Volkswagen AG (OTC: VLKAY) является одним из крупнейших автомобильных производителей в мире и на 2017 год стоит более 75 миллиардов долларов. На протяжении своей истории Volkswagen Group проводила стратегию диверсификации ориентированных как на качество, так и на производительность. В то время как бренд тезки компании остался ключевым компонентом своего общего портфеля, Volkswagen Group на протяжении многих лет приобрела разнообразный портфель компаний и брендов. В начале 2017 года портфель дочерних компаний Volkswagen Group содержал 12 крупных дочерних компаний, которые охватывали некоторые из ведущих автомобильных компаний в мире.

Audi

Одна из старейших приобретений Volkswagen Group, Audi AG (OTC: AUDVF), была куплена в 1966 году. Первоначально две компании были хорошо интегрированы, причем несколько версий Passat были полученных от аналогичных моделей Audi и других моделей Audi, взяв основные компоненты моделей Volkswagen.

Тем не менее, Audi изменила стратегии в начале 2000-х годов и стала ориентироваться на более престижную аудиторию, чем Volkswagen. Сегодня Audi известна как бренд для выдающихся специалистов и высокопоставленных правительственных работников в разных странах мира.

1998 Приобретения

В течение года Volkswagen начал ориентироваться на супер-роскошный рынок. В течение этого года Bentley, Lamborghini и Bugatti стали компаниями Volkswagen Group.

Для Bentley покупка Volkswagen сразу же привела к инвестициям в размере 2 миллиардов долларов, которые модернизировали производственные мощности Bentley в Великобритании. Однако сегодня большинство деталей Bentley производятся на заводах в Германии и собраны на заводах в Великобритании, где они закончены и подготовлены к распространению.

Добавление Bugatti и Lamborghini также добавило новое измерение в портфель Volkswagen Group. В то время как Bentley Motors представляла лучшие в истории гонок, стратегия компании давно отошла от гонок. Приобретение этих двух новых компаний принесло будущее суперкаров Volkswagen.

Bugatti Veyron является одним из самых известных автомобилей марки и считается самым быстрым потребительским автомобилем на рынке. Между тем, Lamborghini сохраняет прочную репутацию на своем рынке и является одним из первых имен, упоминаемых в любом разговоре о суперкарах.

2012 Приобретения

Еще один насыщенный год для приобретений Volkswagen - 2012 год. В течение года компания завершила 100% покупку брендов Porsche и Ducati. Продолжая стратегию диверсификации компании, приобретение Porsche добавило глубину портфелю роскошных автомобилей Volkswagen Group. Принимая во внимание, что приобретение 1998 года предназначалось для супермобилей и ультра-люксовых брендов, приобретение Porsche в 2012 году приземлилось между профессионалами Audi и миллиардерами Bentley.

Приобретение Ducati, с другой стороны, является диверсификацией другого типа. Приобретая итальянского производителя мотоциклов, Volkswagen Group добавила еще один класс продукта к своим предложениям. Марка стильных мотоциклов Ducati представлена ​​в гоночных трассах и имеет сильное следование за энтузиастами по всему миру.

Skoda and Seat

В дополнение к приобретению крупных люксовых брендов Volkswagen также приобрел Seat и Skoda. Первый - испанский автомобиль, конкурентоспособный по цене в нижней части рынка, а последний - из Чехии, также нацеленный на нижний конец, хотя и с более широким спектром продуктов по сравнению с Seat. Volkswagen Group приобрела Skoda в 2000 году после девяти лет постепенного увеличения инвестиций в компанию. Seat - ветеран Volkswagen, приобретенный в 1990 году после того, как стал основным акционером с 1986 года.

Takeaways

Volkswagen Group превратилась в одного из крупнейших автомобильных производителей в мире. Компания достигла такого статуса, проведя стратегию диверсификации, которая привела к приобретению некоторых из ведущих мировых брендов роскоши. Благодаря этим приобретениям компания сосредоточила свое внимание на обеспечении качества и производительности во всех областях своего бизнеса.