Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) собирается объявить о прочном третьем квартале 2015 года Результаты. Аналитики ожидают, что он сообщит о прибыли на акцию в размере $ 0. 52 и прогнозируемый доход в размере 4 долл. США. 4 миллиарда. Этот доход будет переходить к темпам роста в годовом исчислении на 36% и прогнозируемым $ 0. 52 ЭПС будет переводить на годовой темп роста в 30%. Это очень хороший год для компании, поскольку она продолжает бить оценки аналитиков с точки зрения прогнозируемого дохода и EPS.

В целом, Facebook продолжает увеличивать ежемесячные активные пользователи. Во 2Кв15 он составлял 1,3 млрд. МЛА от 1,1 млрд. Во 2Кв14. Тем не менее, он продолжает видеть квартальный рост темпов роста выручки.

Чтобы посмотреть, куда компания может возглавить, мы должны посмотреть, как Facebook пришел к этому моменту.

Есть несколько, если не многие, компаний, у которых более миллиарда клиентов. Выпейте самую популярную в мире соду или курите ее самые популярные сигареты и бум, вы являетесь частью клиентской базы. Но представьте себе компанию с 1. 2 миллиардами зарегистрированными пользователями (дайте или возьмите поддельные деньги в Египте или Германии), многие из которых используют свой продукт в течение нескольких часов подряд и передают свою личную информацию, re на нем. Основанная в 2004 году, Facebook в Facebook, основанный на Менло-Парке, штат Калифорния, является достаточно новым, что вы, вероятно, знакомы со своей историей. Если нет, вот версия с одним предложением: Колледжский ребенок замечает, насколько уродливый MySpace, делает что-то более гладко и продает его пост-подросткам. Явление Facebook и скорость, с которой пользователи присоединились и продолжают участвовать, являются беспрецедентными. Но только потому, что новинка принята большой частью человечества, означает ли это, что она по своей сути является экономической державой?

От Frothy to Flat и снова Frothy

Если вы считаете, что переоцененная джаггернаута не должна занять более двух лет, чтобы вернуться в атмосферу, то, скорее всего, да. Facebook потерял половину своей стоимости в течение трех месяцев после публикации в мае 2012 года, только в четыре раза по сравнению с этим надиром. Акции по-прежнему сидят вблизи максимума за все время, в результате чего компания с рыночной капитализацией составляет 160 миллиардов долларов. Это большое количество - результат ожидания того, что Facebook однажды осознает рост за пределами его нынешних возможностей. Балансовая стоимость компании находится на значительно менее заметных 15 млрд. Долл. США, что по-прежнему является существенным для организации, которая еще не существовала десять лет назад и которая не обеспечивает в то же время незаменимую пользу или услугу. (Подробнее см. Ниже: Почему Facebook является самой большой угрозой для Google Ad-Revenue Throne .)

Реальные пользователи Facebook

В прошлом году Facebook получил прибыль в размере 1 доллара США.5 миллиардов на доходы чуть менее 8 миллиардов долларов, завидную маржу прибыли, независимо от сектора рынка. Но в отличие от когорт компаний в списке крупнейших в мире, Facebook не продается напрямую клиентам. Соблазняя, хотя может потребоваться собрать даже номинальную плату от каждого из этих 1. 2 миллиардов пользователей, компания не взимает с них ничего, чтобы использовать сайт. Вместо этого, поскольку вы, по-видимому, знаете, являетесь ли вы одним из этих 1. 2 миллиардов, настоящие клиенты Facebook являются рекламодателями. Некоторые из крупнейших в мире покупателей рекламы, такие как AT & T (T TAT & T Inc32. 86-1. 32% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и General Motors Co. (GM > GMGeneral Motors Co42. 14-0. 47% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), есть страницы Facebook, чей «нравится» число в миллионах. (Более подробно см .: WhatsApp: Лучшая покупка на Facebook? ) Но крупные корпорации являются лишь частью истинной клиентуры Facebook. Рекламодатели компании варьируются от многонациональных нефтеперерабатывающих заводов до магазинов местных магазинов, каждый из которых убежден, что привлечение потенциальных клиентов путем расходования денег на крупнейшем в мире сайте социальных сетей является обязательным, а не факультативным.

Rise of Mobile

Поскольку использование мобильных устройств увеличилось по сравнению с настольными компьютерами в последние годы, Facebook и его реклама последовали этому примеру. 2013 год стал годом водораздела в этом году, большая часть средств компании была получена от рекламы смартфонов и планшетов. Это не результат небольшого размера выборки. 2013 год был также годом, когда Facebook приветствовал своего миллионного рекламодателя, подтверждая правду о том, что онлайн-реклама оставила своих печатных СМИ из печати, радио и телевидения позади, вероятно, навсегда.

(Подробнее об этой теме см. В разделе Почему Facebook будет зарабатывать деньги .) Facebook может быть прославленной купонной книгой, постоянно обновляемой, на которой вы можете размещать фотографии своего отпуска и ждать своих друзей и эквиваленты друзей, чтобы оставлять банальные комментарии, но для доходов компании больше, чем для рекламы. Несколько удивительно, что Facebook получает меньшую долю своего дохода от рекламы, чем ее конкурент, документируя каждую деталь жизни своих пользователей, Google Inc. (G

GGenpact Ltd30. 46 + 0. 73% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 OOG). Фактически, за короткое время Facebook перешел от исключительно зависимой от рекламы к операционной модели, в которой 10% дохода поступает от платежей. Это, скорее всего, означает игры. Играйте в Candy Crush Saga или в какую-нибудь другую видеоигру, покупайте 99 центов за дополнительный игровой процесс, сотни раз, и не только вы выбросили достаточно денег, чтобы купить несколько акций Facebook, но вы внесли свой вклад в процветающую вторичную компанию источник дохода. Умножьте десятки или сотни миллионов пользователей, и вы получите эту идею. (Подробнее об этой теме см. В разделе Почему Facebook должен покупать Twitter .) Итог

Поколение назад идея виртуального собрания для людей, представляющих общие интересы для собраний, была мыслимой , если это не обязательно осуществимо.Идея монетизации такого места была еще более удалена от общего понимания. Что касается монетизации его на десятки миллиардов, поддерживаемого населением, желающим тратить деньги на нефизические безделушки и постоянно рекламироваться … ну, вот что делает Facebook настолько замечательным, что сама компания настолько отличительна среди игроков среди самый большой и успешный в мире. (Подробнее см.

Как заработать в Facebook .)