Редко ли исполнительная власть с крупной корпорацией, похоже, списала свой самый прибыльный рынок, но IKEA не похожа на большинство крупных корпораций. Главный специалист по устойчивому развитию шведского мебельного гиганта недавно заявил о своей приверженности делу сохранения того, что западный мир достиг «пиковой домашней обстановки. "

Конец украшения?

Фраза - это взятие пиковой нефти, согласно которой мировое производство нефти с течением времени, как полагают, принимает форму колоколообразной кривой и что вершина кривой теперь прошла. В свою очередь, цитата из Стивена Ховарда из ИКЕА подразумевает, что уже изготовлены более разобранные столы для столов и другие принадлежности гостиной 1970-х годов, которые будут изготовлены, по крайней мере, в части земного шара, которая простирается от Скандинавии к югу до Средиземного моря и запад до Тихого океана. Неявное сообщение, похоже, состоит в том, что, возможно, IKEA должна искать в других местах для продажи или найти другую линию бизнеса. (Более подробно см .: Отрасли, которые извлекают выгоду из сломанных студентов колледжа .)

Однако, в контексте, Говард уподобился домашней обстановке другим товарам, красное мясо и сахар в частности. Взятый буквально, он предсказывает начало конца цивилизации. Скорее всего, его сообщение состоит в том, что рост в остальном мире опередит рост в Европе и Северной Америке в ближайшие десятилетия. Давайте углубимся в ИКЕА и как это получится.

Частное предприятие

IKEA - частная компания, одна из крупнейших в мире. Это также крупнейший в мире мебельный ритейлер, продающий 32 миллиарда долларов в самом последнем финансовом году. Название является аббревиатурой для Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, которые являются соответственно именем основателя, его семейной фермы и его родного города. Это не просто кусочек мелочей. 89-летний Кампрад также назвал свое имя (или, по крайней мере, первые несколько букв), чем-то, что называется Фондом INGKA. Это технически единственный владелец IKEA, а также является одной из крупнейших благотворительных фондов в мире. (Более подробно см .: 5 миллиардеров, которые живут под их средствами .)

Избежание, а не уклонение

Почему благотворительный фонд принадлежит многонациональной компании? Конечно, большинство, если не все крупные благотворительные фонды были основаны титанами бизнеса, у которых было больше денег, чем время. Но никогда благотворительный фонд никогда не управляет бизнесом. То есть, пока руководство ИКЕА не обнаружит, что передача шведской компании в собственность благотворительного фонда, зарегистрированного в Нидерландах, может свести к минимуму налоги, сделать враждебное поглощение невозможным и действовать как некоммерческая организация. IKEA составила 4 доллара. 1 миллиард в прошлом году. На веб-сайте Фонда INGKA представлено множество фотографий перспективных детей, играющих в футбол в бедных странах, что, похоже, не отражает заявленную цель фонда «поддержка инноваций в области архитектуры и дизайна интерьера».«Эта цель действительно легитимна, с большой квалификацией. Фонд поддерживает указанную инновацию , управляя мебельной империей . К этой схеме больше слоев, включая отдельную холдинговую компанию непосредственно между IKEA и Фондом INGKA. Интеллектуальная собственность принадлежит еще одной компании. Целью всего этого маневрирования остается свести к минимуму налоги с помощью наиболее эффективных, если необходимо, сложных средств. (Более подробно см .: Самые ценные частные компании мира .)

И система работает. IKEA зарабатывает большую часть своих денег от франчайзинга. Десятки своих магазинов по всему миру являются франчайзинговыми, остальные принадлежат компании. Каждый магазин платит ежегодный сбор за франшизу в размере 3% от продаж, включая принадлежащие компании магазины. В конце концов, благотворительный фонд не может финансировать себя.

Прекрасная линия между умными и …

IKEA делает 69% своего бизнеса в Европе, 15% в Северной Америке и 9% в Азии. Этот европейский показатель даже не считает 7% своего бизнеса IKEA в России. Если Запад потерял вкус к домашней мебели, кто-то должен рассказать департаменту дебиторской задолженности ИКЕА. Относительные показатели для Европы и Азии, конечно же, уменьшились и увеличились, соответственно, по мере того, как Азия становится более процветающей, но это вряд ли плохо, и это не обвинение в европейском росте. В прошлом году мировые продажи выросли на 6%, хотя это обусловлено некоторыми выраженными движениями валют, так как большинство азиатских валют имели приблизительный год против евро. (Подробнее см. Оценка частных компаний .)

В пресоциальном мире средств массовой информации никогда не слышалось, не говоря уже о том, что в конце концов забыто о линии «пиковой домашней обстановки». Если ИКЕА действительно думает, что это на девятой части своего отпечатка на западном мире, последние события компании указывают на обратное. IKEA открыла 11 новых магазинов в 2014 году, девять из них в Европе, США (Майами) и Японии. В 2015 году компания открыла еще десяток магазинов, в том числе шесть в Европе, одна в Австралии и одна в Соединенных Штатах (Сент-Луис). Другой магазин планируется открыть в Лас-Вегасе в 2016 году, и, предположительно, его предложения будут включать мебель, как и ее предшественники. В прошлом году 884 миллиона человек посетили магазины IKEA по всему миру. С магазинами всего в 47 странах IKEA имеет множество возможностей для роста по сравнению со многими другими проблемами в сфере розничной торговли. (Более подробно см .: Пришествие города Икеи: концепция эволюции бренда .)

Практический результат

Для большого количества населения покупка мебели была исторически приятной, как посещение стоматолога, кроме того хуже (по крайней мере, стоматологические встречи имеют фиксированную продолжительность). IKEA заняла унылое предприятие и сделала его забавным, заселяя свои магазины яркими красками, просторным оформлением и даже качественным кафетерием, тем самым подвергая людей на других континентах некоторую близость шведской культуры. Модульный дизайн своих стульев и столов для плиты может быть бесконечно современным, недорогим, но не безвкусным, подходящим для борющихся студентов колледжа и известных профессионалов.

Взятый к его логическому расширению, комментарий о «пиковой мебели для дома» или «пиковых шторках» подразумевает, что жители Запада навсегда будут удовлетворены своим текущим домашним декором. Но до тех пор, пока существует располагаемый доход, и люди любят ремонтировать (на первый взгляд было около 5 000 шоу на американском базовом кабеле Т. V., посвященном домашнему дизайну), IKEA будет очень хорошо. (Более подробно см .: Справочник по промышленности: индустрия розничной торговли .)