Нет сомнений в том, что Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) стало доминировать Интернет-ландшафт с момента его создания в 1998 году. Как переплетенный, как эта компания стала в повседневной жизни американцев, многие из ее самых популярных продуктов остаются свободными в использовании и легкодоступны. Благодаря своей известной поисковой системе Google Books и YouTube, любой пользователь может легко использовать многие из самых полезных продуктов Google бесплатно. Карты Google, в частности, являются популярным навигационным инструментом, столь же мощным на мобильном устройстве, как и на настольном компьютере. Как и следовало ожидать, у Google есть конкуренция в этом пространстве, но Google приобрел лучшее из этой группы.

Целевая реклама

С почти универсальной зависимостью от своих технологий, как Google может бесплатно предоставлять доступ ко многим из своих самых мощных продуктов? Как Google зарабатывает деньги на своей карте, например? Ответ, неудивительно, заключается в рекламе. С помощью программы Google AdWords предприятия платят за размещение рекламы на платформах поисковой системы, карты, видео и электронной почты, чтобы увеличить количество раз, когда потребители подвергаются воздействию своих брендов. По сути, Google может предоставлять бесплатные продукты для широкой публики, продавая потребительский интерес для бизнеса. (Подробнее: Как Amazon конкурирует с Google. )

Например, поиск карты Бостона в Google. com дает, помимо прочего, подробную карту города через Карты Google. Программа «Карты» позволяет пользователям увеличивать и уменьшать масштаб, поворачивать и перемещать карту для поиска соседних областей. Вдоль правой стороны экрана результатов поиска есть несколько небольших s для бостонских компаний, отелей, ресторанов и ссылок на другие сайты, продающие печатные карты города. Такая платная реклама является основным способом, с помощью которого поисковая система Google генерирует доход, а поиск Карт ничем не отличается.

Хотя Google не сообщает о конкретных показателях, определяющих финансовые показатели своего продукта в Картах, заявления, поданные в SEC, перечисляют этот бизнес-объект в категории Сайтов Google. Согласно последнему ежеквартальному отчету компании, который заканчивается 30 сентября 2016 года, веб-сайты Google генерируют более 70% доходов Google и включают доход от Google от Google. com, а также доходы от рекламы, полученные от YouTube, Gmail, Карт, Финансы, Google Play и т. д. В третьем квартале 2016 года доходы сегмента веб-сайтов Google составили 16 089 миллионов долларов, что на 3 002 миллиона долларов больше по сравнению с аналогичным кварталом в 2015 году. Рост сегмента веб-сайтов Google в значительной степени был обусловлен мобильными пользователями «из-за улучшения форматов рекламы и доставки, запущенных в течение 2016 года».

Тонкая рекламная реклама

Google также генерирует доход от своей бесплатной программы Maps через другую, более тонкая, форма рекламы.Карты Google очень детализированы. На каждой карте показаны отдельные предприятия на уровне улицы, что позволяет легко найти точное местоположение. Различные типы бизнеса, такие как гостиницы, рестораны, банки, бары и торговые точки, имеют разные символы, чтобы облегчить их идентификацию. Тем не менее, в очень крупных городах с сотнями или тысячами предприятий, все еще может быть трудно найти конкретную фирму, не зная ее адреса.

Чтобы оптимизировать работу пользователя при увеличении дохода, Google позволяет компаниям использовать логотипы своих компаний вместо общих значков. Например, Hilton (HLT HLTHilton Worldwide Holdings Inc73. 39 + 0,31% , созданный с помощью Highstock 4. 2. 6 ), может заплатить взнос за свой логотип подписи H, встроенный в каждую карту, вместо обычного значка кровати, используемого для отелей. Несмотря на то, что он довольно ненавязчивый, этот малый масштаб может помочь привлечь трафик для бизнеса благодаря силе признания бренда.

Логотипы находятся в полном цвете и легко различимы, что упрощает пользователям покровительствовать компаниям, которых они знают и которым доверяют, или найти новые места, которые они еще не пробовали. Возможность видеть логотип известной и доверенной компании, такой как Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) или Holiday Inn (IHG IHGIntercont Hotels57. 41 + 0. 46% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и быстро наметьте маршрут прямо к двери, чтобы помочь снять стресс из путешествия. Например, для усталых, голодных путешественников в незнакомом городе, например, карта, полная общих логотипов ресторана, может быть ошеломляющей. С другой стороны, с улучшенной рекламной схемой Google Maps облегчает путешественникам обнаружение ближайшего McDonald's (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 >) просто попробуйте свои знаковые золотые арки. Несмотря на то, что каждый пользователь Карт не обязательно конвертируется в делового патрона, повторное влияние бренда, которое предлагает эта рекламная программа, имеет неоценимую ценность для бизнеса. Индивидуальные карты

Хотя реклама обеспечивает основной источник дохода, Google также зарабатывает деньги на своей платформе Maps через продажи расширенной настраиваемой программы сопоставления API Карт Google, ориентированной на предприятия, которые получают выгоду от использования индивидуальной версии Карты в своих онлайн-приложениях или мобильных приложениях. Несмотря на наличие бесплатной версии API Карт, компания также предлагает премиальный вариант, который включает 24-часовую техническую поддержку и возможность продажи продуктов с помощью встроенных в них карт Google, а также увеличение возможностей поиска и запросов, изображений с высоким разрешением и рекламный контроль. Поскольку общественность широко использует стандартную программу Google Maps, предприятия получают выгоду от использования программы сопоставления, совместимой с наиболее надежной платформой потребителей.