Исторически лучшие рекламные ролики, которые вы когда-либо видели, будут на Super Bowl Sunday. На самом деле, они настолько популярны, что многие люди, смотрящие игру (не-фанаты НФЛ), больше интересуются рекламными роликами, чем играми. Эти рекламные ролики также делают отличные разговоры. Плохая новость заключается в том, что в большинстве случаев эти рекламные ролики забываются через несколько недель. Это вызывает вопрос: стоит ли в Super Bowl $ 5 миллионов, по слухам, цена 30-секундного места?

Стоит ли инвестировать?

Нет конкретного ответа на этот вопрос. С одной стороны, Super Bowl больше подвержен воздействию в Северной Америке, чем любое другое событие в мире (более 110 миллионов зрителей в прошлом году), и большинство из них будет наблюдать за ним. С другой стороны, эта цена за 5 миллионов долларов действительно намного выше из-за производственных и рекламных расходов. Некоторые оценки достигают 30 миллионов долларов, но это будет зависеть от рекламодателя и их стратегии.

Было бы легко убедиться в том, что для рекламодателя нужно будет все, чтобы увидеть положительный доход. Это может относиться к тому, насколько хорошо рекламодатель создает интерес для рекламы через социальные сети, или просто насколько хорошо реклама резонирует со зрителями / потребителями. Большая проблема для новых рекламодателей заключается в том, что потребитель должен увидеть объявление семь раз, прежде чем он резонирует. Таким образом, играть в азартные игры на одноразовом Super Bowl, по-видимому, высокий риск. Тем не менее, для компаний с тонны капитала, таких как PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), объявления Super Bowl могут окупиться, потому что они выступают в качестве подкреплений. Например, PepsiCo владеет Frito-Lay, и на Doritos расходуется немало капитала. Это уже давно называется домашнее имя, а 5 миллионов долларов - ничто для компании, которая произвела 10 долларов. 59 млрд. Операционных денежных потоков за последний год и дополнительно 10 долларов США. Доступно 68 миллиардов наличных денег. (Для смежных чтений см .: Цены на билеты в Super Bowl установили новые записи .)

Еще одна дилемма для большинства рекламодателей Super Bowl - это конкуренция. Например, для нового рекламодателя, имеющего меньший капитал, будет чрезвычайно сложно выделиться против более крупной компании с большим капиталом. У последнего будет легче набирать лучших талантов или рекламировать идею, которая приведет к большому потенциалу.

В настоящее время доступны только объявления с тизеры Super Bowl. Я смотрел их всех, и, хотя трудно сказать, какие из них будут самыми запоминающимися из-за короткого времени работы, есть несколько, которые работают дольше и выделяются позитивно.

Тизерные объявления Super Bowl

Я не буду проходить через все объявления для тизера, только те, которые выделяются.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) имеет две рекламы. В одном из них есть бывший защитник Майами-дельфинов Дэн Марино и актер Алек Болдуин. Он ориентирован на Alexa (и на основе Amazon, основанного на голосах, активированного голосом Echo-устройства). Что еще более важно, Amazon еще раз увеличивает риск для другого потока доходов. Важно, чтобы инвесторы понимали, что Amazon - это не просто интернет-магазин, а очень инновационная компания, которая постоянно ищет новые способы управлять своей линией. (Для соответствующего чтения см .: Плохой квартал Амазонки, почему вы не должны делать ставки против Bezos .)

Что касается PepsiCo, было три финалиста для конкурса рекламы «Crash the Super Bowl» Doritos. Это включало Ультразвук, Размах для Доритоса и Доритоса Собаки. Ультразвук может быть самым забавным. Если он выиграет конкурс, это может быть удар Суперкубка. В любом случае, Doritos останется фамилией.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), создателем Quicken и TurboTax, есть объявление, которое каким-то образом сочетает в себе викингов и кофе. Пришло время упомянуть, что объявления Intuit's non-Super Bowl хорошо реагируют на потребителей. Эта рекламная кампания призвана показать «невероятную простоту» подачи ваших собственных налогов. Это просто так просто, если вы находитесь в простой ситуации, но реклама все же эффективна.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) будет рекламировать во время Суперкубка в первый раз, показывая объявление, связанное с дыханием под водой и контролем ваших финансов.

По иронии судьбы, у SoFi - антибанка - также будет объявление. Это объявление кажется довольно мощным и делает упорный момент, который заключается в том, что банки «слишком велики, чтобы потерпеть неудачу и слишком велики, чтобы добиться успеха». «(Подробнее см. Ниже: 10 компаний FinTech, чтобы смотреть в 2016 году .)

На стороне частной компании Marmot, компания по продаже одежды и спортивных товаров, имеет несколько забавных мест.

Недостаточно информации о других объявлениях, чтобы упомянуть их; может быть большой победитель, о котором здесь не упоминалось.

Нижняя линия

Реклама Super Bowl, вероятно, не стоит для компаний, которые впервые начинают получать доступ. Вероятно, этот капитал может быть потрачен гораздо эффективнее из-за повторного воздействия. Тем не менее, объявления Super Bowl, вероятно, будут эффективны для крупных компаний, которые используют Super Bowl, чтобы напомнить потребителям о своих замечательных продуктах, тем более, что пятно на 5 миллионов долларов будет иметь минимальное влияние на их финансовое положение. (Для смежных чтений см .: Верхние рекламные ролики Super Bowl в прошедшем десятилетии .)

Дэн Московиц не имеет никаких позиций ни в одной из акций, упомянутых выше.