Реклама прошла долгий путь от дней, увековеченных в «Безумных мужчинах». Теперь у нас есть виртуальное размещение продукта, маркетинг запаха, маркетинг в социальных сетях и множество других нововведений, которые позволяют этой старой отрасли изучать новые трюки. В этой статье мы сосредоточимся на индустрии цифровой рекламы и посмотрим на пейзаж и некоторые важные изменения на горизонте.

Главные страницы цифровой рекламы

Прежде чем мы займемся инновациями, стоит взглянуть на оригинальные инструменты цифрового маркетинга, которые застряли. Некоторые из них были обновлены для работы с новыми платформами, такими как социальные сети, но основные функции остаются неизменными.

Баннеры и боковые панели

Традиционное размещение рекламы, то есть баннеры и коробки, встроенные в страницу контента, является дедушкой цифровой рекламы. Несмотря на то, что время от времени показывается, размещение рекламы не уходит. Если вы посмотрите справа от этого текста, вы, вероятно, увидите объявление, размещенное там, потому что это одно из сладких мест, которые все еще создают представление. Тем не менее, привычки к переходу развивались до такой степени, что многие из нас слепы. Вот почему некоторые онлайн-средства массовой информации вернулись к всплывающему (временному или безвременному) или рекламному плану размещения фона, чтобы нарушить обычный шаблон просмотра.

Рекламный рынок

В дополнение к встряхиванию слотов для показа, что эти объявления сегодня подаются, отличается от того, что было десять лет назад. Многие интернет-издатели предлагают рекламные ресурсы через биржи, которые позволяют рекламодателям платить за клик, а не за просмотр. Эта ценовая модель причинила боль некоторым, но она приносит пользу рекламодателю, обеспечивая, по крайней мере, некоторое взаимодействие с рекламой за пределами впечатления.

Технология, лежащая в основе этих рекламных серверов, была обновлена, чтобы добавить больше пользовательских данных, чтобы повысить точность рекламы по местоположению и демографическим показателям. Реальная покупка точных, целевых объявлений, построенных на демографических данных, становится реальностью. Неудивительно, что Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) является лидером в этом поле, а также продолжает владеть поисковой рекламой, еще одной опорой интернет-рекламы.

Электронная почта

Электронная реклама и цифровые купоны завершают оригинальные инструменты, которые все еще используются в цифровом маркетинге сегодня. Пространство объявлений в почтовом ящике в собственной базе данных сохраняет ценность, поскольку электронные письма являются уровнем контакта за пределами пассивного представления, а также точкой распространения рекламных акций и отслеживаемых купонов. Цифровые купоны, однако, добавили социальные медиа в качестве канала распространения, поскольку рост Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). С купоном в социальных сетях агент доставки больше не является издателем, а является платформой, в которой говорится об устаревании.

Маркетинг контента

Контент-маркетинг получает немного своего ребренда, теперь его часто называют «родной рекламой». В конце концов, он по-прежнему включает в себя построение маркетингового сообщения в самом содержимом и обеспечение того, чтобы контент был привлекательным или полезным для аудитории, чтобы искать его. Вместо размещения рекламы на соответствующем контенте контент-маркетинг побуждает компанию создавать соответствующий контент, который поддерживает его бизнес. Для многих отраслей контент-маркетинг теперь является столовым. Например, каждый сайт риэлтора будет иметь контент о том, как купить дом или чего ожидать, с неявным сообщением о том, что риэлтор сделает все это проще.

Области инноваций

Когда Интернет был в основном текстом и изображениями на компьютере, правили предыдущие инструменты. С появлением мобильных устройств, онлайн-видео и социальных сетей появились новые подходы.

Маркетинг в социальных сетях

Теперь вы можете дружить с такими знаковыми брендами, как Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 + 0. 03% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Социальные медиа предоставили брендам новую платформу для взаимодействия со своими клиентами, привязав человеческое лицо к корпоративному имиджу. Добавьте к этому возможность спонсировать и увеличивать количество сообщений на разных платформах с миллионами пользователей, как на Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), и у вас есть бренды - как -публичная идея, используемая в контент-маркетинге, поддерживаемая немедленными отзывами на общий контент.

Размещение цифрового продукта

Приложения для работы с смартфонами предлагают рекламодателям другую платформу, чтобы получить сообщение. Мобильная реклама, иногда называемая «Объявления», может принимать форму видеорекламы, видеороликов в режиме онлайн или даже размещения цифровых продуктов. Последний начинался как голливудская традиция, а затем перешел в мир консольных видеоигр и, наконец, на ваш телефон. Уже геймеры увидели Марио в «Мерседесе» и коробку Pizza Hut, используемую в качестве щита в играх. Размещение мобильных продуктов также украшеноZynga (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Однако факт состоит в том, что мобильные игры должны монетизировать аудиторию, чтобы заставить модель работать, поэтому они активно ищут новые способы сделать это.

Размещение цифрового продукта также открывает мир ретроактивной рекламы, где существующее видео может быть изменено для размещения продукта. Например, вместо того, чтобы показывать рекламный ролик или после ролла на музыкальном видео, можно отредактировать видео, чтобы изменить бутылку Cristal на другой бренд, возможно, с данными о местоположении зрителей, которые помогут разместить бренд поблизости.

Это не особенно революционно, пока вы не рассмотрите обширную коллекцию фильмов и телешоу, к которым люди обращаются через потоковые службы, такие как Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Представьте себе, если Ford (F FFord Motor Co12. 33-0 .24% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) или Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) может привести к тому, что автомобиль героя появится в каждом 90-м боевике, замененном их последним седаном. Или, если бы Аттикус Финч Грегори Пек отказался от своих очков с роговой оправой для пары дизайнерских кадров от Ray-Ban. Это типы цифровых маркетинговых возможностей, которые делают некоторых людей неудобными, в то время как рекламодатели и маркетинговые компании дрожат от экстаза. Интернет вещей

Цифровой маркетинг продолжает идти по пути постоянного взаимодействия с Интернетом вещей. С распространением сетевых устройств есть новые возможности для слюноотделения рекламодателей. Если холодильник может каталогизировать его содержимое и видит, что вам не хватает напитков, будет ли это растянуть, чтобы он послал ваш телефон с купоном на шесть пачек пива? Что относительно термостата, предоставляющего список одобренных местных подрядчиков, если он считает, что ваши значения изоляции ниже среднего? Когда наши дома начнут говорить, бренды захотят быть в разговоре.

Итог

Цифровая реклама переросла Интернет. Это больше не о баннере на веб-сайте, пред-ролике на видеоролике YouTube или текстовой ссылке под поиском, хотя это все еще силы. Цифровая реклама позволит компаниям добираться до вас через мобильную игру, классический фильм и даже приборы вашего дома. Мы все более тесно связаны, и мы используем эту возможность для информирования о наших решениях, поэтому неизбежно, что компании захотят быть там с их маркетинговыми сообщениями, когда эти решения принимаются.