Начинается телевизионная реклама. В центре внимания пышный зеленый лес. Вода стекает и искрится от кончиков здоровых листьев. Где-то птица петь в свежем воздухе на рассвете. Затем из подлеска дрейфует борода - скрежетающая, чертова борода - борода. Борода носит молодой, подходящий эколог. Он здесь защищает эту первозданную пустыню. По мере продолжения рекламы вы узнаете, что он работает в нефтяной компании. Вы узнаете, что нефтяная компания делает всевозможные чудесные вещи для защиты планеты. Где-то глубоко в яме вашего желудка этот регистр несоответствий - нефтяная компания, охрана окружающей среды - это не может быть прав, не так ли? Но так трудно не верить. Посмотрите на эти растения, на воду, на бороду. Может быть, нефтяная компания может измениться? Может быть, он заботится об окружающей среде?

Нет, не может. Нет, нет. Правда только что была «зеленой».

Что такое «зеленоватая»?

Greenwashing - это реклама и связь с общественностью, призванная сделать корпорацию более экологически безвредной, чем на самом деле. Практика стала настолько популярной, что этот термин даже попал в десятое издание Оксфордского английского словаря. Корпоративное «зеленое» - это проблема, о которой все должны помнить. Никто не хочет лгать, а ложь, которая влияет на окружающую среду - и, возможно, на здоровье человека и выживание - особенно отвратительна. В мире, где зеленый цвет означает большие деньги для корпораций, неудивительно, что некоторые срезанные углы.

В этой статье мы рассмотрим, почему корпорации «зеленые» проводят свою деятельность, предоставляют некоторые яркие примеры «зеленого промывания» и показывают, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы не являетесь последним жертвом «зеленых».

Почему компании используют тактику сильной руки, чтобы согнуть истину

Просить корпорацию пойти на зеленый только на основе этики - это немного похоже на просьбу акулы прекратить есть, потому что другая рыба расстраивается. Это просто необоснованно сделать моральный выбор. Акулы едят рыбу; корпорации зарабатывают деньги - это то, что они делают. Увеличение продаж своих товаров и услуг, сокращение издержек и повышение эффективности играют определенную роль в превращении компании и ее акционеров - больше наличных средств.

Интересы акционеров всегда на первом месте - всегда. Корпорации, а также корпоративные руководители, юридически обязаны выплачивать как можно больше денег своим акционерам. Это не плохо. Это система правил, которая гарантирует, что, когда вы вкладываете свои деньги в компанию, вы можете быть уверены в том, что люди, работающие с ней, сделают все возможное, чтобы вы видели возврат своих инвестиций.

Здесь начинается другая концепция корпоративного мира: анализ затрат и результатов. Анализ затрат и выгод говорит корпоративным руководителям, что иногда это дешевле (и, следовательно, лучше), чтобы сказать , что вы собираетесь зеленый, чем на самом деле зеленый.

В целом, люди любят зеленые компании. Быть воспринимаемым как друг окружающей среды может означать большие деньги в мире, где восприятие - это реальность. Если ложь имеет тот же результат, что и говорить правду, и стоит меньше денег, корпоративные руководители обязаны делать небольшую «зеленую чистку». (Чтобы узнать, как идут зеленые выгоды от компаний, прочитайте Для компаний Green - это новый черный .)

Пусть поток Greenwash

Если вы заходите на сайт любой корпорации, вы обязаны найти «заявление о корпоративной ответственности» или «политика устойчивого развития». Эти заявления подтверждают нам, что компания действительно заботится об окружающей среде и социальных проблемах. Часто худшие нарушители имеют лучший оборот, признавая прошлые усмотрения и, как реформированный преступник, обещают сделать лучше на этот раз - честно. Давайте посмотрим на «зеленые» все звезды:

• British Petroleum ( NYSE: BP )

Что говорится: В июле 2000 года BP запустила массовые 200 млн. Долл. США по связям с общественностью и рекламная кампания с новым слоганом «Beyond Petroleum». Он изменил свой логотип на зеленое и желтое солнце и начал издавать зеленые оттенки.

Что он делает: В марте 2006 года BP пролила 200 000 галлонов сырой нефти на Аляске. Это произошло из-за того, что BP не смогла выполнить текущее обслуживание на своем трубопроводе. В октябре 2007 года BP было приказано заплатить Министерству юстиции США более 60 миллионов долларов США за нарушение природоохранного законодательства в Техасе и Аляске. По данным Агентства по охране окружающей среды, это был самый крупный штраф, когда-либо выданный за нарушение правил в отношении чистого воздуха. Кроме того, ВР постоянно лоббировала открытие Национального заповедника для нефтяных скважин в Аляске и блокировала законодательство для введения обязательного ограничения выбросов парниковых газов в США

• DuPont (NYSE: DD)

Что это говорит: «Мы руководствуемся нашими основными ценностями: безопасность и здоровье, экологическое управление, уважение к людям, этическое поведение. DuPont обладает 204-летним наследием основных ценностей, основательно связанным с безопасностью, охраной здоровья и окружающей средой. почти 20 лет, мы сокращаем экологический след наших собственных операций »(веб-сайт DuPont, доступ к которому 4 ноября 2007 г.).

Что он делает: DuPont является крупнейшим корпоративным производителем загрязнения воздуха в Соединенных Штатах, по данным Научно-исследовательского института политической экономии в Университете Массачусетса Амхерст. В течение 1980-х годов компания продолжала производить хлорфторуглероды (ХФУ), хотя исследования в 70-е годы показали, что эти химические вещества способствовали истощению озонового слоя.

В январе 2005 года компания DuPont сообщила об исследовании химического PFOA (химического вещества, используемого в тефлоновых и других нетоксичных продуктах), заявив, что не было обнаружено каких-либо известных последствий для здоровья человека, связанных с воздействием PFOA. Однако было сообщено в Charleston Gazette («DuPont Distorted C8 Study, Scientists», октябрь 2007 г.), что Дюпон исказил результаты, и в ходе исследования на самом деле было сказано, что существует несколько вредных последствий для здоровья, связанных с этим химическим веществом, в том числе низкие показатели рождаемости и повышенный уровень холестерина.

• General Electric (NYSE: GE)

Что говорится: В 2005 году GE запустила маркетинговую кампанию стоимостью $ 90 млн. «Ecomagination». В рамках кампании GE произвела рекламу с дизельным двигателем проскальзывая по нетронутым горам, окруженным цветами, птицами и деревьями.

Что он делает: В впечатляющем лицемерии, когда он работал с рекламой «enviro-choo choo», компания одновременно лоббировала EPA, чтобы ослабить предлагаемые ограничения на оксид азота для дизельных двигателей. Сокращение смога от поездов и кораблей может обеспечить более чем 70 млрд. Долл. США на здравоохранение и экологические выгоды в течение 20 лет, согласно EPA, в то же время стоимость соблюдения будет составлять всего 2-3 миллиарда долларов.

• Exxon Mobil (NYSE: XOM)

Что говорится: «Признавая потенциальные риски, связанные с изменением климата, мы предпринимаем действия для повышения эффективности и сокращения выбросов парниковых газов. с научными и деловыми сообществами провести исследования по выявлению и развитию экономически конкурентоспособных и доступных по цене технологий для сокращения долгосрочных глобальных выбросов парниковых газов при удовлетворении растущего спроса на энергию в мире »(веб-сайт Exxon Mobil, доступный 4 ноября 2007 года).

Что он делает: В 2004 году нефтяная компания профинансировала 43 группы отказа от изменения климата, согласно исследованию Союза ученых США. В их докладе говорится, что в период с 1990 по 2005 год компания направила более 16 млн. Долл. США на адвокационные группы, которые способствуют отрицанию глобального потепления посредством публикаций и веб-сайтов, которые не рассматриваются экспертом научным сообществом. (Чтобы узнать больше об энергетических спорах, см. Дискуссия о биотопливе и Пиковое масло: что делать, когда колодцы работают сухим .)

• Монсанто (NYSE: MON)

В нем говорится: «Мы применяем инновации и технологии, чтобы помочь фермерам во всем мире быть успешными, производить более здоровую пищу, улучшать корм для животных и больше волокон, а также уменьшать влияние сельского хозяйства на нашу окружающую среду» (сайт Monsanto, доступ к которому 4 ноября 2007 г.).

Что он делает: В июне 2007 года Monsanto приобрела компанию Delta & Pine Land, компанию, которая создает семена терминатора. Эти семена вырастают в растения, которые производят стерильные семена. Это означает, что фермеры не могут пересаживать семена из предыдущего урожая, что делает их зависимыми от компании год за годом. В 1930-е годы Monsanto купил компанию, которая изобрела ПХД, теперь запрещенную индустриальную хладагенту, и стала источником почти всех ПХД в США. В январской статье Washington Post («Monsato Hid Decades Of Pollution») было обнаружено, что Monsanto спрятала загрязнение ПХД на 40 лет в Аннистоне, штат Алабама. Утверждается, что компания сбрасывала миллионы фунтов ПХД в свалки с открытым ямом и регулярно выгружала токсичные отходы в близлежащий ручей.

Что вы можете сделать

Если вы подозреваете, что последний зеленый конверт не такой благочестивый, как он утверждает, ваша первая остановка должна быть интернета. Реакция на «зеленую» стирку растет, и информация становится легче найти.Следующие некоммерческие веб-сайты посвящены рассказу другой стороне истории:

• CorpWatch - база данных, доступная для поиска; ежемесячная функция «зеленого промысла»
• SourceWatch, PR Watch - финансируется Центром медиа и демократии
• Многонациональный монитор - публикует список «Топ-10 наихудших корпораций»

Эти сайты позволяют читателям прорезать большую часть компании производит. Информация на этих сайтах ссылается и предоставляется. Примечание : Большая часть исследований по экологической записи для этой статьи началась на этих сайтах.

Передайте соль, пожалуйста

Не каждая компания, которая рекламирует свои зеленые достижения, лжет, но важно помнить, что рекламные и маркетинговые кампании предназначены для того, чтобы подчеркнуть хорошее и игнорировать плохое. Иногда дешевле сказать, что вы друг леса, а не рубить деревья.

Ключом является здоровая доза скептицизма. Зеленый маркетинг следует проглатывать только с солью. Помните, что если дерево-хуйгерская борода выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, возможно, это так.