Blendle, голландская новостная платформа, предлагающая доступ к отдельным статьям в обмен на возвращаемые микроплатежи, запуски в США сегодня. Платформа, доступная через браузеры или приложение, пользуется поддержкой New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17. 30-0. 86% Создано с Highstock 4. 2. 6 < ) и Axel Springer SE, которые имеют общую 23% акций. Компания добилась успеха в Нидерландах и Германии, но сталкивается с уникальными проблемами на американском рынке, которые могут бросить ключ в своих планах стать Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) или Spotify из выбранной среды. Blendle позволяет пользователям выбирать отдельные статьи из множества уважаемых торговых точек, включая New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek и Foreign Affairs. Кураторы и алгоритмы культа рекомендуют кусочки, а пользователи платят небольшую плату - в среднем около 20 центов - читать каждый.

Оплата возвращается, если пользователи закрывают статью в течение десяти секунд или выбирают из других вариантов: если статья завышена, слишком короткая или длинная, они случайно нажали на статью, или это было не то, что они ожидали. Пока пользователи оставляют отзыв, их платежи возвращаются, если они просто не любят статью. Коэффициент возврата составляет около 10%, но для интервью и углубленного анализа снижается до 3-4%.

Blendle берет Европу из-за шторма

Компания была основана в Нидерландах в 2014 году. В 2015 году она расширилась в Германию, и к октябрю было подписано полмиллиона подписчиков, сообщает AdAge. Для издателей это, как представляется, неплохая сумма, которая получает в среднем 70% дохода. Хотя история анекдотична, и трудно сделать определенную ссылку на Blendle, Economist увидел, что ее подписки в Нидерландах растут после регистрации.

Основатель Blendle Александр Клоппинг написал в среду: «Журналистика нуждается в Spotify, Netflix, iTunes - все, что вы хотите назвать». Третье сравнение является наиболее подходящим, поскольку Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Создана с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Платформа загружает музыку для небольших пользователей платежи, а Netflix - это услуга подписки, а Spotify работает над гибридной моделью «freemium» на основе ad-and subsciption. Параллельная Klöpping хочет привлечь к этим диким успехам этих услуг, но может быть трудно взломать рынок США. В Нидерландах и Германии большинство контента защищено paywalls. С другой стороны, в США существует много качественной журналистики, доступной для чтения либо полностью бесплатной, либо за счет дозированных платных каналов.Существует также жесткая конкуренция для глазных яблок новостных наркоманов от таких компаний, как Apple News и Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Instant Articles and Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано в Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) Поиск в Google. С другой стороны, издатели в У. С. заперты в измельчающей войне истощения с рекламными блоками. Обманывать рекламодателей или закрывать читателей, которые их используют, только отталкивает читателей, которые просто не хотят навязчивой рекламы. В своем «Среднем» посте Klöpping цитирует заместителя редактора Economist Тома Стояжа: «The Economist считает, что реклама хорошая, и мы, безусловно, возьмем деньги, где мы сможем это получить, но мы почти ожидаем, что она уйдет Я ничего не имею против рекламы в качестве источника дохода как части микса, но я немного поражен тем, что люди пытаются это сделать ». Если Blendle удастся нарушить скремблирование для рекламных долларов - и сопутствующее разочарование со стороны читателей и издателей - это может иметь светлое будущее, возможно, как приобретение одним из более крупных игроков, упомянутых выше, или, возможно, самостоятельно.

Bottom Line

Blendle пытается изменить способ публикации монетизации журналистики путем введения микроплатежей. Текущая модель на основе рекламы оказывается громоздкой, подписки трудно захватывать, а технические гиганты, такие как Facebook, Google и Apple, ищут новые способы предложить своим пользователям новости. У. С. может оказаться менее восприимчивым к модели Блендла, чем Нидерланды и Германия, однако для этого компания будет заниматься своей работой.