Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc12. 02 + 3. 53% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) показало, что акции резко упали в течение последнего месячного периода, вызванного множеством факторов, сосредоточенных вокруг замедления роста.

Бренд, который когда-то считался следующим Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Создан с Highstock 4. 2. 6 ) разочаровал инвесторов в Январь с результатами заработка в четвертом квартале, которые пропустили консенсус, а также прогнозы, прогнозируемые в 2017 году, чем ожидалось. Уолл-стрит продала инвентарь из спортивной одежды сразу же после промаха Q4, избив акции примерно на 25% за один сеанс. Рост продаж замедлился до 12% в последнем квартале, увлекшись медленными трафиком и рекламной деятельностью. Наряду с докладом о доходах, Under Armor объявила о встряске своей управленческой команды, в которой главный финансовый директор Чип Моллой подал в отставку по неуказанным причинам, которые должны были заменить Дэвид Бергман, нынешний старший вице-президент по корпоративным финансам.

Замечания генерального директора Trump и «Репутационный риск»

Чтобы добавить к этим проблемам, генеральный директор и основатель бренда и основатель Baltimore Кевин Планк внесли весомые замечания в отношении президента Дональда Трампа в «Быстрое Отчет о полуфинале денег »7 февраля вызвал немедленные споры. Как сказал генеральный директор, про-бизнес-позиция президента служит «реальным достоянием для этой страны», многие из знаменитых индоссантов Under Armor, таких как Steph Curry, Dwayne «The Rock» Johnson и Misty Copeland, вышли и публично издевались над Планком.

Планк выступил агрессивно, чтобы прояснить его слова и высказаться против запрета поездки Трампа на семь стран, даже вынимая полностраничное объявление в Балтиморе. Несмотря на его усилия, аналитики понизили доли компании на основе репутационного риска, так как теперь клиенты воспринимают генерального директора Pro-Trump.

Отраслевая исследовательская фирма Susquehanna International Group заявляет, что комментарии Планка делают «почти невозможно эффективно создать классный бренд городского стиля жизни в обозримом будущем. Сэм Посер Саскуэханна снизил свою цену на акции Under Armor в два раза до 14 долларов, понизив рейтинг до отрицательного. По мере того, как компания стремится нацелиться на когорты Millennial и Generation Z, аналитики предупреждают о том, чтобы пренебречь той ценностью, которую эти группы занимают по деловой этике и прозрачности. Несмотря на то, что понижение рейтинга может показаться резким, промышленность ожидает, что особая уязвимость спортивных игроков должна обладать риском репутации, учитывая известность логотипов компании на продуктах.

Облицовка судебного иска по классу действий

Как будто Under Armor нуждался в вишневом боресте, акционеры предъявили иск компании за запланированный разрыв акций. В судебном разбирательстве по делу в пятницу, Plank и Under Armor были обвинены в намерении ввести в заблуждение акционеров о финансовом состоянии фирмы.

«Несмотря на вотум доверия и заверения истца и остальной части инвестиционной общественности о том, что Under Armor продолжится как сила на спортивном розничном рынке, ответчики и, в частности, Plank, знали о снижающейся марже роста и более избыток непроданных запасов », - говорится в судебном процессе, который был подан в окружной суд США в Балтиморе.

Облицовка конкуренции

По сравнению с сверстниками Nike и Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61. 79 + 1. 05% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Under Броня потерпела неудачу, когда ее соперники сумели схватить сегмент высокого роста между массовым рынком и high-end. Переполненный рынок, столкнувшись с конкурентным давлением со стороны таких компаний, как Adidas, за последний год увеличил запасы Under Armor на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (YOY).

В четвертом квартале руководство заявило, что основные основные продукты фирмы плохо работают в конкурентной среде, в то время как фирма не предлагает достаточно выбора для модных клиентов «athleisure». По словам Fortune, игроки индустрии нацелены на атлету в Северной Америке, сегмент, который вырос в 12% в 2015 году. Притяжение в спортивной атлетике имеет решающее значение для будущего Under Armor, так как сегмент включает 80% онлайн-продаж компании. Успешная онлайн-стратегия является обязательной, поскольку традиционный рынок одежды смещается, чтобы справиться со снижением трафика в торговом центре и всплеском электронной коммерции.

В то время как Under Armor опубликовала более 20% роста выручки за последние 26 кварталов, фирма боролась с прибылью больше, чем ее конкуренты, последовательно публикуя более низкие операционные показатели по сравнению с ее сверстниками. Поскольку фирма остается зависимой от розничных партнеров, Under Armor была вынуждена недавно снизить руководство, когда она потеряла свою дистрибьюторскую сеть с банкротом Sports Authority. При соотношении цены и прибыли примерно 48. 6, Under Armor выглядит более дорогим, чем соперники, такие как LULU на 32. 3 и NKE на 25. 6. Однако возможные возможности роста могут сделать UAA достойной покупкой после ее недавнего резкого падения ,

Перспективы долгосрочного роста

Во-первых, Under Armor надеется продолжить наращивать свое присутствие в Интернете, чтобы опережать цифровые тенденции и достичь потребителя тысячелетия. Фирма инвестировала в мобильные приложения для здоровья и передовые подключенные устройства, такие как фитнес-трекеры и смарт-обувь. Чтобы компенсировать ослабленные продажи в Северной Америке, быки предвидели значительные перспективы для бренда на развивающихся рынках, таких как Китай, в которых средний класс должен достичь к 2020 году 600 миллионов. В 2016 году международные продажи UAA выросли на 63% по сравнению с 16% рост его североамериканского бизнеса.

Роскошные кроссовки фирмы и женские швейные предприятия, стоимость которых составляет около 1 миллиарда долларов, также должны нести Under Armor до 2017 года, если ей удастся дифференцировать себя против других крупных конкурентов, не оказывая дополнительного давления на операционную прибыль, снижая цены слишком низко.Компания прогнозирует, что рост доходов замедлится до 11% до 12% в 2017 году. (См. Также: Почему Adidas избивает Nike и Under Armor .)