По мере того, как рынок robo-advisor продолжает развиваться и расширяться в нишевые предложения, онлайн-финансовые консультации и управление портфелем становятся более доступными для более широкого круга инвесторов.

Ellevest - это новый портал финансовых услуг, предназначенный для женщин-инвесторов. Опираясь на 10 млн долларов в стартовом капитале и управляется бывшей исполнительной властью Уолл-стрит Салли Кравек, фирма рассчитывает полностью начать работу в 2016 году. Ранняя регистрация доступна на его сайте, но поскольку фирма еще не доступна для публики, есть много о тайне, окружавшей его продукты и услуги.

Ellevest утверждает, что это «переопределение инвестиций для женщин … получите исключительные инструменты для достижения ваших самых больших целей», согласно сайту, который пока предлагает инвестиционные и денежные статьи. Вот что мы знаем об этом запуске стелса, который базируется в Нью-Йорке. (Для соответствующего чтения см .: Топ-тренды Robo-Advisor в 2016 году. )

Что нужно инвесторам-инвесторам

Исследования подтверждают, что женщинам не хватает денежной уверенности в течение многих лет. В исследовании Fidelity 2013 года пары обнаружили, что женщины больше боятся риска, чем мужчины. Дальнейшее доказательство разрыва между женщинами и мужчинами инвесторы исходят из опроса BlackRock Investments, в котором выяснилось, что женщины выделяют больший процент своих инвестиционных долларов на наличные деньги, чем мужчины. Это одно действие может существенно помешать долгосрочному благосостоянию. Фактически, только 4% женщин, опрошенных в исследовании Fidelity, были готовы инвестировать большую сумму, чтобы получить более высокую прибыль. Это контрастировало с 15% мужчин, которые были более консервативными инвесторами.

Несмотря на потребность женщин в получении большего финансового образования и поддержки, они остаются маргинализированными, когда речь идет об инвестировании. Смешанные женщины опасаются инвестировать в свое доминирование на рынке - женщины контролируют примерно две трети расходов в США, согласно недавнему опросу Pershing, и женщинам в основном не хватает целевого доступа к инвестиционной информации.

Эти факторы (и многое другое) заставили Krawcheck запустить Ellevest. (Для смежных чтений см .: Почему женщины выбирают женщин для финансовых консультаций. )

Почему женская компания?

Разнообразие является краеугольным камнем американского потребительского маркетинга. До недавнего времени управление денежными средствами и инвестиционные услуги обычно предназначались для мужчин. Кроме того, мужчины подходят к деньгам и инвестируют по-другому, чем женщины. Исследования показали, что мужчины не только более агрессивны, когда дело доходит до их инвестиционных счетов, они более уверены. Ответы на инвестиционные потребности женщин очень отличаются от того, что мужчины ищут, когда дело доходит до их финансовых проблем.

С исчезновением планов с установленными выплатами и большим количеством женщин в рабочей силе крайне важно, чтобы женщины взяли на себя ответственность за свои финансовые фьючерсы.Кроме того, девять из десяти женщин будут иметь дело с управлением своими финансами самостоятельно в какой-то момент своей жизни. Проблемы управления денежными средствами женщин открывают двери для такой фирмы, как Ellevest, для обучения, информирования и улучшения инвестиционной проницательности женщин. (Для смежных чтений см .: Практика советника «Повышение советских женщин». )

Кто финансирует Эльвей?

Первый раунд финансирования Krawcheck стоимостью $ 10 миллионов Series был проведен инвестиционной исследовательской фирмой Morningstar и включает в себя другие известные финансовые имена, такие как Мохамед Эль-Эриан, главный экономический советник Allianz и бывший генеральный директор Pimco; Аджай Банга, президент и главный исполнительный директор Mastercard Inc.; и бывший президент Credit Suisse First Boston, Брайан Финн. Krawcheck будет выступать в качестве генерального директора, а Чарли Кролл, основатель Fintech startup Andera, заполнит роли президента и директора.

Нижняя линия

Поле управления деньгами и сектор робо-консультантов продолжают морфировать и расти. Новый ориентированный на женщин Ellevest присоединяется к robo-советнику Amanda Steinberg WorthFM, который также планируется запустить в этом году. Эти новые нишевые игроки, скорее всего, будут способствовать инвестиционным возможностям для ключевых, ранее недостаточно охваченных демографией. (Для смежных чтений см .: Данные предполагают, что женщины лучше (ведомые) инвесторы. )