Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), хорошо известно своим популярным поисковая система, служба электронной почты, веб-браузер и различные онлайн-инструменты, которые мы используем ежедневно на работе, дома и в пути. Однако многие не думают о повседневной работе, что все эти услуги бесплатны. Итак, как Google зарабатывает деньги? (Более подробно см .: Baidu Versus Google: кто выиграет глобальную поисковую войну? )

Реклама в AdWords и поисковая реклама

Основная часть доходов Google в размере 75 миллиардов долларов в 2015 году была получена из собственной рекламной услуги Google AdWords. Из этого дохода более 77% - или чуть более 52 миллиардов долларов - поступали с собственных веб-сайтов Google.

Когда вы используете Google для поиска чего-либо из финансовой информации в местную погоду, вам предоставляется список результатов поиска, созданных алгоритмом Google. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты для вашего запроса, и наряду с этими результатами вы можете найти соответствующие предлагаемые страницы от рекламодателя AdWords.

Интеграция AdWords затрагивает почти все веб-свойства Google. Любые рекомендуемые веб-сайты, которые вы видите при входе в Gmail, YouTube, Google Maps и другие сайты Google, создаются через платформу AdWords.

Чтобы получить первое место в Google , , рекламодатели должны превзойти друг друга. Более высокие ставки перемещаются вверх по списку, в то время как низкие ставки могут даже не отображаться.

Рекламодатели платят Google каждый раз, когда посетитель нажимает на. Щелчок может стоить от нескольких центов до более чем 50 долларов США за высококонкурентные условия поиска, включая страхование, кредиты и другие финансовые услуги. (Подробнее см. Ниже: Объявления в Google Ads против Facebook) .)

AdSense Network

В дополнение к поисковой рекламе на своих сайтах программа AdSense Google позволяет сайтам, не принадлежащим Google, включать Google показывать рекламу на своих страницах. Объявления AdSense работают аналогично собственной рекламной кампании Google, но отображаются на сайтах, одобренных Google в любом месте в Интернете.

Когда посетитель нажимает на дисплей на веб-сайте участника, часть дохода выплачивается владельцу сайта, а Google сохраняет часть вознаграждения. По словам вице-президента Google по управлению продуктами Neal Mohan, с 2010 года в контекстно-медийной сети Google насчитывалось более миллиона сайтов. Из-за большого количества компаний, рекламирующих сеть, весь бизнес зависит от AdSense как основного источника доход.

Доход от рекламы AdSense составил 23% (или 15 миллиардов долларов) от общего дохода Google от рекламы в 2015 году.

Другие доходы

Оставшиеся около 8 миллиардов долларов дохода Google в 2015 году пришли из ряда проектов, не связанных с рекламой.Эти инициативы, временами ненавистные инвесторами из-за их отключения от основного рекламного бизнеса Google, включают в себя разнообразный набор проектов как из онлайн-бизнеса, так и из офлайнов.

В список «других доходов» входит доход от связанных онлайновых, медиа и облачных вычислений, таких как Play Store, Chromecast, Chromebook, Android, Google Apps и облачная платформа Google. Автономные проекты включают знаменитые самозанятые автомобили Google, Google Glass и инвестиции в солнечную электростанцию ​​в пустыне Мохаве.

Аналитики критиковали инвестиции Google в эти проекты, многие из которых до сих пор не приносят доход, не говоря уже о прибыли, поскольку растущие расходы от непрофильных компаний сокращаются в пределах прибыли всей компании.

Major Misstep: Motorola Mobility

Просто потому, что рекламный бизнес Google является доходом дойной коровы, не означает, что компания не имеет недостатков. Самая большая финансовая ошибка Google за последние годы составила $ 12. 5 млрд. Покупки Motorola Mobility в 2011 году.

К январю 2011 года Google стал владельцем ведущей мировой платформы смартфонов благодаря успеху своей операционной системы Android. Хотя Google уже участвовал в мобильном рынке в качестве поставщика программного обеспечения, компания сделала ставку на Motorola Mobility на сумму 13 миллиардов долларов. Google полагает, что это может привести к росту бизнеса мобильных телефонов Motorola благодаря естественной синергии с командой разработчиков программного обеспечения для Android.

Эта сделка оказалась самым большим флопом в истории Google. Это привело к крупным 9 долларам. 6 миллиардов списаний, когда Lenovo купила Motorola Mobility за 2 доллара. 91 миллиард от Google через два года после завершения сделки. За свои усилия Google сохранила право собственности на большинство 17 000 патентов, полученных в результате приобретения.

Нижняя линия

С 2014 по 2015 год годовой доход Google вырос более чем на 13%. За это время доход от веб-сайтов Google составлял относительно последовательные 67-68 процентов от общего дохода компании. С включением рекламной сети Google зарабатывает около 90 процентов всего своего дохода от рекламы.

В то время как другие компании ежегодно приносят миллиарды доходам Google, Google зарабатывает большую часть своих денег через интернет-рекламу. Несмотря на инвестиции компании в другие предприятия, это, похоже, не меняется в ближайшее время.