Интернет-реклама перешла от неопределенной ставки к сервису в качестве основной платформы для маркетинга большинства компаний. В США рост цифровой рекламы продолжает расти двузначными цифрами в годовом доходе, а доход 2015 года, вероятно, превысит 50 миллиардов долларов. В этой статье будут рассмотрены некоторые тенденции, возникающие в результате этого твердого роста.

Мобильная реклама

В то время как цифровая реклама в США значительно выросла, мобильная реклама опережает все другие платформы, увеличившись на 76 процентов в 2014 году по сравнению с общим ростом на 16 процентов. Общий доход от рекламы в бесплатных приложениях и каналах социальных сетей впервые превысил 10 миллиардов долларов в 2014 году. Mobile не бросает вызов поисковой рекламе на первое место, но темпы роста доходов говорят о том, что он может это сделать когда-нибудь. (Подробнее см .: Реклама от телевидения к Интернету: история отрасли .)

Программный маркетинг

Рынок цифровой рекламы развился для доставки в режиме реального времени. Вместо того, чтобы подписываться на ежемесячные или еженедельные рекламные расходы, используя CPM или показы в качестве ключевых мер, ставки в реальном времени позволяют сайтам или издателям очищать свое рекламное пространство на бирже. Рекламодатели могут создать автоматизированный план покупок на основе данных, предлагаемых на межплатформенном обмене объявлениями, который вводит элементы финансовой торговли в цифровую рекламу. Например, у компании может быть определенный потребитель, как мать, которая не купила автомобиль через пять лет, а на некоторых платформах будут отображаться демографические данные и реклама.

В более широком плане кампания может быть нацелена на всех, кто посетил сайт рекламодателя за последние две недели по всем доступным ресурсам, что означает, что одна покупка может ударить по нескольким сайтам и платформам социальных сетей. В принципе, компании могут автоматизировать свою покупку рекламы, задавая параметры и бюджеты и настраивая их в соответствии с результатами кампании в режиме реального времени. Рост рекламной рекламы привлекает все больше и больше премиальных рекламных материалов, что может побудить некоторых цифровых издателей еще раз взглянуть на их накладные расходы. (Подробнее см. Зеленая машина маркетинга .)

Маркетинг контента

Контент-маркетинг - это давняя тенденция, которая была сделана новой, но снова. Многие рекламодатели изо всех сил пытались оценить влияние баннеров и медийных объявлений на контент других пользователей. Есть ли объявление для Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) на статью о том, как выбрать грузовик помощь с продажами? Как насчет узнаваемости бренда? Это вопросы, на которые, возможно, никогда не ответят удовлетворенность маркетолога или издателя. По этой причине контент-маркетинг часто служит привлекательной альтернативой.

Вместо того, чтобы показывать объявление, компании внедряют свой маркетинговый шаг внутри самого контента. Это может проявляться в форме контента, ориентированного на издателя, который рекламодатель может спонсировать, или контента, опубликованного непосредственно рекламодателем. Есть некоторые предостережения для бизнеса, тратящего время и деньги на создание контента, но успех нескольких компаний дал свежие ножки движению «бренды как издатели». Например, Anheuser-Busch InBev's (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) Пистолет-шоковое пиво выпустил шесть пакетное видео, которое служило рекламной кампанией компании в начале кампании и собрало более миллиона просмотров. (Более подробно см .: The Power of Branding .)

Итог

Рост в индустрии цифровой рекламы будет продолжаться наряду с некоторыми вынужденными инновациями. Многие из стандартных настольных технологий, таких как сосредоточение на кукисах, не переводятся на мобильные устройства, а новый уровень демографических данных и ставок в реальном времени убил необходимость покупки вслепую. Люди также становятся все более измотанными, когда дело доходит до рекламы, заставляя компании разбирать свои сообщения творчески. Наконец, в то время как У. С. является денежным банком в 50 миллиардов долларов, существует целый мир связанных потребителей для цифровой рекламы, поэтому будущее яркое.