В качестве окончательного проекта для класса дизайна продукта в Стэнфорде в 2011 году Эван Шпигель разложил идею мобильного приложения, которое навсегда удаляет фотографии и тексты после их открытия. Его одноклассники отказались и подумали, что это ужасная идея. Пять лет спустя Snapchat - официальное название компании Snap Inc. - стал одним из самых популярных приложений для социальных сетей на Земле, который чувствует себя комфортно, отказываясь от предложения в размере 3 миллиардов долларов от Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg сообщил в июне, что он привлекает 150 миллионов пользователей в день, по сравнению с, возможно, 140 миллионами для Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) , 15 ноября выяснилось, что компания может выйти на публичный рынок с оценкой в ​​20-25 млрд долларов, что значительно больше, чем рыночная капитализация Twitter.

Этот ценовой тег поднимает неизбежный вопрос: делает ли Snapchat, полностью бесплатный для пользователей, деньги? И если да, то как?

«Черная дыра»

Немногие считают, что Snapchat является прибыльным на данном этапе, но за пределами небольшого круга инвесторов венчурного капитала финансовые результаты стартапа - это догадка. Gawker опубликовал отчет о прибылях и убытках за 11 месяцев до ноября 2014 года, в котором компания показала потрясающий доход: всего 3 доллара. 1 миллион, в то время как нижняя линия составила 128 долларов. 4 миллиона. Его баланс по состоянию на конец ноября 2014 года был более перспективным: он показал компании с 320 долларов США. 6 миллионов наличными и эквивалентами.

В Силиконовой долине быстро меняется. Re / code сообщила в марте, что Snapchat стремился к доходам в размере $ 300-350 миллионов в 2016 году, достигнув уровня выручки в размере 100 миллионов долларов США в предыдущем октябре. Где именно эти доходы поступают, будет неясным до тех пор, пока Snapchat не станет общедоступным - если предположить, что это произойдет, но если компания станет черной дырой от перспективы потенциальных инвесторов, она даже больше из ее клиентов ». Согласно неназванному исполнительному директору, цитируемому в Digiday, Snapchat - это «черная дыра ничтожества», когда дело доходит до раскрытия показателей производительности, которые жаждут рекламодатели, и получать в щедрой мере от Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и facebook.

Продвижение рекламного движка

Из-за продемонстрированного Snapchat обращения к желанным 18-34-летним демографическим показателям компания сообщает, что она достигает 41% этой когорты в США каждый день - рекламодатели, вероятно, будут продолжать выстраиваться в линию, метрики или показатели. (См. Также, Доход Snapchat достигнет 1 миллиарда долларов в 2017 году. )

Snapchat предлагает бренды разные варианты получения контакта с молодыми покупателями импульсов. Geofilters установлены для отображения фирменных изображений, когда пользователь находится в непосредственной близости от определенного места; например, картофель фри выливается на голову пользователя, когда они блуждают в пределах досягаемости McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). , Спонсируемые объективы позволяют пользователям воспроизводить изображение, созданное брендом. Вы можете поднять брови, чтобы, например, превратить голову в тако, а затем - если это так, отправьте объектив другу.

В январе 2015 года Snapchat представила свою функцию «Discover», позволяющую медиа-партнерам, таким как CNN и ESPN, публиковать в виде «истории» ряд снимков, которые начинались как чисто пользовательская функция (см. Ниже) , Re / code сообщила в следующем марте, что Snapchat взимает с этих партнеров около 100 долларов за тысячу просмотров (CPM). Snapchat получил 30% дохода от рекламы, если медиакомпания продала рекламное пространство, или 50%, если Snapchat продал его.

Спустя полтора года Snapchat, похоже, хочет изменить условия. Re / code сообщила в октябре, что компания хочет заплатить контент-партнерам за лицензионные платежи, продавать все объявления самостоятельно и сохранять все полученные доходы. Предположительно, изменение в лавине означает, что рекламодатели покупают, хотя неясно, сможет ли Snapchat пересмотреть переговоры с издателями именно на этих условиях. (Более подробно см. Как работает индустрия веб-рекламы в Интернете .)

Некоторые предположили, что Snapchat рассмотрит возможность предлагать покупки в приложениях, которые ее иногда выгодный японский конкурент Line Corp. (LN > LNLINE42. 12 + 0. 57% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), имел успех. По словам генерального директора Эвана Шпигеля, амбиции Snapchat намного превосходят возможности, которые мы видели до сих пор. В сентябре компания обнаружила аппаратный продукт под названием «Очки», который он начал продавать через торговые автоматы (возможно, как маркетинговое продвижение). 26-летний один из основателей когда-то разместил идею покупки лейбла. Другими словами, подход Snapchat к зарабатыванию денег, скорее всего, значительно изменится с течением времени.

Основные функции Snapchat

Snapchat позволяет пользователям отправлять и получать тексты, фотографии и видеоролики - коллективно называемые «привязками» - среди других пользователей приложения. Пользователь может выбрать, чтобы добавить серию привязок к «истории», которую публично просматривают все, кто следует за этим пользователем. Кроме того, пользователи могут частным образом отправлять снимки непосредственно другим пользователям. В обоих случаях фотографии и видеоролики имеют максимальную продолжительность в 10 секунд.

В отличие от большинства других приложений для обмена сообщениями, Snapchat удаляет частные снимки сразу после их открытия и публичные снимки через 24 часа после их публикации. Если ваш друг отправит вам двухсекундную привязку и по какой-либо причине вы случайно ее откроете или пропустите привязку, пока она отображается, то она ушла - хотя, как показывает расчет Федеральной торговой комиссии с конца 2014 года, снимки не постоянно удаляются или полностью недоступны третьим лицам.