Дело не в том, что телевизионная реклама приближается к исчезновению, но модель бизнес-рекламы в Интернете находится в период значительного перехода. Да, мы все еще собираемся наблюдать за рекламой во время Суперкубка, но ситуация определенно изменилась с тех пор, как рекламный расцвет изображен на шоу «Безумные мужчины», когда одно ТВ-объявление может изменить мир - или, по крайней мере, обойти номера продаж компании ,

Телевизионная реклама по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов повышения осведомленности о продукте или бренде, но расходы на рекламу переходят в сферу цифровых технологий, и медиа-компании работают над поиском решений. Вот краткое изложение того, как работает ТВ-реклама, и как она меняется.

Сроки (почти) все

Согласно американскому обзору использования времени, люди в возрасте 15 лет и старше проводят около 2. 8 часов в день, смотрят телевизор. В целом, в течение первого месяца, когда рекламируется телевизионное объявление, компании могут искать 5% -ный всплеск продаж. Каждый канал имеет определенные временные ограничения, когда речь идет о длине рекламы, которую они могут показать, а также о ограничениях по предмету. Поэтому во время утреннего шоу детей вы, вероятно, не увидите рекламы для пива, а некоторые кабельные каналы могут уйти с более расистскими объявлениями, чем более консервативная сеть.

Для малых предприятий с ограниченным бюджетом объявлений особенно важно выбрать подходящее время по правильной цене, с которой выкладывать свое объявление. Речь идет не только о том, как часто показывается объявление - речь идет о том, чтобы каждый раз, когда он транслировался как можно больше глазных яблок в объявлении. Бренды и медиа-компании также работают, чтобы соответствовать демографии зрителей каждого шоу на рынке продаваемого продукта. Популярность программы и количество раз, когда рекламодатель соглашается рекламировать рекламу, оказывают влияние на общую стоимость запуска рекламы.

Поскольку это одно из самых популярных событий года в Соединенных Штатах, по большей части самые дорогие объявления показываются во время Суперкубка. В 2015 году NBC взимает около 4 долларов США. 5 миллионов для 30-секундного пятна. Несмотря на то, что модель рекламных объявлений связана с переходом на онлайн-программирование и потоковые службы, такие как Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 >) и Hulu, реклама во время живого программирования событий, таких как Super Bowl, Олимпиада или шоу, например, празднование юбилея в субботу Night Live 40 th ^{по-прежнему устойчиво. Если это шоу, которое люди хотят смотреть в режиме реального времени, рекламная недвижимость является конкурентоспособной. Термин «прайм-тайм» имел обыкновение означать пиковые времена суток, когда зрители были на высоте, но с просмотром выпивки, видеорегистраторами и потоковой трансляцией определение прайм-тайма сильно отличается от того, что когда-то было.} Upfronts and Sweeps

Если вы читали о телевизионной индустрии, вы, вероятно, слышали о предстоящем сезоне. Это сезон распродажи весной, когда маркетологи могут покупать телевизионные коммерческие эфиры (и цифровые объявления) за несколько месяцев до начала осеннего сезона. Первая предварительная презентация состоялась в 1962 году, и теперь каждый год основные сети показывают свои предстоящие шоу и надеются, что рекламное пространство будет продаваться. Также существуют периоды «зачистки» телевизора, которые происходят в течение установленного времени в течение года, когда шоу неожиданно начинают появляться специальные гости или огромные обязательные события (подумайте, свадьба Кэм и Митчелла в комедии «Азбука», «Современная семья» или сильно раздутая смерть главного героя в драме «Хорошая жена»). В свою очередь, Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Данные и рейтинги того периода используются для определения ставок рекламы для местных станций. В течение многих лет рекламодатели и сети использовали рейтинги

Nielsen и цену за тысячу показов (или цену за тысячу, барометр стоимости 1 000 зрителей). В наши дни это измерение становится менее важным, поскольку технология меняет, как и когда люди смотрят программы. Если рекламодатели начинают сосредотачиваться на таргетинге на самые избранные типы аудитории, они могут перестать фокусироваться на точном времени шоу. Речь идет о поиске нужной аудитории, а не о том, чтобы определенный период времени был золотым. По данным «Variety», компании «имеют тенденцию выделять от 8 до 9 млрд. Долларов на трансляцию телевизионной рекламы в режиме« прайм-тайм »» и еще от 9 до 10 млрд. Долл. США каждый год в рамках передовых направлений. На протяжении десятилетий показывает, что эфир между 8 п. м. и 11 стр. м. были главными целями. Это по-прежнему желаемый временной интервал, но толчок к цифровому делает его немного менее желательным.

Going Digital

Модель телевизионной рекламы резко изменилась с появлением DVR и TiVo. Внезапно зрители могли выбрать, хотят ли они смотреть объявление, и миллионы людей начали ускоренную пересылку. В 2014 году Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94 46 + 1. 27% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) сообщило, что доходы от внутренней рекламы в своих кабельных сетях Turner Broadcasting (CNN , TBS и TNT) разочаровывает. В первом квартале 2015 года Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) сообщило, что доход от рекламы вырос всего на 1% и его рейтинги в период были ниже. Эти цифры могут быть вызваны многими факторами, но переход к цифровым вещам определенно меняет игру. Кроме того, страховщик Allstate Corp. (ВСЕ

ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Создан с Highstock 4. 2. 6 ) сказал, что с 2013 по 2015 год он сдвинется примерно на 20 % от его телевизионных рекламных долларов до цифровых. Многие бренды также перемещают часть своего бюджета в онлайн-видео, чтобы ориентироваться на более молодую аудиторию, которая с большей вероятностью получит свое развлечение в Интернете. Рекламодатели потратили от $ 8. 17 миллиардов и 8 долларов США. 94 миллиарда для прайм-тайма в 2014-2015 годах в эфире, согласно «Разновидности». «Сравните это между $ 8. 6 миллиардов и 9 долларов США. 2 миллиарда в 2013 году. Они выделили «$ 6,6 млрд. Авансовых рекламных обязательств по кабелю», что было «примерно на 6%, или около $ 577 млн, с $ 10,2 млрд» в предыдущем году.

В другом крупном случае CNBC NBCUniversal объявил, что начиная с четвертого квартала 2015 года он больше не будет полагаться на данные Nielsen для своего дневного программирования бизнес-новостей, согласно

Adweek. Другими словами, когда дело доходит до телевизионной рекламы, новая бизнес-модель находится в процессе формирования. Такие компании, как Netflix, даже не полагаются на рекламные доллары, и поэтому традиционные сети и рекламодатели пытаются найти новые и лучшие способы достижения своей целевой аудитории. The Bottom Line

В наши дни это не совсем так, как в шоу «Безумцы», где телевизионная реклама была главной недвижимостью для брендов, которые пытались рассказать о своем продукте. В то время как событие показывает, что Super Bowl остается прибыльным, компании ведут борьбу с такими вещами, как видеорегистраторы, онлайн-потоки и более молодые аудитории, которые получают свое развлечение онлайн или на своих телефонах, а не на телевидении. Тем не менее, сохраняются традиции, такие как развороты и размахи, и телевизионные объявления являются важной частью маркетингового плана любой компании.