Редко ли исполнительная власть с крупной корпорацией, похоже, списала свой самый прибыльный рынок, но IKEA не похожа на большинство крупных корпораций. Главный специалист по устойчивому развитию шведского мебельного гиганта недавно заявил о своей приверженности делу сохранения того, что западный мир достиг «пиковой домашней обстановки. "

Конец украшения?

Фраза - это взятие пиковой нефти, согласно которой мировое производство нефти с течением времени, как полагают, принимает форму колоколообразной кривой и что вершина кривой теперь прошла. В свою очередь, цитата из Стивена Ховарда из ИКЕА подразумевает, что уже изготовлены более разобранные столы для столов и другие принадлежности гостиной 1970-х годов, которые будут изготовлены, по крайней мере, в части земного шара, которая простирается от Скандинавии к югу до Средиземного моря и запад до Тихого океана. Неявное сообщение, похоже, состоит в том, что, возможно, IKEA должна искать в других местах для продажи или найти другую линию бизнеса. (Более подробно см .: Отрасли, которые извлекают выгоду из сломанных студентов колледжа .)

Однако, в контексте, Говард уподобился домашней обстановке другим товарам, красное мясо и сахар в частности. Взятый буквально, он предсказывает начало конца цивилизации. Скорее всего, его сообщение состоит в том, что рост в остальном мире опередит рост в Европе и Северной Америке в ближайшие десятилетия. Давайте углубимся в ИКЕА и как это получится.

Частное предприятие

AD:

IKEA - частная компания, одна из крупнейших в мире. Это также крупнейший в мире мебельный ритейлер, продающий 32 миллиарда долларов в самом последнем финансовом году. Название является аббревиатурой для Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, которые являются соответственно именем основателя, его семейной фермы и его родного города. Это не просто кусочек мелочей. 89-летний Кампрад также назвал свое имя (или, по крайней мере, первые несколько букв), чем-то, что называется Фондом INGKA. Это технически единственный владелец IKEA, а также является одной из крупнейших благотворительных фондов в мире. (Более подробно см .: 5 миллиардеров, которые живут под их средствами .)

AD:

Избежание, а не уклонение

Почему благотворительный фонд принадлежит многонациональной компании? Конечно, большинство, если не все крупные благотворительные фонды были основаны титанами бизнеса, у которых было больше денег, чем время. Но никогда благотворительный фонд никогда не управляет бизнесом. То есть, пока руководство ИКЕА не обнаружит, что передача шведской компании в собственность благотворительного фонда, зарегистрированного в Нидерландах, может свести к минимуму налоги, сделать враждебное поглощение невозможным и действовать как некоммерческая организация. IKEA составила 4 доллара. 1 миллиард в прошлом году. На веб-сайте Фонда INGKA представлено множество фотографий перспективных детей, играющих в футбол в бедных странах, что, похоже, не отражает заявленную цель фонда «поддержка инноваций в области архитектуры и дизайна интерьера».«Эта цель действительно легитимна, с большой квалификацией. Фонд поддерживает указанную инновацию , управляя мебельной империей . К этой схеме больше слоев, включая отдельную холдинговую компанию непосредственно между IKEA и Фондом INGKA. Интеллектуальная собственность принадлежит еще одной компании. Целью всего этого маневрирования остается свести к минимуму налоги с помощью наиболее эффективных, если необходимо, сложных средств. (Более подробно см .: Самые ценные частные компании мира .)

И система работает. IKEA зарабатывает большую часть своих денег от франчайзинга. Десятки своих магазинов по всему миру являются франчайзинговыми, остальные принадлежат компании. Каждый магазин платит ежегодный сбор за франшизу в размере 3% от продаж, включая принадлежащие компании магазины. В конце концов, благотворительный фонд не может финансировать себя.

Прекрасная линия между умными и …

IKEA делает 69% своего бизнеса в Европе, 15% в Северной Америке и 9% в Азии. Этот европейский показатель даже не считает 7% своего бизнеса IKEA в России. Если Запад потерял вкус к домашней мебели, кто-то должен рассказать департаменту дебиторской задолженности ИКЕА. Относительные показатели для Европы и Азии, конечно же, уменьшились и увеличились, соответственно, по мере того, как Азия становится более процветающей, но это вряд ли плохо, и это не обвинение в европейском росте. В прошлом году мировые продажи выросли на 6%, хотя это обусловлено некоторыми выраженными движениями валют, так как большинство азиатских валют имели приблизительный год против евро. (Подробнее см. Оценка частных компаний .)

В пресоциальном мире средств массовой информации никогда не слышалось, не говоря уже о том, что в конце концов забыто о линии «пиковой домашней обстановки». Если ИКЕА действительно думает, что это на девятой части своего отпечатка на западном мире, последние события компании указывают на обратное. IKEA открыла 11 новых магазинов в 2014 году, девять из них в Европе, США (Майами) и Японии. В 2015 году компания открыла еще десяток магазинов, в том числе шесть в Европе, одна в Австралии и одна в Соединенных Штатах (Сент-Луис). Другой магазин планируется открыть в Лас-Вегасе в 2016 году, и, предположительно, его предложения будут включать мебель, как и ее предшественники. В прошлом году 884 миллиона человек посетили магазины IKEA по всему миру. С магазинами всего в 47 странах IKEA имеет множество возможностей для роста по сравнению со многими другими проблемами в сфере розничной торговли. (Более подробно см .: Пришествие города Икеи: концепция эволюции бренда .)

AD:

Практический результат

Для большого количества населения покупка мебели была исторически приятной, как посещение стоматолога, кроме того хуже (по крайней мере, стоматологические встречи имеют фиксированную продолжительность). IKEA заняла унылое предприятие и сделала его забавным, заселяя свои магазины яркими красками, просторным оформлением и даже качественным кафетерием, тем самым подвергая людей на других континентах некоторую близость шведской культуры. Модульный дизайн своих стульев и столов для плиты может быть бесконечно современным, недорогим, но не безвкусным, подходящим для борющихся студентов колледжа и известных профессионалов.

AD:

Взятый к его логическому расширению, комментарий о «пиковой мебели для дома» или «пиковых шторках» подразумевает, что жители Запада навсегда будут удовлетворены своим текущим домашним декором. Но до тех пор, пока существует располагаемый доход, и люди любят ремонтировать (на первый взгляд было около 5 000 шоу на американском базовом кабеле Т. V., посвященном домашнему дизайну), IKEA будет очень хорошо. (Более подробно см .: Справочник по промышленности: индустрия розничной торговли .)