Казалось бы, Google другим именем пахнет инвесторами.

После того, как его акции были избиты в течение большей части последних двух лет, Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 >, GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), или компания, ранее известная как Google, была в этом году. Компания с легкостью оценила аналитические оценки, снизила операционную прибыль и объявила о программе выкупа акций во вчерашнем зачете. В ответ инвесторы подняли цены акций компании до рекордного уровня за второй квартал подряд.

Но энтузиазм инвесторов к будущим перспективам компании может быть преждевременным.

Вот две причины.

Борьба в переход к мобильному миру

Доминирующей темой вчерашнего заработка стал переход Google на мобильный мир. (См. Также:

Конкуренты мобильных объявлений: Facebook против Google ). После того, как в предыдущем квартале было примерно одинаково, мобильные поисковые системы обгоняли пользователей на рабочем столе, согласно данным компании.

В краткосрочной перспективе это плохая новость для компании, потому что это означает снижение доходов от рекламы для своей дойной коровы: поиск на рабочем столе. Поисковая система Google - это своего рода де-факто вход в Интернет, доступ к которой осуществляется, главным образом, через рабочие столы. Снижение рабочего стола окажет глубокое влияние на его доходы. Уже сейчас компания сообщила о 11-процентном снижении совокупной стоимости рекламных доходов за клик в этом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. (См. Также:

Является ли Google более слабым? )

Но для мобилизации потребуется некоторое время, чтобы забрать слабину.

Это связано с тем, что ставки рекламы на мобильных устройствах значительно ниже по сравнению с ценами на настольные компьютеры. В то же время есть проблемы с пользовательским интерфейсом с опытом работы с мобильными устройствами, поскольку он разбит на несколько приложений. Это приводит к проблемам с воспроизведением рекламной сети Google на платформе. Более того, мобильные экраны имеют ограниченную недвижимость для показа рекламы. Следовательно, это означает, что мобильные объявления имеют низкую скорость перехода по кликам и переводят на меньший доход для Alphabet Inc. Увеличение рекламного блока, которое блокирует мобильные объявления на веб-сайтах, еще более осложняет ситуацию.

Google уже приступила к внедрению стратегии глубоких ссылок в приложениях. Но, учитывая разницу в доходах в своем последнем балансе, кажется, что стратегия займет некоторое время, чтобы повлиять на ее верхнюю линию, а также на нижние строки.

Прибыль от развивающихся рынков займет время

Во время вчерашнего заработка, генеральный директор Google Сундар Пичаи упомянул о «сильном мобильном импульсе» на развивающихся рынках.В отсутствие значительного присутствия на рынке в Китае (компания мало зарабатывает на своей платформе Android для мобильных устройств), Индия сохраняет значительную важность в секторе развивающихся рынков для Google.

Но компания все еще изо всех сил пытается реализовать согласованную стратегию. При стартовой цене в 100 долл. Флагманские телефоны Android One, которые должны были принести Интернет в массы, считались слишком дорогими, когда они были запущены в конце прошлого года. У телефонов были мрачные продажи в стране. Недавно компания заявила, что планирует внедрить на индийских рынках телефоны под $ 50.

Очевидно, что есть период корректировки, прежде чем организации смогут удовлетворить требования внешнего рынка. Проблема заключается в том, что Google сталкивается с жесткой конкуренцией в Индии против Xiaomi и Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), что продвигает Microsoft Бинг на своих телефонах. Практический результат

Несомненно, Alphabet Inc. является одной из самых инновационных и успешных компаний в области технологий. Тем не менее, он делает критический переход к новой модели бизнес-модели, платформы и доходов. Таким образом, внезапный энтузиазм инвесторов к краткосрочным перспективам компании неуместен и озадачен.