По данным Beverage Digest, объем газированного безалкогольного напитка в США снизился на 10 лет подряд с уменьшением на 0,9% в 2014 году. Если вы исключаете энергетические напитки, это еще хуже с 1,2 % снижение.

Более конкретно, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1,11% , созданная с помощью Highstock 4. 2. 6 ), оказалась хуже своих сверстников в этой категории, страдающих газированными объем безалкогольных напитков упал на 1,4% в 2014 году. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 48 + 0. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), с другой стороны, обеспечил объемный объем газированного безалкогольного напитка в течение года. (Подробнее см. Ниже: PepsiCo's $ 66B Global Snack and Drink Empire .)

Во втором квартале этого года Pepsi увидела, что в Северной Америке объем газированных газированных напитков упал на 3%. Это было не намного лучше в квартале прошлого года, когда объем снизился на 2%. Однако во втором квартале объемы негазированного напитка увеличились на 4%, что стало улучшением по сравнению с прошлым годом, когда объемы негазированного напитка увеличились на 1%. Это смешанные результаты, но одно очень важное число будет показано ниже.

На тренда

Несмотря на то, что безалкогольные напитки теряют свой блеск, Пепси продемонстрировал, что он не заинтересован в сдаче. Промыслы компании просты: потребители любят вкус. Дилемма заключалась в том, что потребители также стали более сознательными в отношении здоровья, и многие из них не заинтересованы в потреблении сладких содов, которые включают кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и другие потенциально опасные вещества. Это привело к тому, что сода воспринималась как нерушимая всеохватывающим тысячелетним поколением (что важно из-за его массивных размеров). Решение? Сделайте соду прохладной снова. (Более подробно см .: Важность тысячелетних потребителей .)

Упрямая компания

Чтобы сделать это, Пепси решил упрямо. Фактически, он запустил линию Stubborn Soda. Линия включает в себя следующие ароматы:

• Черная вишня с Таррагоном
• Классическое корневое пиво
• Агавский ванильный крем
• Лимонная ягода A çaí
• Оранжевый гибискус
• Ананасовый крем

Это некоторые из них но они не являются основной причиной, по которой Упрямый может иметь долгосрочный потенциал. Причина этого связана с отсутствием кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, а также с реальным сахаром и натуральными ароматизаторами. Pepsi также рекламирует, что его кран-подобный ритуал заливки будет оценен потребителями. Pepsi может быть прав, но в очередной раз это касается здорового угла. Искусственный аппарат для заливки, который можно найти в ресторанах-участниках, будет просто подливать, если Stubborn будет успешным.(Более подробно см .: Компании соды поехали в Q2 .)

Диверсификация Гигант

Помните, что это очень важное число, которое будет показано ниже? Вот он: менее 25% мирового дохода Pepsico приходится на газированные безалкогольные напитки. Когда большинство людей слышат слово «Pepsi», они думают о содовой, но Pepsi также владеет Gatorade, Tropicana, Aquafina, Naked Juice, Lipton Tea, Doritos, Cheetos, Tostitos и многих других фирменных брендов.

Диверсификация Pepsico - большая часть причины, почему это один из самых устойчивых запасов в секторе потребительских товаров. Он потихоньку увеличил свой доход за последние три года, оставаясь при этом устойчивым в натуральном выражении с огромной прибылью. Это привело к операционному денежному потоку в размере 10 долларов США. 6 миллиардов за последние 12 месяцев. Он также платит безопасную 3-процентную дивидендную доходность, и запасы оценили на 6,7% по сравнению с прошлым годом. (Подробнее см. Ниже: The Secret to PepsiCo's Success - это не сода .)

Pepsi - это не самый устойчивый запас, который вы найдете в целом, но если вы хотите подвергать потребительские товары, он должен быть отправной точкой. Что касается Stubborn, бренд в настоящее время находится на стадии инкубации. Тем не менее, Pepsi планирует наладить партнерские отношения с некоторыми ресторанами уже летом этого года для проведения тестов. Для компании с массовым генерированием денежных потоков этот небольшой проект не представляет большой опасности, если он терпит неудачу. С другой стороны, величайшие вещи начинаются с малого, и, хотя это может занять годы, содовая машина может получить тягу, особенно если Pepsi и Coca-Cola Coke Life будут продавать свои бренды эффективно.

Итог

Чтобы ответить на вопрос в названии: будет ли это работать? Моя образованная догадка была бы «да», но в очень небольших масштабах в течение следующих нескольких лет. Если вкус хороший и отрицательные последствия для здоровья значительно сокращаются, тогда все сводится к маркетингу. (Более подробно см .: 3 Великих битв за бизнес .)

Дэн Московиц не имеет каких-либо должностей в PEP, KO или DPS.