Google Inc. (GOOG) - крупнейшая поисковая система в мире, доля рынка которой составляет около 71%. Однако на российском рынке поисковых систем он занимает вторую по величине долю на рынке: Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) будучи лидером рынка. Согласно статистике, предоставленной LiveInternet, доля рынка Google на российском рынке в январе 2013 года составила 26,9%, по сравнению с 61,7% для Яндекса. Однако в этом месяце его доля выросла до 34,9%, уменьшив долю рынка Яндекса до 57%. Хотя это свидетельствует о растущей популярности Google на российском рынке, Yandex продолжает доминировать там, и крупные операции предоставляют ему конкурентные преимущества.

Яндекс доминирует на российском рынке, потому что он лучше понимает местный язык и его морфологию. Это приводит к лучшим разрешениям запросов, которые обеспечивают лучший опыт как для издателя, так и для пользователя.

Почему Google трудно привлечь потребителей в России?

Ответ на этот вопрос означает поиск наиболее влиятельного фактора: Яндекс - это локальная поисковая система и может справляться с конкретными задачами поиска в России. Он также предоставляет комплексные услуги, такие как бесплатные электронные письма, карты трафика, музыка, хранение фотографий и т. Д. - как и Google. Yandex даже стал популярным в Android, операционной системе Google. В 2013 году было запущено собственное приложение Android под названием Yandex Kit, которое позволяет пользователям получать доступ к Android без Google.

По пути роста Google в России по-прежнему угрожает Яндекс, поскольку он поддался жалобам правительства против Google. По данным агентства Рейтер, «Яндекс попросил контрольно-пропускной пункт России расследовать вопрос о том, злоупотребляет ли Google доминированием своей мобильной операционной системы Android, поскольку доля российской компании на рынке поиска упала ниже 60 процентов на фоне конкуренции на мобильных устройствах».

< ! --3 ->

Возможности для Google

В 2014 году выручка «Яндекса» выросла на 29% в год, что на 8% ниже ее годовых темпов роста в 2013 году. Доходы от основного сегмента компании, основанного на текстовом поиске, Ожидается, что связанные с ним сектора будут расти на 10% в рублевом выражении, что означает снижение курса доллара, учитывая недавнюю девальвацию рубля. В Яндексе также наблюдалось увеличение затрат на приобретение трафика с темпом, превышающим рост темпов роста, что подразумевает снижение маржи. Доходы компании от медийной рекламы выросли всего на 4%, что указывает на то, что Яндексу было сложно привлечь крупные бренды и их рекламные агентства. С другой стороны, Google предлагает видеообъявления на YouTube, которые стали очень популярными в последнее время.

Для того, чтобы Яндекс держался на своей позиции на рынке, он должен постоянно инвестировать в исследования и разработки продуктов для диверсификации предложений своих продуктов, которые постепенно станут более дорогостоящими.Крайне необходимо сделать технологические достижения, что требует от компании постоянного импорта оборудования, которое увеличилось в цене из-за снижения покупательной способности рубля. Текущие исследования и разработки также будут иметь значительное отставание до того, как компания начнет монетизацию. Google, очевидно, будет дешевле увеличить инвестиции в страну, компания сидит на большой куче наличных денег. (См. Также Доход Google превосходит ВВП нескольких крупных стран. )

Что Google делает для увеличения своего проникновения в Россию?

Недавно Google перевела свои серверы в Россию и планирует развивать новые сервисы, пытаясь захватить долю на рынке Яндекса. Google стала первой компанией, которая инициировала передачу персональных данных россиян. Этот шаг соответствует новому закону, подписанному в прошлом году Президентом Российской Федерации, который требует обязательного хранения и обработки персональных данных граждан Российской Федерации. Google уже имеет десятки стендов в российских центрах обработки данных.

Компания также реорганизована и реорганизована на региональном уровне. В 2015 году Google объявила о назначении Меира Брэна (CEO Google Israel) в качестве директора по операциям на Ближнем Востоке, в России и Турции. (См. Также Санкции между странами упаковывают больший удар, чем вы думаете. )

Нижняя линия

Диверсифицированные и уникальные предложения продуктов позволили Google сообщать о устойчивом росте на российском рынке поисковых систем. Однако сложная нормативная база России всегда будет заботиться о компании из-за истории правительства по защите местных компаний. Кроме того, недавние санкции Запада увеличили геополитический риск для компаний, базирующихся в США, таких как Google, работающих в Индии. Но есть большой неиспользованный рынок и, в отличие от внешних факторов, с разнообразными предложениями, Google может захватить рынок в среднесрочной и долгосрочной перспективе.