Google (GOOG) занимает четвертое место в мире по рыночной капитализации в Financial Times Global 500 и, что более важно, является крупнейшей поисковой системой в мире, доля рынка которой составляет около 71% , После всего лишь 17 лет существования Google сделал такой Голиаф? Ответ заключается в его бизнес-модели. Google предлагает множество продуктов и услуг, включая инструменты поиска, рекламные услуги, средства связи, публикации, разработки и безопасности, а также продукты, связанные с картами, статистическое и мобильное программное обеспечение, аппаратные и облачные сервисы.

Большинство услуг, которые он предлагает, не имеют прямой денежной цены для среднего Джо. Это требует небольшого рытья, чтобы понять потоки доходов Google. В первую очередь, Google получает доход от своего рекламного бизнеса, который состоит из двух дополнительных рекламных программ, AdWords и AdSense, оба из которых взимают рекламодателей на основе совокупного количества кликов, создаваемых их объявлениями.

Рекламные доходы

AdWords - это рекламная программа Google, основанная на аукционах, которая вставляет простые текстовые объявления на страницы результатов поиска Google и веб-сайтов своих партнеров. Используя условия поиска, Google предоставляет релевантную рекламу вместе с результатами поиска.

AdSense - это программа, которую Google предлагает партнерам и другим интернет-издателям, которые размещают объявления Google AdWords на своих собственных сайтах. Google также рекламирует бренд, который рекламирует продукты и услуги рекламодателей посредством видео, текста, изображений и интерактивных объявлений, которые работают на разных платформах, таких как объявления TrueView (Google Business), отображаемые на видеороликах YouTube, Google maps и других сайтах Google.

В 2014 году компания произвела около 90% своих доходов от рекламы, причем чуть более двух третей прибыли от рекламы на собственных веб-сайтах Google. Доходы от веб-сайтов Google выросли на 20% с 2012 до 2014 года. Это увеличение можно объяснить растущим числом платных кликов, новыми форматами объявлений, увеличением трафика на платформах с несколькими устройствами и продолжающимся расширением числа рекламодателей и пользователей из развивающихся стран. Средняя сумма, которую Google может взимать за клик, уменьшилась, однако, обусловлена ​​такими факторами, как диверсификация географических источников кликов, снижение цен на мобильные и планшеты, а также укрепление доллара США.

Некоммерческие доходы

Google также генерирует доходы от рекламы без рекламы, такие как Google Play, интернет-магазин приложений, фильмов и музыки, Google for Work, Chromecast, а также устройства Nexus и Chrome OS , В 2014 году компания произвела 11% своих доходов от этой бизнес-линии, по сравнению с 9% в 2013 году.Однако маржа на этом бизнесе нестабильна и никогда не может сравниться с маркой, предлагаемой ее рекламным бизнесом.

Географическая сегментация

Что касается географической сегментации, Google произвел 43% своего дохода в США. За последние годы международные доходы продолжали расти, благодаря увеличению проникновения интернет-приложений на многие устройства по всему миру. Эта внешняя экспансия подвергла компанию риску валютного курса. И в прошлом году сильный доллар создал Google для значительных потерь. В своем 2014 Годовом отчете 2014 года Google представил политику хеджирования forex, которая дает ему широкую широту для решения этой проблемы.

Структура затрат

Расходы Google разбиваются на четыре основных компонента: стоимость доходов, исследований и разработок, продаж и маркетинга, а также административных расходов.

Стоимость выручки компании включает затраты на приобретение трафика (TAC), затраты на приобретение контента, расходы, связанные с работой его центров обработки данных, а также затраты на инвентаризацию оборудования и т. Д.

TAC от Google составляет 67% от общей стоимости доходов в 2014 году. Он состоит в основном из доходов от рекламы Google, который делится со своими сетевыми партнерами и дистрибьюторами через программу AdSense. Эти партнеры AdSense и интернет-издатели получают 68% дохода от рекламы, размещенного рядом с их контентом, и 51% дохода от рекламы для поиска на своих сайтах. Это одна из причин того, что прибыль от программы AdSense ниже, чем для объявлений AdWords на собственных веб-сайтах Google.

Расходы на НИОКР включают компенсацию за массивную группу R & D компании из 20 832 сотрудников, что составляет 40% от общей численности персонала. С ростом внимания к исследованиям и разработкам для дальнейшей диверсификации предлагаемых продуктов, ожидается, что эти расходы будут расти.

В Google также есть огромная команда по продажам и маркетингу, численность которой составляет 17 621 человек. Расходы на продажу и маркетинг составили 12% от общих расходов компании и, как ожидается, увеличится, учитывая рост конкуренции в бизнесе поисковой системы ,

Недавние события

Недавно Google анонсировала серьезное изменение в своей корпоративной структуре, где теперь будет новая головная компания: Alphabet Inc. Недавно реорганизованный Google станет дочерней компанией Alphabet Inc.. Основные операции обсужденный выше, останется частью новой дочерней компании Google. Все существующие акционеры Google получат одну акцию Alphabet Inc за каждую принадлежащую им долю. Alphabet Inc стремится быть конгломератом и будет включать в себя не только операции Google (реклама, поиск, электронная почта и т. Д.), Но также будут включать другие компании Google, такие как Calico (анти-старение R & D), Nest (домашняя автоматизация), Fiber ( широкополосный доступ в Интернет и кабельное телевидение), инвестируя оружие, такое как Google Ventures и Google Capital, и такие проекты, как Project X. Alphabet Inc будет управляться Ларри Пейджем (CEO старого Google), а новый Google возглавит Сундар Пичаи.

В нижней части

Продукты и услуги, предлагаемые Google, разделяют одну цель, которая заключается в укреплении ее основного рекламного бизнеса.Благодаря электронной почте, поиску и другим предложениям компания работает над тем, чтобы лучше рекламировать рекламу для потребителей и взимать с рекламодателей премию за эту значимость. Ожидается, что Google будет расти, поскольку проникновение интернета в развивающиеся страны предоставляет больше людей для сбора данных Google и рекламных объявлений, которые она использует на основе этих данных. Текущие проекты, такие как «Project Loon», являются одним из многих, благодаря которым Google внедряет интернет-доступ во всем мире.