоящее время управлять многосайтовой деятельностью. И вам также нужно переехать в Европу.

Если вы предпочтете остаться в Соединенных Штатах, есть еще один вариант. Вы можете инвестировать в другой баннер Starbucks - лучший кофе в Сиэтле. Сумма инвестиций варьируется в зависимости от местоположения, маркетинга, сборов за разработку и т. Д. Для основной идеи, если вы инвестируете в кафе, вам понадобится от 250 000 долларов США до 450 000 долларов США, за счет 367 тысяч долларов США - 491 000 долларов США и за киоск от 178 000 до 400 000 долларов США. см.: Покупает ли франшизу мудрый? )

Если вы делаете дело франчайзера, тогда вы, скорее всего, окажетесь в выгодных инвестициях в долгосрочной перспективе. Но вам нужно будет продавать много кофе, чтобы добраться туда, и имейте в виду, что вы заплатите 7% в виде роялти и должны будете внести свой вклад в маркетинг. Вам также, вероятно, придется работать семь дней в неделю. К сожалению, нет конкретной информации о том, как долго это будет выгодно. Это во многом будет зависеть от преданности и лидерства человека, работающего в магазине, а также от местоположения.

Нижняя линия

Оба варианта представляют риски и потенциальные награды. Если время для вас ценно, инвестирование в акции будет лучшим вариантом. Если вам нравится практический подход, подумайте о местонахождении лучшего кофе в Сиэтле. (Подробнее см. Ниже: Когда франчайзинг прав для вас? )

Дэн Московиц не имеет каких-либо должностей в SBUX.