Согласно Энциклопедии PC Mag, вирусные видеоролики описываются как видео, которые получают признание через вирусный процесс интернет-обмена. Поскольку социальные сети продолжают распространяться в нашей повседневной жизни, компании находятся в постоянной гонке вооружений, чтобы создать следующий крупный вирусный хит, который принесет признание бренда и рост продаж. Ниже приведены некоторые из наиболее успешных объявлений, в которых представлены продукты, которые очень сильно выиграли от вирусного феномена.

(Подробнее см. Также Топ-карьеры, запущенные через YouTube. )

Доллар-бритвенный клуб

Пословица в клубе Dollar Shave просто: всего за пару долларов в месяц, в Венеции, штат Калифорния, компания будет поставлять бритвы и бритвы, направляясь к своим клиентам по почте. Чтобы продвигать свой бизнес, генеральный директор снялся в юмористическом рекламном ролике YouTube, который сразу же стал вирусом. В течение часа после объявления Dollar Shave Club был настолько наводнен заказами, что сервер закрылся, и компания была вынуждена привлечь дополнительный персонал, чтобы справиться с притоком поставок - 12 000 заказов в течение первых 48 часов. В итоге, объявление получило 1,7 миллиона подписчиков для DSC и при этом получило награды, такие как «Лучшая внебрачная видео-кампания» на конкурсе AdAge Viral Video Awards 2012 года.

The ShamWow

The ShamWow был чистящим полотенцем, способным поглощать до 20x веса (позже пересчитан до 12x его веса). В рекламных объявлениях ShamWow появился быстрорастущий, изворотливый продавец по имени Vince Offer (он же The ShamWow Guy). Благодаря быстрой поставке предложения и уникальным площадкам, объявления стали вирусными, порождая целую массу мемов и пародий. Тем не менее, ShamWow очень сильно выиграл от своей новой популярности (и эксцентричности предложения), а продажи по всему миру превышают миллионы, согласно предложениям.

Вес встряхивания

Шамвоу не был единственным продуктом, который был выгоден от вирусов, непреднамеренно. В 2009 году реклама для Shake Weight, осциллирующей гантели, предназначенной для повышения эффективности упражнений, быстро стала вирусной, благодаря своему «уникальному» дизайну. Взгляните сюда. После того, как он поделился по всему Интернету, и осмеялся в субботу вечером в прямом эфире и в South Park, The Shake Weight доказал, что любая реклама является хорошей рекламой, и, согласно CNBC, она перешла на более чем 40 миллионов долларов продаж в 2010 году или на 2 миллиона единиц менее чем за год.

Old Spice

В 2010 году Old Spice решила использовать другой подход к маркетингу мытья тела мужчин, разработав рекламу, ориентированную на женщин, а не мужчин. Причиной кампании «Запах как мужчина, мужчина» было то, что женщины заманивали в покупку дезодоранта для своих мужчин, упрямый и уверенный в себе главный герой, изображаемый бывшим приемником НФЛ, Исайей Мустафой.Реклама была невероятно успешной, и согласно Proctor и Gamble's Inc. (PG PGProcter & Gamble Co86. 23 + 0. 21% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) почти 105 миллионов раз, заработав 1. 2 миллиарда медиа-впечатлений, что привело к увеличению на 2700 процентов в Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 65 + 1. 32% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) (FB FBFacebook Inc180. 32 + 0. 08% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) взаимодействия с вентилятором и 300-процентным увеличением трафика на веб-сайт Old Spice. Самое главное, что реклама также оказала значительное влияние на продажи Old Spice и позволила бренду укрепить свои позиции на рынке брендов для мойки и дезодоранта номер один в Соединенных Штатах.

Dove

В начале 2000-х годов Unilever провела исследование с участием более 3000 женщин в 10 странах, в которых сообщалось, что только 2 процента респондентов считают себя красивыми ¹ . Понимая прибыльный потенциал кампании, посвященной 98 процентам женщин, которые осознавали свою внешность, Unilever обнародовал «кампанию« Голубая реальная красота ». «Цель кампании состояла в том, чтобы побудить женщин быть уверенными и комфортными с их телами, посредством рекламы с моделями и актрисами, которые отклонялись от стереотипного ультраторого или подходящего вида. Ответ был сразу положительным и привел к увеличению продаж продуктов Dove с $ 2. От 5 до 4 млрд долларов в течение первого года ¹ . Кампания с тех пор прошла в летописи маркетинговой славы, получив несколько наград, и что более важно, что привело к эмпирически значимому изменению парадигмы в том, как женщины определяют красоту, от простых физических качеств до таких качеств, как достоинство, мудрость и доброту.

1: // www. newsgeneration. com / 2014/04/11 / pr-case-study-dove-real-beauty /

(Подробнее см. Как Procter & Gamble нашел себя в шкафу для всех .)

Lincoln < В 2014 году Линкольн. подразделение Ford Motor Company (F

FFord Motor Co12. 34 + 0. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), начало кампанию по модели MKC с участием звезды Голливуда Мэтью МакКонахи за рулем автомобиля. В рекламе есть актер, рассказывающий анекдоты в своем товарном знаке Southern drawl, связанный с его опытом с автомобилями Lincoln или жизнью в целом через серию монологов с потоком сознания. Реклама широко рекламировалась такими шоу, как Saturday Night Live и делилась через социальные сети. В конце концов, именно Линкольн рассмеялся последним, так как он сообщил о росте продаж на 20% в годовом исчислении на 20% в октябре этого года (самый сильный с 2007 года) с 26,5% общий объем продаж в рамках MKC. (Подробнее см.

Топ-5 компаний, принадлежащих Ford .) Итог

С преобладанием социальных сетей компании все больше обращаются к вирусным кампаниям по распространению бренда осознание. В то время как некоторые из них нацелены на вирусный умышленно, другие становятся вирусными случайно, и, как показали вышеупомянутые продукты, вирусный может означать большой бизнес.