Всем известно, что «Оскар» и «Золотой глобус» вызывают огромный всплеск пива в Тинселтауне и за его пределами. Ежегодные наградные шоу - это приливная волна созданных звуковых укусов, неряшливых знаменитостей, потрясающей кутюр, слез и аплодисментов. Но не принимайте эти церемонии награждения легкомысленно. Экономическое и промышленное воздействие таких шоу имеет эффект пульсации после первоначального всплеска. В следующей статье мы рассмотрим, что это за финансовые трудности, и покажут, что статуэтки «Оскар» и «Золотой глобус» с точки зрения их экономического эффекта более чем стоят их веса в золоте.

Многие расходы и коммерческая деятельность, которые продолжают оказывать множительное влияние на экономику США, можно проследить до следующих аспектов сезона награждения.

Кампании Оскара

Возможно, некоторые из нас считали, что удостоенный наград фильм был выбран только по его достоинству, в атмосфере идеальной объективности. Ну, к сожалению, мы ошибаемся. Перед церемонией проводится кампания, которая убеждает тех, кто голосует, выбрать конкретный фильм. Бюджеты выделяются для финансирования этих кампаний, и они не являются карманами. Некоторые источники средств массовой информации, в том числе журнал TIME, подсчитали, что около 100 миллионов долларов США потрачено на агитацию в сезоне Оскара. Это включает в себя рассылку DVD-дисков тем, кто делает окончательный выбор победителей, наем консультантов по связям с общественностью для проведения этих кампаний и стратегическое размещение рекламных полей для определенных фильмов в средствах массовой информации. Например, реклама фильма в Hollywood Reporter , как сообщается, стоит семьдесят с лишним тысяч долларов. (Чтобы получить представление о доходах от рекламы в газетах, см .: Новости о издателях газет удивительно хороши .)

Проведение церемонии

Событие само по себе создает эффект пульсации, хотя его сложно определить количественно. В последний раз, когда кто-то пытался, он вернулся в 2014 году, когда Рой Вайнштейн и Кристина Стэнфорд из Micronomics опубликовали статью под названием «Экономическое влияние Олимпийских игр 2013 года в округе Лос-Анджелес». Согласно их исследованиям, Академия киноискусств и наук потратила около $ 26. 4 миллиона на Оскарах и вспомогательных мероприятиях в 2013 году. Расходы Академии включали средства для создания и производства премий, которые включают в себя строительство комплекта, аренду места, покупку или аренду оборудования, расходы на персонал, и платежи за выступления.

Media Bonanza

Телевизионные сети, знаменитые журналы и развлекательные шоу имеют все преимущества от увеличения возможностей получения дохода, в том числе увеличения продаж зрителей или журналов (в случае журналов, посвященных событию или профилирующих победителей), а также ставки премиальных ставок в результате «Оскаров» и «Золотых глобусов».Согласно докладу Вайнштейна, каждое 30-секундное рекламное место, которое транслировалось во время церемонии Оскара, по сообщениям, составляет около 1 доллара США. 7 миллионов. На веб-сайте CNBC сообщалось, что церемонии «Золотой глобус», как сообщается, дают NBC около 27 миллионов долларов, в то время как ABC, которая транслирует церемонии Оскара, обычно собирает около 80 миллионов долларов дохода от рекламы. На самом деле, специалист по медийному консалтингу Kantar Media, по сообщениям, оценил, что ABC может заработать около 90 миллионов долларов в этом году. Затем есть шоу, предназначенные только для того, чтобы извлечь выгоду из захвата некоторых дополнительных «Оскаров»: шоу, показывающие основные моменты события и списки лучших. (Чтобы узнать о тенденциях цифровой рекламы, см .: Реклама от телевизора к Интернету: история отрасли .)

Расходы: гламур, транспорт, вечеринки, награда Show Loot!

Хорошая церемония награждения требует серьезных денежных средств - от расходов номинантов на транспортировку, волос и макияжа, до участия в лучших вечеринках Tinseltown. Все это приводит к дополнительным долларам, плавающим в экономике. За каждым награжденным премиальным списком есть история консультаций из разных секторов - таких как стилисты, дизайнеры, волосы и макияж, а также консультанты по изображению.

Все эти услуги, проводимые консультантами знаменитостей, переходят на значительный доход. Платья, которые носят на Оскарах, иногда стоят десятков тысяч долларов. Кроме того, мешки с драгоценностями раздаются номинантам, которые иногда содержат украшения, бесплатные пропуски на курорты, косметические товары и другие лакомства. А последующие вечеринки, проводимые такими людьми, как П. Дидди и Ярмарка тщеславия, стоили около 5 долларов. 6 миллионов согласно Micronomics. Тогда есть деньги, потраченные на транспортировку, безопасность и гостиницы теми, кто отправляется в Лос-Анджелес на церемонию. Стоимость аренды 2 000 лимузинов для Оскаров по средней цене 110 долл. США в час в течение 8 часов составляла 1 долл. США. 8 миллионов, оценивает тот же отчет. В отчете также были подсчитаны прямые расходы (на отели, питание, транспорт), которые посетили Лос-Анджелес, потому что их привлекали к Оскарам и связанным с ними событиям 1 доллар. 5 миллионов. Фактически, после учета эффекта мультипликатора (с каждым челноком-оператором и работником отеля, тратящим немного лишних денег в городе), в докладе, согласно оценкам, большая область Лос-Анджелеса получила 130 млн. Долл. США в пользу экономики в результате церемонии вручения наград «Оскар».

После события

Розничные продажи

На церемонии награждения есть ряд побочных эффектов, которые просачиваются сквозь слои различных розничных предприятий, особенно модных предприятий. Церемонии награждения дают возможность продавать недорогие версии того, что носили знаменитости Голливуда, покупатели среднего и низкого дохода, которые не смогли бы получить доступ к таким моделям по цене дизайнера. Таким образом, существует огромная индустрия моды, которая процветает на выставках награды - каждый макияж, аксессуар или дизайн, выделенные на Oscars, становятся экспоненциально более доступными.Интернет-сайт CNN отметил, что «в течение 24 часов» из-за того, что платье Оскара изобилует ценами, можно купить подделку стоимостью в несколько сотен долларов. Кристофер Спригман, автор The Knockoff Economy: как Imitation Sparks Innovation , отметил, что это фактически расширяет рынок для конкретного дизайна, потому что покупатели платья для нокаутов не являются частью рынка, которые покупают дизайнерскую версию , (Подробнее см. Ниже: Сделайте Моду частью вашего портфолио .)

Увеличение продаж DVD, продажа кассовых сборов и зарплат актеров

Эдмунд Хелмер, основатель BoxOfficeQuant. com, сайт, который анализирует статистику киноиндустрии, отметил, что фильм, получивший премию «Золотой глобус», получает дополнительные продажи в кассе в размере 14 долларов США. 2 миллиона. В некоторых случаях это происходит потому, что фильмы в кинотеатрах показываются в течение более длительного времени; некоторые театры могут даже добавить фильм, который получил Оскар в свои списки. В статье «Что стоит Оскар» Нельсон Рэнди, профессор финансов колледжа Колби, заявил, что награда «Лучшая картинка» может увеличить продажи кассовых сборов на 18 долларов США. 1 миллион. Голливудские агенты также утверждали, что победители Оскара получают в среднем на 20% больше в своем следующем проекте. (Для соответствующего чтения см .: Жанры фильмов, которые делают большинство денег .)