a:

Дифференциация продукта и позиционирование продукта являются важными элементами маркетингового плана, и большинство маркетинговых стратегий используют обе методики. Хотя эти два варианта отличаются несколькими ключевыми способами и занимают несколько разные позиции в жизненном цикле продукта, дифференциация продукта и его позиционирование схожи по назначению. Оба они особенно важны на рынках, на которых у продукта есть несколько конкурентов.

Дифференциация продуктов

Компания должна определить характеристики своего продукта, которые отличают его от конкурирующих продуктов. Цель состоит в том, чтобы подчеркнуть те качества, которые потребители считают привлекательными по сравнению с конкурирующими брендами.

Общие стратегии дифференциации намереваются привлечь внимание потребителей к ценности, качеству или уникальности продукта. Например, стратегия дифференциации стоимости будет подчеркивать, как продукт представляет собой хорошую сделку по сравнению с конкурентами.

AD:

Позиционирование продукта

После выявления различий маркетинг переходит к выяснению способов позитивного позиционирования продукта в умах потенциальных потребителей по отношению к конкурентам. Маркетинговый и рекламный план манипулирует символами, такими как дисплеи и упаковка, и передает индивидуальные сообщения, предназначенные для людей, которые, скорее всего, ценят то, что продается.

Позиционирование продукта размещает дифференцированный продукт на рынке способами и местами, чтобы привлечь внимание клиентов. Это позиционирование сделано для того, чтобы повлиять на восприятие потребителем продукта.

AD:

Восприятие продукта

Хотя позиционирование продукта изменяет восприятие клиентов, маркетинговое сообщение не всегда влияет на людей по своему желанию. Маркетологи могут неправильно понимать свой рынок и ключевые характеристики, важные для потребителей на этом рынке. На людей может повлиять позиционирование, но они могут не согласиться с дифференциацией продукта.