Reddit, самопровозглашенная «Первая страница Интернета» в прошлом году отметила свою десятую годовщину. По данным CNBC, на веб-сайте, известном своим пользовательским интерфейсом с голой костью и сильным духом сообщества, была предварительная оценка в размере 500 миллионов долларов, прежде чем привлечь дополнительный капитал в 2014 году.

На протяжении многих лет веб-портал стал чрезвычайно популярным, получив более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц, а культура Reddit стала очень реальной. В Reddit пользователи, также известные как Redditors, отправляют контент, который затем поддерживается или понижается в соответствии с предпочтениями и антипатиями других пользователей. Секции комментариев работают одинаково, а комментарии используются для облегчения разговоров.

История Reddit

Reddit была основана в 2005 году Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном и была приобретена Condé Nast в 2006 году. Материнская компания Condé Nast Advance Publications развернула сайт в 2011 году, но осталась мажоритарного акционера. В раунде финансирования, который закрылся в сентябре 2014 года, Reddit принесло 50 миллионов долларов от Сэм Альтман, Снуп Догг, Джаред Лето и Питера Тиля, среди прочих. Любопытно, что 10% этих инвестиций планировалось вернуть сообществу Reddit - вероятно, через предлагаемую криптовалютность.

Онлайн-сообщество не было без споров. Веб-сайт состоит из нескольких форумов, называемых subreddits, где пользователи собираются для обсуждения взаимных интересов. Некоторые субредады были закрыты из-за ненавистного языка или предмета, и сайт стал втянут в скандал, когда пользователи загрузили взломанные обнаженные изображения знаменитостей осенью 2014 года. Спорные субредады были закрыты за счет свободы выражения в попытке чтобы рекламодатели были счастливы. (Дополнительные сведения см. В разделе Семь вредных веб-сайтов, которые делают миллионы .)

Реклама

Reddit продает рекламное пространство с 2009 года. Сегодня есть два способа рекламы на веб-сайте, будь то через управляемые или самообслуживаемые объявления. Цены для управляемых объявлений Reddit начинаются от 30 000 долларов США, а для объявлений с самообслуживанием - 5 долларов США. 00 цена за тысячу (CPM) в зависимости от целевой аудитории. Объявления четко обозначены, и, помимо публикации на синем фоне, объявления легко смешиваются с остальной частью веб-сайта. Запрещенные объявления - флэш-и авто-игры запрещены - заработали Reddit право на автоматическую переадресацию с помощью популярного расширения AdBlock для Google Chrome. (Подробнее см. Цифровая реклама - это будущее, но почему? )

К сожалению, для веб-сайта продажа s создает две серьезные проблемы. Поскольку Reddit строится и ценится в силу своих пользователей, чрезмерная реклама может привести к дальнейшей цензуре и побудить членов сообщества искать альтернативы.Фактически, в нескольких случаях протесты пользователей происходили в результате попыток ввести изменения, которые проложили бы путь к монетизации.

Во-вторых, для того, чтобы сообщество было счастливым и анонимным, Reddit не требует адресов электронной почты для регистрации учетной записи и не отслеживает личные данные пользователей. Без получения более целенаправленных данных о своих пользователях и высокой цены за тысячу показов, которые появляются во флэш-и всплывающих рекламных объявлениях, Reddit не сможет увеличить доход от рекламы, не зная пользователей. Для управления Reddit необходим поток дохода, который достаточно стабилен, чтобы оплачивать работу своих сотрудников и серверов, но достаточно общителен, чтобы не быть попыткой продать.

Reddit Gold

Введите Reddit Gold. Это предложение - это план членства, который позволяет пользователям платить за премиальные функции. Reddit Gold в настоящее время стоит 3 доллара. 99 в месяц или 29 долларов США. 99 в год и может быть подарен другим пользователям. Премиум-функции частично улучшают пользовательский опыт, удаляя рекламу, позволяя пользователям фильтровать комментарии, позволяя улучшить управление комментариями и позволяя пользователю создавать свои собственные пользовательские Snoo (талисман Reddit).

Третьи стороны предоставляют дополнительные льготы или скидки в маркетинговой бирже. В обмен на предложение своих продуктов или услуг членам Reddit Gold участвующие компании получают свой бренд в сообщество Reddit и имеют возможность продемонстрировать свои навыки поддержки клиентов в случае, если что-то пойдет не так.

Опираясь исключительно на Reddit Gold, это должен быть окончательный план компании. Мало того, что членство предоставляет больше возможностей для пользователей сообщества, оно также помогает поддерживать сообщество напрямую, в отличие от косвенности традиционной рекламы.

Reddit Products

Reddit также зарабатывает деньги так, как многие популярные сайты делают: продавая фирменные продукты. Хотя Reddit Marketplace закрылась в феврале 2015 года, рынок Reddit остается открытым, и пользователи могут покупать футболки, куклы Snoo и наклейки.

В 2014 году Reddit приобрела Alien Blue, неофициальное приложение Reddit для iPhone и iPad. Эта покупка узаконила приложение и в настоящее время доступна для бесплатной загрузки в Apple App Store.

Где Reddit тратит свои деньги?

Reddit имеет большую пользовательскую базу. Хотя мы не знаем подробностей текущих расходов компании, в 2012 году на сайте было 2,7 млрд просмотров страниц и 240 серверов для их поддержки. В 2014 году пользовательские расчеты, которые были названы «не страшно выключены, но […] не супер закрыты» тогдашним генеральным директором Yishan Wong, подсчитали, что один сервер стоит 8, 280 долларов в год. Учет технологического увеличения пропускной способности сервера, Reddit может иметь около 400 серверов, работающих в 2015 году, стоимостью 3 доллара. 8 миллионов в год. Это, конечно же, в дополнение к 70 или около того компенсационным пакетам сотрудников и другим фиксированным расходам, которые компания имеет.

Reddit любит возвращаться к сообществу. В феврале 2014 года компания пообещала пожертвовать 10% всех рекламных доходов благотворительным организациям, выбранным Reddit. В начале 2015 года было объявлено, что компания заработала 8 долларов.3 миллиона и будет голосовать за выбор 10 благотворительных организаций, каждый из которых получит $ 82, 765.

Bottom Line

Несмотря на то, что руководство компании издательской индустрии принадлежит лидеру, руководство Reddit не хочет монетизировать «Front Page of Internet» в ближайшее время. С сообществом, которое имеет важное значение для его существования, но также не колеблется, чтобы измениться, похоже, что Reddit должен будет воспроизвести тип готового мышления, в результате которого Reddit Gold.