Известный магнат газеты Уильям Рэндольф Херст однажды сказал: «Вы должны держать свой разум в объективе, а не на препятствии. «Во время его пре-интернет-правления газеты были крупным бизнесом, поэтому для мультимиллионеров и миллиардеров было разумно инвестировать в них. Сегодня, когда такие миллиардеры, как Уоррен Баффет или Амазонка. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Джефф Безос инвестирует миллионы печатных новостей, многие люди остались царапая головы. Когда дело доходит до инвестиций в печатную журналистику, похоже, существует немало препятствий.

Тем не менее, за последние несколько лет Berkshire Hathaway Баффета приобрел более 28 местных газет на сумму более 344 миллионов долларов. Совсем недавно, в декабре 2015 года, компания приобрела The Free Lance-Star , газету в Фредериксбурге, штат Вирджиния.

Баффет не безрассудный инвестор, и он, безусловно, не манекен, но, по данным исследовательского центра Pew, за каждые 16 долларов, которые газеты проигрывают от своего дохода от печати, они зарабатывают только один доллар в цифровом доходе. Washington Post потеряла 54 миллиона долларов в 2012 году. Это не помешало Bezos совершить покупку $ Washington Post и ее аффилированных публикаций в 2013 году.

Итак, почему, если газеты находятся в таком ужасном состоянии, такие опытные инвесторы, как Баффет и Безос, инвестируют в печать? Давайте взглянем.

Плохая новость

По данным Исследовательского центра Pew, за последние десять лет печатный тираж в будние дни упал на 17%, а доход от рекламы упал более чем на 50%. Также, согласно Pew Research, «Другие недавние продажи основных бумаг демонстрируют драматичную девальвацию и предлагают жесткий путь для газетной индустрии. «

Баффет и Безос не единственные, кто доверяет печати, несмотря на такие ужасные предупреждения. Бостон Red Sox владелец Джон Генри купил

The Boston Globe от New York Times Co. за 70 миллионов долларов в 2013 году. Может показаться, что огромная цена за печать печатной газеты, но это была небольшая часть $ 1. 1 миллиард Таймс заплатил за бумагу в 1993 году. Очевидно, что Баффетт, Безос и Генри видят возможность, когда большинство видит упадок отрасли.

Аналитик по акциям Morningstar Лян Фэн сказал, что скорее всего, это не деньги, а «основной компонент» таких покупок. Эти миллиардные инвесторы, вероятно, видят потенциал роста.

«Газеты продолжают господствовать над поставкой местных новостей», - сказал Баффет. «Если вы хотите знать, что происходит в вашем городе … нет никакой замены местной газете, которая выполняет свою работу … Где бы там ни было, является повсеместным чувством общности, документ, который обслуживает особые информационные потребности этого сообщества, останется незаменимым для значительной части его жителей.«

Итак, Баффет видит потенциал в местных газетах в качестве институтов, которые здесь остаются, - учреждения, которые все еще могут получать доход, несмотря на поглощение цифровых медиа.

Потенциал

Итак, миллиардер, такой как Уоррен Баффетт, делает ставку на местные газеты, но каков потенциал для инвесторов, таких как Безос и Генри, которые приобрели крупные печатные публикации в возрасте, когда люди все чаще получают свои новости через Twitter Inc. (TWTR

TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) и Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Instagram?

Когда Безос купил

The Washington Post , он сказал в письме сотрудникам газеты: « Post уже имеет отличную команду лидеров, которая знает гораздо больше о новостях бизнеса, чем я … мы будем продолжать следовать истине, куда она ведет, и мы будем работать, чтобы не делать ошибок. Когда мы это сделаем, мы будем владеть им быстро и полностью ». Иными словами, он верил в газету и не пытался вставлять себя в компанию в качестве журналиста. Он покупал ее как инвестора, который видел рост потенциальный, но также признанный институт. Он инвестировал в учреждение, как и Баффет.

Потенциал для этих миллиардеров - это, конечно же, , новый поток доходов, но это также способность совмещаться с чем-то, во что они верят. С другой стороны, некоторые циники также видят, что владение газетами является способом контроля вашей собственной рекламы и продвижения вашей собственной повестки дня, но если эти инвесторы остаются верными своему слову, они стремятся к справедливому и беспристрастному освещению.

В этой заметке есть пять причин, по которым миллиардеры любят инвестировать в газеты:

1 Целостность

Безос купил газету, которая сломала скандал с Уотергейтом. Баффет превозносил достоинства небольших городов, местных газет. Инвестируя в бумаги, такие как e

Washington Post (или небольшие газеты или Boston Globe ), эти миллиардеры присоединяются к освященным медиа-учреждениям. Как сказал Безос: «Журналистика играет критическую роль в свободном обществе, и особенно важна Вашингтон Post , как родной город столицы Соединенных Штатов. «

2. Признание бренда

Большинство миллиардеров не покупают недавно выпущенные небольшие печатные ежедневные газеты, которые читают 50 человек. Они собираются для известных, любимых газет, обслуживают ли они небольшой город или крупный мегаполис. Признание бренда является важным плюсом, когда дело касается печатных газет. Эти компании не являются модными, вышестоящими медиакомпаниями. Они являются неотъемлемой частью культуры.

3. Стоимость

По сравнению с $ 1. 1 миллиард цен

Бостонский глобус когда-то хвастался, 70 миллионов долларов, которые Джон Генри заплатил за бумагу, был относительным вором. Если цена правильная, инвесторы видят цену покупки для печатной бумаги как небольшую жертву, когда дело доходит до признания бренда и целостности бумаги. 4. Спрос

Мудрый инвестор будет искать возможности, где они видят спрос и потребность. Баффет сказал о своих покупках в маленьком городке: «В Гранд-Айленде, штат Небраска, все заинтересованы в том, как делает футбольная команда. Им интересно, кто женился. Возможно, они даже больше заинтересованы в том, кто развелся. «Баффет видел необходимость, и он пошел на это.

5. Долгосрочный рост

Помимо честности и узнаваемости бренда, инвесторы, такие как Безос и Баффет, ищут долгосрочный потенциал роста. В печатных изданиях можно найти новые источники дохода, хотя доход от печатных объявлений снижается. Цифровая реклама растет, особенно когда дело доходит до установленных документов. По данным Американской газетной ассоциации, доходы от тиражей для газет выросли в 2013 году второй год подряд, увеличившись на 3,7 процента до 10 долларов. 87 миллиардов. Поэтому, после многих лет упадка, газеты могут не быть таким огромным риском, и стабильность (и даже рост) может быть прямо за углом.

Итог

Для некоторых аутсайдеров кажется абсурдным, что успешные миллиардеры, такие как Уоррен Баффет или Джефф Безос, будут вкладывать деньги в печатные газеты - среду, которую многие видели как умирающее учреждение в США. Тем не менее, есть несколько причин что опытные инвесторы хотели бы ориентироваться на газеты, такие как честность, рост и признание бренда. После нескольких лет упадка газеты демонстрируют признаки стабилизации, поэтому Баффет и Безос могут быть просто на что-то.