Здание Фортуна: Джерри Джонс и ковбои

Здание Фортуна: Джерри Джонс и ковбои

31 владелец Национальной футбольной лиги (за исключением этого необычного общественного соглашения в Грин-Бей) включают в себя некоторые из самых известных персонажей в бизнесе. АФК Юг является домом для владельца, у которого были публичные битвы с наркоманией, и кто борется с плохой рекламой, буквально раздавая 100 долларов США. На Востоке NFC есть магнат, который не только получил уездных чиновников, чтобы запретить людям ходить в игры, но и добавил к каждому билету дополнительную плату за парковку.

Добавьте миллиардера, который заплатил 162 миллиона долларов в результате расследования ФБР, а тот, кто готовил книги, закрыл своих партнеров по недвижимости из 51 миллиона долларов, по словам истцов (при одновременном получении налогоплательщиков купить ему стадион на полмиллиарда долларов), и владельцу НФЛ трудно выделиться. Тем не менее, Джерри Джонс.

Iconic Franchise, Iconic Owner

Второй по величине владелец во всех североамериканских видах спорта (если вы не считаете Шарлотты Хорнетс Майкла Джордана, известного по другим причинам), Джонс купил Далласские ковбои в 1989 году и навсегда изменил архетип вмешиваемого спортивного владельца. Джонс также является генеральным менеджером Cowboys, практическим положением, которое обычно требует преданности делу футбола в отношении квитианцев, за исключением всего остального. Как-то 71-летний Джонс сумел справиться с обеими ролями и сделал это с завидной историей успеха. В четверть века с Джонсом на каждом руле, команда выиграла три Суперкубка и может похвастаться лучшим альбомом в НФЛ в 2014 году. Конечно, последний из этих титулов был 19 лет назад, но ни одна команда не выиграла больше Суперкубок с тех пор Джонс купил ковбоев.

Бывший защитник Университета Арканзаса выиграл от кумовства в начале своей деловой карьеры, хотя и скромно по стандартам НФЛ-владельца. Джонс поступил на работу в страховую компанию своего отца после окончания колледжа и не начинал снизу. Продажа 20-процентной политики жизни - это не та профессия, которая удерживала личность, как увлеченная Джонсом, поэтому он заимствовал деньги у своего тестя, чтобы купить серию франшиз пиццы в Миссури. Они потерпели неудачу, и молодой и безуспешный предприниматель оказался в опасности обанкротиться. Наконец, в 25 лет возрождающийся Джонс переключил карьеру и сформировал Jones Oil and Land Lease. (Подробнее см. Ниже: Спорные лиги с рецессией .)

Роллинг по маслам

«Wildcatting» - явно выраженное американское выражение, вызывающее образы пыльных дьяволов, катящихся над беленными черепами длинной череды на пустой прерии. Но это особый термин искусства, который относится к бурению для нефти в местах, которые до сих пор не были известны. Рыбалка там, где их нет, как есть.Причины wildcatting ясны: хотя риск высок, вознаграждение может быть потусторонним. Если wildcatter спокойно покупает окружающие претензии, которые должны быть грязными дешевыми, то случается ударить нефть, цена на эту недвижимость будет стремительно расти. С другой стороны, придумайте сухую, и дикая болезнь теряет свои инвестиции и возвращается в страховое агентство своего папы. (Для смежных чтений см .: Бренд Irreplacacble Дональда Трампа .)

Джерри Джонс, дикий живот, обнаружил пропущенную, но плодородную часть Оклахомы, в которой можно исследовать. В то время он был чрезвычайно мобилизован, заплатив 10 000 долларов в месяц в виде процентов по кредитам, и это были доллары середины 1960-х годов. Но первоначальная Оклахома Джоунса вздрогнула. В течение десятилетия чистый капитал Джонса был глубоко в 8-значном диапазоне. К 1989 году он проводил непропорциональное количество времени в Далласе, городе с большим количеством кредитных учреждений и известной футбольной команде, которая упала в трудные времена. Другими словами, очень заниженный актив. Узнав, что Ковбои были на блоке, Джонс снова закрепил себя и опустил неслыханную сумму в 140 миллионов долларов, а затем скорость для команды, слетающей с сезона 3-13. В значительной степени упростив историю, Джонс уволил всех, привел своего соседа по комнате в колледж в качестве главного тренера и выиграл свой первый Суперкубок чуть более трех лет спустя. Но поворот на поле был ничем по сравнению с тем, что Джонс планировал в другом месте. (Подробнее см. Ниже: Как инвестировать в спортивные команды или группы .)

Мерчандайзинг Ветра

В 1995 году Джонс принял еретическое решение о заключении сделки с Nike Inc. (NKE < NKENike Inc55. 15-1. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), минуя официальную торговую марку НФЛ. Обоснование было простым и логичным: в то время, когда популярность Cowboys была ответственна за четверть проданных фирмой товаров в лиге, но получила только единообразную 1/30 доли доходов. Владельцы старой охраны были в ярости до того, что подали иск в размере 300 миллионов долларов, но не имели права прекращать сдерживать Джонса. В то время NFL также имела эксклюзивное лицензионное соглашение с Coca-Cola Co. (KO

KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) , Почти предсказуемо, и, вероятно, из-за злобы, Джонс подписал независимую сделку с PepsiCo Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). По словам одного из монолитно недалеких соратников Джонса: «У вас не может быть разных кроссов, кредитных карт и безалкогольных напитков, спонсирующих каждую команду. Они не существуют! »(Для смежного чтения см .: Понимание ценности: Дональд Трамп и его чистая стоимость .) Инновационное лицензирование

В то время в сделке Джонса делали заголовки. покоренная была реакцией несколько месяцев спустя, когда каждая отдельная команда в лиге последовала примеру Джонса и спокойно подписала собственное соглашение с Nike, Adidas, Reebok или любой из нескольких других крупных компаний спортивной одежды.Также не было одежды, лицензирующей единственную новаторскую инновацию Джонса, которую мы сейчас считаем само собой разумеющейся. Лицензии личного места? Это еще одно изобретение Джонса, которое сейчас стоит около 90 миллионов долларов.

Во время лицензионных встрясок Джонс был наглым выскочкой с коротким сроком пребывания в лиге, где владение многопользовательским наследием является правилом. Его пустяки продолжались и продолжали обогащать Ковбоев. В прошлом году они потянули примерно 560 миллионов долларов дохода, большинство из любой команды НФЛ. Даже удача Джонса с франшизой пиццы сделала 180º: его семья теперь имеет половину интереса к 75 Papa John's International Inc. (PZZA

PZZAPapa John's International Inc57. 66-1. 74% Создано с Highstock 4. 2 6 ) по всему Техасу. Джонсу даже не кажется, что Папа Джон является официальным спонсором НФЛ. (Подробнее см. Ниже: Лицензирование оплачивает некоторые из векселей. ) Команда Америки

В качестве блестящего или впечатляющего приобретения в качестве нефтяных месторождений Джонса его самые проницательные инвестиции остаются ковбоями. Эти инвестиции теперь стоят ... ну, это нас оценит.

Forbes

оценки спортивных команд являются отраслевым стандартом, основной причиной является то, что немногие другие источники беспокоят их. Но оценки Forbes могут быть крайне неточными: например, Лос-Анджелес Доджерс недавно оценивались в 800 миллионов долларов и продавались через месяц за 2 миллиарда долларов. Оценки Forbes для команд НБА также консервативны. Но оценочная стоимость Cowboys может быть такой же точной, как и любая. Рассматривая операционный доход (который является существенным), задолженность (а это не так) и замещающая стоимость, продажа акций Cowboys на открытом рынке составит около 3 долларов. 2000000000. Однако эта цифра является академической. Невозможно представить, чтобы Джонс продал франшизу, которая сделала его не только миллиардером несколько раз, но и частью общественного сознания. (Подробнее см. Сколько команд НФЛ действительно стоит? )

Итог

Несмотря на то, что в то время он был богат по какой-либо мере, Джонс положил всю свою судьбу в ковбоев с небольшим отрывом от ошибок. Соответственно, 25 лет спустя ковбои возвратили благосклонность, положив миллиарды в карман Джонса. На ландшафте, где многие владельцы спортивных команд зарабатывают себе на жизнь в другом месте, а затем рассматривают свою команду как игрушку, Джонс - редкий владелец, который генерирует огромный денежный поток от самой команды. Несмотря на свои первоначальные критики, независимая серия Джонса принесла пользу его владельцам NFL (средняя команда стоит $ 43,3 млрд), как никто или ничто другое. (Подробнее см. Ниже:

За и против спортивного инвестирования .)