Маркетинговая технология (технология маркетинга) горит. Согласно последним исследованиям, финансирование маркетинговых технологий приблизилось к $ 3. 8 млрд. В третьем квартале этого года, что, возможно, было намного выше, учитывая, что эта цифра не включает нераскрытые приобретения и ангельские инвесторы. Числа показывают увеличение от $ 3. 2 миллиарда в финансировании для сектора во втором квартале, и превышают 1 миллиард долларов в течение первого квартала года.

Конечно, существует потребность в маркетинговых технологиях. В недавнем отчете Совета CMO было установлено, что 81% маркетологов теперь используют до 10 различных облачных решений или других связанных с маркетингом технологий. Фактически, маркетинговые технологии взорвались столь быстрыми темпами, что многие фирмы сочли необходимым назначить новую руководящую должность на уровне С, главный специалист по маркетингу технологий. (Для соответствующего чтения см .: Пять самых разрушительных технологий 2015 года .)

Впечатляющие раунды финансирования для маркетинговых технических компаний

Среди компаний, получающих выгоду от увеличения финансирования в этом квартале, была AdAgility. Фирма, поставщик персонализированных, локальных и мобильных кросс-продаж решений, поднял $ 1. 6 миллионов. По словам компании, она планировала использовать финансирование для ускорения роста компании. Boston Seed Capital, который возглавлял раунд финансирования, сообщил, что AdAgility ломается в области маркетинга и технологий. Благодаря новому финансированию AdAgility сможет добиться дальнейшего прогресса в разработке масштабируемых рамок для контейнеров для собственных предложений. Компания помогает сайтам электронной коммерции в улучшении своих возможностей использования, используя интеллектуальную аналитику для предоставления наиболее релевантных предложений кросс-продажи для пользователей.

Также обеспечение финансирования в третьем квартале было Zeta Interactive, которое привлекло внушительное финансирование в размере 125 миллионов долларов в июле. 8-летняя компания вряд ли является стартапом, но продолжает использовать растущий спрос на маркетинговые технические решения, такие как скоринг за счет привлечения потребителей в реальном времени и сегментация клиентов. По данным компании, это следующее поколение маркетинга. (Подробнее см. Ниже: 8 самых быстрорастущих технологических стартапов .)

Где потенциал в технологиях маркетинга наиболее силен

В прошлом году индустрия маркетинговых технологий нагрелась до такой степени, что предприятие капиталисты сейчас практически спотыкаются друг над другом, чтобы заполнить пространство новыми решениями массовых проблем. По мере того, как технология маркетинга продолжает потреблять большие и большие куски корпоративных бюджетов, потенциал в этом пространстве растет, и в скором времени нет признаков замедления.

Одна из причин заключается в том, что, хотя облако маркетинга продемонстрировало значительные перспективы, большинство крупных разработчиков программного обеспечения не смогли идти в ногу с быстро развивающимися и увеличивающимися объемами данных клиентов, поступающих на рынок.Только технология маяка оказала огромное влияние на поле. В свете этих событий стартапы запускаются рекордными темпами и ищут финансирование, необходимое для преодоления этих пробелов.

Сейчас самая популярная категория в области технологий маркетинга - аналитика. Включая аналитику приложений, интеллектуальную аналитику, большой анализ поведенческого анализа данных и инструменты оптимизации скорости преобразования, аналитика охватывает много. В конечном счете, все дело в данных о клиентах. Теперь больше данных для анализа, чем когда-либо прежде. И это постоянно растет. Улавливая, понимая и предпринимая действия для решения этой проблемы, бренды и маркетологи могут многое выиграть.

Рост мобильных устройств также сильно повлиял на растущий спрос на более сильную аналитику у маркетологов. Когда Mixpanel, стартап мобильной аналитики, привлек поразительное 65 миллионов долларов финансирования, с оценкой в ​​865 миллионов долларов в конце прошлого года, это означало окончательный сдвиг в индустрии маркетинговых технологий. Данные служат источником жизненной силы любой успешной маркетинговой компании. Быстрый рост начальных решений, направленных на оказание помощи брендам и маркетологам в использовании этих данных, свидетельствует о том, сколько возможностей присутствует в этом пространстве. (Более подробно см .: Как изменились большие данные по маркетингу .)

Практический результат

С появлением более доступных платформ, чем когда-либо прежде, чтобы привлечь внимание потребителя, маркетинг стал меньше о выборе платформу и многое другое о отслеживании этого потребителя, где бы они ни находились. Успешные бренды уже не те, что в первую очередь переходят на новую маркетинговую платформу. Вместо этого они просматривают весь спектр технологий, доступных для взаимодействия с потребителями по всему их цифровому опыту в отношении того, как клиент касается этого бренда.

На данный момент данные о тех взаимодействиях, которые следуют за брендом в социальных сетях для совершения покупки, размещаются в совершенно отдельных отсеках. В результате маркетологи страдают от серьезных ограничений в использовании этих данных, чтобы лучше согласовать свои маркетинговые усилия с клиентом по пути покупки. Маркетинговые технологические компании, способные преодолеть этот разрыв, могут трансформировать всю отрасль. Основываясь на объеме финансирования, которое инвесторы готовы вкладывать в маркетинговые технологии, это пространство, которое будет продолжать демонстрировать сильный рост в будущем.