Для компании, которая была отмечена за то, что она не зла, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), похоже, дрейфовал к темной стороне. По крайней мере, об этом думает Европейская комиссия. Его пятилетний опрос в поисковом бизнесе Google пришел к выводу, что поисковый гигант использовал недобросовестные методы ведения бизнеса для продвижения своих услуг. Компания, основанная на Mountain View, доминирует в поисковых системах в Европе, где она занимает 90% рынка. Если утверждения ЕС верны, то это может стоить Google довольно копейки и серьезно повредить корпоративную репутацию.

Исследование, заявление об объектах и ​​рекламных объявлениях

Последние проблемы Google в Европе пришли в форме пятилетнего расследования, которое закончилось в начале этого года. Следствие завершилось подачей «заявления об отказе», которое вылило различные обвинения в отношении продуктов и услуг Google. Согласно комиссии, Google злоупотребляет своим доминированием в поисковых и мобильных операционных системах, чтобы подавить инновации и другие конкурирующие сервисы. Маргрет Вестагер, новый комиссар ЕС, хочет, чтобы Google изменил свой алгоритм ранжирования, вместо того, чтобы просто окончить окончательные результаты отображения, как было согласовано с предыдущим комиссаром. Ожидается, что Google ответит на возражения на этой неделе, но просил продлить его до конца этого месяца. (Подробнее см. Также: Может ли антитрестовское расследование уничтожить Google? )

Недавняя история Bloomberg Businessweek предоставила Google другие примеры европейской антипатии. Например, ЕС проголосовал от 384 до 174 за символическое предложение разбить поискового гиганта на два в прошлом году. Новости Google перестали работать в Испании из-за проблем с нарушением авторских прав. Точно так же Google Maps столкнулся с горячей водой в Германии из-за законов о конфиденциальности, которые запрещают несанкционированное снятие фотографий. В дополнение к этому, настойчивость ЕС заключается в том, что Google сглаживает свои результаты, чтобы реализовать закон «Право на забыть» .

Частные предприятия также присоединились к хору против Google.

Ранее в этом году Financial Times сообщила слухи о том, что европейские телекоммуникационные компании планируют блокировать показ рекламы из мобильной операционной системы компании. Этот шаг не повлиял бы на объявления в потоке, такие как те, которые отображаются в Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), на его обслуживание.

Европейский эффект на нижней грани и репутации Google

Конечно, американские компании являются регулярными целевыми показателями ЕС для штрафов и штрафов. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0,39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) прошло более 10 лет назад.Intel (INTC INTCIntel Corp46. 70 + 0. 78% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), как ожидается, заплатит штраф за злоупотребление своим доминированием на рынке чипов в последнее время. И конкуренты Google - Apple и Facebook - также попадают в список попавших в ЕС. (Подробнее см. Также: Законы о налогах на Европейский союз. )

Но проблемы Google осложняются тем фактом, что у него незначительный доход от Китая, который, как ожидается, станет крупнейшим в мире интернет-рынком скоро. Следовательно, он в значительной степени зависит от доходов от своих операций в США и Европе.

Есть три способа воздействия на Европу анти-Google, которые могут повлиять на компанию.

Во-первых, это может привести к поломке в нижней строке компании. Google может столкнуться с штрафами до 6 долларов США. 6 миллиардов, если обвинения будут признаны истинными. Эта цифра основана на доходах компании в Европе и также связана с доходами от службы сравнения покупок Google. Он составляет 10% от текущей выручки компании.

Во-вторых, обвинения могут серьезно повлиять на репутацию Google. Брендинг Google является частью его привлекательности для пользователей. Когда он был запущен, простая, но эффективная мантра компании «Не будь злом» откликнулась в эпоху корпоративного избытка.

В последнее время, однако, компания стала частью корпоративного избытка, который он осудил. Эдвард Сноуден в 2013 году, которые подробно рассказывают о том, что компания, сотрудничающая с правительством США, предоставляла данные о иностранных гражданах, еще больше забила первоначальную репутацию компании. Если они подтвердятся, утверждения о злоупотреблении ее доминирующей властью могут еще больше повлиять на ее репутацию и обеспечить свободу для конкурирующих сервисов, таких как Microsoft Bing или платформы, такие как Facebook, для получения доли на рынке.

Наконец, дело ЕС в отношении Google может предоставить другим странам шаблон для регулирования амбиций компании. Благодаря своей недавней реорганизации и рекристаллизации компания уже заявила о своих стремлениях стать конгломератом. Это означает, что его продукция станет основным игроком на разных рынках и секторах. Успех Европы в отношении Google послужит указателям на другие страны о том, как контролировать амбиции компании. (Для соответствующего чтения см. Также: Почему Google стал алфавитом. )

Нижняя линия

Даже когда он сообщает о прибыли, Google может быть вынужден заплатить за успех в Европе. Однако денежная цена может быть небольшой, учитывая ее доходы и амбиции. Более серьезное влияние на Google может быть нанесен ущерб его репутации в силу правил ЕС. И компании может потребоваться больше денег, чтобы оправиться от неблагоприятного воздействия этого ущерба.