Мода - это индустрия тенденций, от синего джинсового увлечения 1950-х годов до грандиозного движения 1990-х годов. Недавний рост «athleisure» ничем не отличается. Athleisure - это одежда, которая служит двойной цели: она достаточно функциональна, чтобы использоваться для тренировок, но достаточно стильная, чтобы носить снаружи тренажерного зала или фитнес-студии. Самым ярким примером спортивного предмета могут быть брюки йоги Лулулемона, которые штормовали швейную промышленность. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), с IPO на $ 14 в 2007 году, теперь оценивается в $ 64 за акцию. Рост athleisure представляет очень реальные возможности для брендов одежды и инвесторов.

Влияние на промышленность

Сила этой тенденции означает, что даже традиционно не атлетические поставщики одежды, такие как Леви, чувствуют последствия. Бренд джинсов видел снижение продаж с 7 до 4 долларов. За последние несколько лет - 8 миллиардов. Генеральный директор Chip Bergh сказал, что Levi's «скремблирует», чтобы догнать меняющиеся потребительские требования, и компания недавно обновила женскую джинсовую линию, чтобы лучше конкурировать с удобством и комфортом штанов йоги. С такими основными брендами, как Levi's, чтобы удовлетворить текущие рыночные условия, и многие другие пытаются стать следующим Lululemon Athletica, Inc., которым инвесторы должны следить за ними? (Подробнее см.: Кейт Спейд находится дальше, чтобы переместиться в атлетическую одежду.)

Где может быть Athleisure?

Тенденции в области фитнеса - хорошее место для начала, когда ищут возможности для одежды. Обновленная популярность йоги привела к росту Lulu, и теперь тенденция высокоинтенсивного функционального фитнеса, такого как CrossFit, создает основу для нового воплощения атлета. Функциональная пригодность включает отказ от тренажеров в пользу гимнастики и тренировки веса. Функциональная пригодность часто выполняется на открытом воздухе, и многие потребители также участвуют в таких мероприятиях, как пробеги Spartan Run и Tough Mudder и курсы препятствий. Такая деятельность требует более прочной и универсальной одежды, чем йога.

Under Armour

Компания, которая будет следить за этим рынком, находится под Armor, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Создано с помощью Highstock 4 2. 6 ). Они спонсируют Tough Mudder и заполняют нишу высококачественной одежды для интенсивной деятельности. Доход от одежды компании вырос с 1 доллара. 4 миллиарда в 2011 году до 3 миллиардов долларов в 2014 году. Под Armour поставляет полный спектр долговечных, но привлекательных видов деятельности, в том числе спортивные атласные леггинсы для мужчин, поло и свитеров для обоих полов. Высокое качество и соразмерная цена на одежду также соответствуют стратегии, которая так хорошо работала для Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) является материнской компанией многих успешных брендов. С их брендом Lucy у них есть рынок аттракционов на йоге. Кроме того, их дочерняя компания The North Face делает переход к функциональной фитнесу с помощью своей линии Mountain Athletics, предназначенной для строгих тренировок. Наконец, популярные линии джинсов VF Corp, Lee и Wrangler, адаптируются к спросу на более эластичные случайные предметы. Они, похоже, понимают возможность, которую предоставляет athleisure, и преуспевают, чтобы захватить долю рынка по всем направлениям.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), с репертуаром, который включает качественную обувь, имеет на растущих линиях одежды для атлетов. Обувные линии, такие как Nike Metcon, специально рассматривают новые тренды высокой интенсивности обучения. В отличие от йоги, функциональная пригодность требует обуви, и Nike использует свою основную компетенцию в обуви для продвижения своей спортивной одежды. С 2011 по 2014 год доходы Nike от одежды выросли с 2 долларов. От 1 до 3 долларов. 9 миллиардов. Поскольку фитнес-одежда становится все более популярной, ожидайте увидеть, что Nike продолжает процветать.

Итог

Athleisure предоставляет возможность роста для многих компаний. (Подробнее см. В разделе «Лучшие спортивные акции для игр» . ). Под Armor, как более новая и более специализированная компания, скорее всего, принесут пользу. И крупные компании, такие как Nike и VF Corp, чьи продукты менее специализированы, также готовы захватить огромные акции этого растущего рынка.