Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) управляет миром поиска такими что имя часто используется в качестве глагола для описания активности поиска в Интернете. Доля Google на рынке настольных компьютеров в США оставалась неизменной на уровне 63,9% в октябре с Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), взяв второе место с 20. 8% и Yahoo (YHOO), занявшее третье место с 12. 5%, согласно comScore, интернет-аналитической компании. Номера настольных компьютеров указывают на то, что преимущество Google в поиске - это железный, но на самом деле компания сталкивается с растущими угрозами, особенно в контексте мобильного мира.

Поиск рекламных доходов

Доход Google за 2014 год подчеркивает критическую важность поисковой и поисковой рекламы для компании. В 2014 году Google произвел доход от рекламы в размере 59 миллиардов долларов, большинство из которых было создано поисковыми объявлениями. Выручка от рекламы составила 89,5% от общей выручки компании. (Подробнее см. Как Google Поисковая система зарабатывает деньги .)

Переход на мобильный

В мае Google подтвердила то, что ожидалось в течение некоторого времени: этот объем мобильного поиска обогнал бы рабочий стол. В официальном блоге Adwords компания заявила: «Больше поисковых запросов Google происходит на мобильных устройствах, чем на компьютерах в 10 странах, включая США и Японию. «

По мере того, как мобильное использование продолжает расти, ожидаются рекламные доллары. Исследовательская компания eMarketer, согласно оценкам, вырастет, что мобильный телефон вырастет до 72% от общего объема рекламных расходов США в 2014 году.

В области мобильных устройств поиск Google не обладает такой четкой лидирующей позицией, как на рабочем столе. Люди склонны чаще выполнять поисковые запросы на мобильных устройствах, а поведение в основном основано на приложениях. Поиски часто происходят в приложениях, а не в традиционных поисковых системах.

Например, человек, ищущий местный ресторан пиццы на рабочем столе, может пойти прямо в Google, чтобы выполнить поиск, но при использовании смартфона этот человек может предпочесть открыть приложение, такое как Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) и выполните поиск в приложении. Платные объявления часто отображаются в результатах поиска приложений.

В мире, основанном на приложениях, Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0. 56% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) владеет и контролирует огромную экосистему, независимую от Google , В июне Apple объявила, что ее App Store превысил 100 миллиардов загрузок приложений. Поиск в магазине iTunes App представляет собой конкурс на поиск в Google Desktop.Например, человек, планирующий отпуск в Испании, может начать с посещения магазина iTunes App Store и загрузки приложения, такого как TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), а не в Google, чтобы выполнить поиск.

Голосовой поиск и увеличение виртуальных помощников

Виртуальные помощники и возможность поиска по голосу - еще одна растущая область, которая угрожает подорвать доминирование Google. Личный помощник Google Now сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Apple Siri, Microsoft Cortana и Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) M. В качестве результатов поиска прогресс от ссылок на веб-странице до ответов от виртуального виртуального помощника, игровое поле среди технических гигантов резко меняется, и каждый из них обладает своей уникальной силой.

Amazon и Facebook

В 2014 году председатель Google Эрик Шмидт заявил: «Действительно, наш самый большой конкурент по поиску - это Amazon. «Последние данные показывают, что он может быть правильным и что Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 128. 77 + 0. 72% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) имеет все большее число люди идут прямо на свою платформу, вместо того, чтобы делать запросы, связанные с покупками, в Google.

Исследование Forrester Research, проведенное в 2012 году, показало, что 30% покупателей направляются непосредственно в Амазонку, чтобы совершать покупки, связанные с поиском. Опрос, проведенный в 2015 году по заказу программного обеспечения для электронной коммерции BloomReach, показал тенденцию к росту, когда 44% опрошенных людей отправились прямо в Амазонку, когда искали покупку или исследование продукта онлайн против 34% с помощью поисковых систем. Исследования показывают, что Google фактически теряет позиции в поисковых запросах, которые являются одной из самых прибыльных областей рынка. (Подробнее см. Ниже: Как Amazon конкурирует с Google .)

С другой стороны в мире конкуренция между доминирующими компаниями по поиску и электронной коммерции разыгрывается по-разному. Крупнейшая в Китае компания электронной коммерции Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0,90% Создана с Highstock 4. 2. 6 ), блокирует крупнейшую в Китае поисковую систему Baidu от индексации ее страниц, тем самым вынуждая потенциальных покупателей перейти непосредственно в Alibaba для выполнения поиска.

Facebook, со своим сокровищем знаний о своих пользователях, является еще одним потенциальным конкурентом Google в поиске. Функция внутреннего поиска Facebook получает 1. 5 миллиардов запросов в день. В октябре компания обновила функцию внутреннего поиска, предоставив пользователям возможность поиска старых сообщений, из которых 2 трлн были проиндексированы. (Подробнее см. Ниже: Почему Facebook является самой большой угрозой для Google Ad-Revenue Throne .)

Нижняя линия

Маловероятно, что Microsoft Bing и Yahoo Search когда-нибудь свернут Google на рабочем столе поиск. Скорее, реальная угроза для Google заключается в том, что сам рынок настольных поисковых систем нарушается, и растущее движение к мобильному приложению основано на приложениях.

Автор не владеет акциями ни в одной из компаний, упомянутых в статье.