Walt Disney (NYSE: DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) является одним из самых мощных компаний, в одном из самых мощных секторов любой экономики: развлечений. До того, как компания превратилась в компанию стоимостью 164 млрд долларов, с интересами, охватывающими весь мир, Дисней был более тесно связан с видением человека, после которого он был назван. Именно это видение заложило основу для того, чтобы компания стала медиа-гигантом, которым она является сегодня. В этой статье мы рассмотрим рост Уолта Диснея, как человека, так и компании, а также уроков, которые они нашли сегодня для предпринимателей.
Учебное пособие : Начало малого бизнеса

Настройка Forth, Again and Again
Как и многие творческие таланты, Уолт Дисней начал свою карьеру, работая на других. В 1919 году Уолт вернулся из-за поездки в Американский корпус скорой медицинской помощи в Первую мировую войну и искал работу в качестве художника. Он нашел его в Pesmen-Rubin Commercial Art Studio, где познакомился и подружился с Ubbe Iwerks. Иверкс оказался одним из самых талантливых аниматоров в мире и ключом к дальнейшему успеху Уолта.

В начале 1920 года Уолт и Иверкс оба были без работы, поэтому они попытались открыть свою собственную студию. Этот первый бизнес быстро провалился, и пара ушла на работу, делая анимацию в Film Ad Co., где они работали над рекламными шортами, которые были показаны перед функциями. Слишком долго они работали вместе над побочными проектами, которые превратились в «Смех-О-Грамс», серия комедийных шорт. Уолт и Иверкс снова собрались вместе и превратили Смех-О-Грам в бизнес. Однако, снова, предприятие закончилось животом в 1923 году, после чего Уолт уехал в Голливуд.

The Brothers Disney
Возможно, наименее оцененное умение Уолта убеждало других покупать его видение. В Голливуде без Iwerks Уолт убедил своего брата Роя помочь ему начать Disney Brothers Studio, позже переименованную в Walt Disney Studio. Конечно же, Уолт вскоре убедил Иверкса вернуться к работе с ним.

Изучение трудных уроков
Уолт Дисней Студия была не более прибыльной, чем предыдущие воплощения, но она оставалась на плаву. Компания работала над Universal Pictures, создавая персонажа под названием Oswald the Lucky Rabbit. В 1928 году Уолту и Рою было неприятное удивление, когда выяснилось, что все их аниматоры, за исключением Iwerks, были наняты одним из людей, с которыми он имел дело в Universal. Чтобы добавить соль к ране, права на Освальд принадлежали Universal.

Опыт озлобнил Уолта и заставил его поклясться, что он работает только на себя. Уолт начал искать свои фильмы непосредственно дистрибьюторам, но ему нужен был новый персонаж.(Чтобы узнать больше о том, как сохранить бизнес, читайте: Хранение малого бизнеса Afloat .)

Мышь
Есть некоторые разногласия по поводу того, откуда пришел Микки Маус; Теории варьируются от корзины макулатуры в Канзасе до Iwerks, листающей фотографии животных и наброски. Однако он возник, Микки Маус представляет собой начало Диснея, как мы теперь это знаем.

Уолт собрал новую команду для работы с Iwerks над этим новым персонажем. Первые два фильма не были хитами, но третий, «Стимбоат Вилли», имел огромный успех. Это был также самый ранний пример фильма, который синхронизировал звук и анимацию.

Находясь на переднем крае технологии анимации, она стала номинальной для курса, поскольку компания подтолкнула границы анимации. Следующие десятилетия, в том числе Великая депрессия, увидели, что Дисней создал первые цветные мультфильмы, а также первый анимированный полнометражный фильм «Белоснежка и семь гномов».

IPO
Расходы на эти новаторские фильмы были настолько высоки, и маржи были настолько низкими, что плохая касса все еще могла погрузиться в студию. Уолт и Рой начали с 1940 года отличные фильмы, но много долгов. С 1923 по 1938 год партнерство Disney Brothers фактически было разделено на четыре компании, которые были в той или иной степени успешными, прежде чем были поглощены одним из них в 1938 году.

Название компании, которое было живым, было Walt Disney Productions и 2 апреля 1940 года , Walt Disney Studios выпустили 155 000 акций 6% конвертируемых привилегированных акций. Эта проблема была на внебиржевом рынке и выросла примерно на 3 доллара. 5 миллионов для компании. (Чтобы узнать о конвертируемых привилегированных акциях, читайте: Введение в конвертируемые привилегированные акции .)

Братья вскоре снова оказались в долгу, поскольку кассовые сборы по-прежнему были слабыми для фильмов, которые мы сейчас рассмотрим шедевры, а именно «Бэмби», «Фантазия» и «Золушка». Это не значит, что они не были успешными, их было очень дорого.

Вместо того, чтобы замедляться, Уолт хотел сделать больше. Братья создали собственную дистрибьюторскую компанию «Буэна Виста» и начали выпускать документальные фильмы с высокой степенью запаса. Уолт также начал иметь видения конечного парка развлечений, но это была игра, которую его компания не могла себе позволить.

Диснейленд
Чтобы создать «самое счастливое место на земле», нужно было много финансовых маневров, и Уолт сделал это. Даже после финансирования частной компании, используя кредит от своего собственного страхования жизни, Уолту понадобилось гораздо больше капитала. Он сам предлагал, но он был сообразителен. Уолт создал еще одну частную компанию, которая владела правами на продажу на свое имя. Кстати, Walt Disney Productions заплатила $ 46. 2 миллиона акций, чтобы купить компанию в 1981 году.

Затем он предложил создать серию телепередач для телевизионной сети, которая будет инвестировать в Диснейленд; ABC подскочил. У Уолта было свое финансирование, и у АВС было по одному часу каждое воскресенье, которое превратилось в культурный феномен, которого смотрели миллионы. Первоначально названный Диснейленд, но с разными названиями на протяжении многих лет, шоу длилось 29 сезонов.

В 1955 году Диснейленд наконец открылся и стал огромным успехом. В течение следующих пяти лет Walt Disney Productions приобрела Диснейленд, купив частную компанию Walt. За эти же пять лет валовой доход в Walt Disney Productions вырос с 6 миллионов долларов до более 70 миллионов долларов.

Мерчандайзинг, брендинг и экспансия были все вместе для Walt Disney Productions. Однако, к сожалению, ему суждено было идти без одного из его основателей, так как Уолт умер в 1966 году. Последняя его роль - «Мэри Поппинс» - стала главным фильмом в 1965 году. Его брат Рой взял на себя ответственность.

После Уолта и Роя
После смерти Уолта и его брата Роя Дисней боролся. Компания была зарегистрирована в 1957 году, и, несмотря на прошлые успехи и несколько прибыльных тематических парков, рост цен на акции был номинальным.

В 1980-х годах компания считалась настолько недооцененной с точки зрения активов бренда, которая включала каталог фильмов и тематические парки, которые начали вращаться враждебные художники-поглотители. Компания отбилась от поглощений и начала фокусироваться на извлечении прибыли из своего обширного капитала бренда.

С 1980-х по 1990-е годы акции росли в прыжках, что сделало Disney крупнейшей в мире развлекательной империей. Компания продолжала процветать, помогая в немалой степени благодаря тому, что Уолт и Рой заложили компанию.

Итог
Финансовая история полна негативных личностей и высоких цифр. Многие из богатейших людей в истории пришли туда, построив империи меха, масла, стали, рельсы и, да, программное обеспечение. Все это осязаемые продукты с простой формулой: сохранить затраты и продать больше. Дисней, человек и компания, были птицами другого пера.

Только постоянно внедряя и продвигая границы не только анимации, но и что Дисней был как бизнес, компания перешла из умеренно успешной анимационной студии, к полноценному развлечению, с тематическими парками, мерчандайзингами, круизными судами и снова и снова.

Уолт Дисней классно сказал: «Если вы можете мечтать, вы можете это сделать». История его жизни и создания его компании напоминает нам, что, как только вы мечтаете об этом, вы должны постоянно пересказывать и переосмысливать его, добиваться успеха. (Для дополнительного чтения, проверьте: История Уолл-стрит: Антимонопольное законодательство, ОПЕК и Дисней .)