Чтобы стимулировать рост, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) предлагает своим пользователям, сервисную рекламную платформу для предприятий, размещенных на глобальном уровне. Расширение позволяет малым и средним предприятиям во всем мире использовать набор целевых рекламных инструментов для идентификации клиентов и запуска рекламы без представителя учетной записи. Широко распространенные рекламные инструменты Twitter позволяют малым и средним предприятиям использовать твиты, поскольку они будут визитными карточками, привлекать пользователей веб-сайта или направлять их на регистрацию для таких предложений, как получение информационного бюллетеня или установка приложения. Первоначально доступный на 15 языках для предприятий в 33 странах, в конце 2015 года Twitter расширил возможности рекламы для самообслуживания в 200 странах и территориях. Теперь компания предлагает свои рекламные функции для самообслуживания и маркетинговые инструменты для малых предприятий практически в любой стране, где пользователи могут законно чирикать.

Инструменты и бюджеты

Предприятия создают рекламу, выбирая твиты, которые уже имеют высокое взаимодействие, выбирают, как они хотят продвигать их и устанавливать рекламные бюджеты. Международная структура рекламной рассылки Twitter позволяет компаниям продвигать твиты, основанные на небольших рекламных бюджетах. Структура ценообразования позволяет рекламодателям выбирать действия пользователей, за которые они хотят заплатить, что позволяет поощрять малые предприятия с минимальными рекламными бюджетами использовать платформу социальных сетей. Например, рекламодатель может структурировать рекламу только в том случае, если пользователь нажимает на рекламируемый твит или отправляет адрес электронной почты. Рекламодатели на основе Twitter на международном уровне могут получать доступ к данным в режиме реального времени о том, как их продвигаемые твиты выполняют и легко перерабатывают свои наиболее эффективные объявления.

Одним из наиболее эффективных способов привлечения рекламодателей к потенциальным клиентам является общение с ними на основе общих интересов. Инструменты Twitter теперь позволяют малым и средним предприятиям во всем мире привлекать пользователей, когда они чирикают о чувствительных по времени темах, таких как текущие события или телешоу. Недавно добавленные видеообъявления Twitter стали одной из самых ценных функций. Twitter обновил свою политику в отношении рекламы, поэтому рекламодатели платят, когда пользователи просматривают видео на 100% в режиме просмотра и воспроизводят их в течение как минимум трех секунд.

Рекламные инструменты Twitter работают по-разному в разных странах. Малый и средний бизнес на новых рынках может определить, какие методы лучше всего подходят для достижения целевых клиентов путем проб и ошибок. Например, в Соединенных Штатах и ​​Европе Twitter стимулирует рост благодаря громким брендам и твитерам знаменитостей, но пока не видел такого же уровня участия в Азии.Ожидается, что Twitter будет поддерживать партнерские отношения с телевизионными сетями и влияющими на социальную среду в Азии, чтобы расти в регионе.

Потенциальные рынки

В 2015 году Twitter сообщил о ежемесячном активном пользователе в количестве 320 миллионов и 100 000 активных рекламодателей. Аналитики и инвесторы выразили обеспокоенность тем, что аудитория U.S. в Twitter не растет; Twitter сообщает, что 79% его активных пользователей находятся за пределами Соединенных Штатов. Компания не разрывает географические местоположения и проценты малых предприятий, которые в настоящее время используют свои объявления для самообслуживания.

На сегодняшний день крупные бренды, такие как Nike и Coca-Cola, использовали Twitter для целевых клиентов в странах по всему миру. Открывая рекламу самообслуживания для предприятий по всему миру, ряд небольших предприятий от технологических стартапов к мам-и-поп-магазинам может использовать инструменты Twitter для взаимодействия с местными клиентами. Быстрый рост стартапов в таких странах, как Индия, указывает на то, что предприниматели за пределами Соединенных Штатов могут стать существенными вкладчиками в доход от рекламы в Twitter.

Влияние на прибыль

Планы по развертыванию рекламной платформы для малого бизнеса были на месте до того, как их соавтор Джек Дорси объявил об этом. В июне 2015 года Дорси стал главным исполнительным директором Twitter (CEO) после отставки Дика Костоло. В январе 2016 года, когда акции Twitter торговались рядом с ценой первичного публичного размещения (IPO) компании, аналитики сомневаются в том, достаточно ли глобальной рекламной экспансии, чтобы убедить инвесторов в перспективах компании.