Время труднее для Ральф Лорен (NYSE: RL RLRalph Lauren Corp90. 67-1. 16% Создано с Highstock 4. 2. 6 < ) - розничный торговец одеждой разместил семь кварталов подряд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В 2015 году он нанял бывшего H & M и Gap исполнительного директора Stefan Larsson в качестве генерального директора, чтобы превратить бизнес, но он объявил об отставке в начале этого года после творческих столкновений с основателем тезки.

Вторник принес слово об унижении для компании. В рамках расширения уже существующей реструктуризации он закроет свой флагманский магазин Polo на Пятой авеню в Нью-Йорке. Магазин, который расположен недалеко от Трамп-Тауэр, с тех пор, как Дональд Трамп начал свою президентскую кампанию, замедлил движение клиентов. Его флагманские магазины Ralph Lauren Men и Women на Мэдисон-авеню останутся открытыми, как и другие розничные магазины в городе.

Что случилось с Ральфом Лореном?

Как и многие розничные продавцы одежды, Ральф Лорен изо всех сил пытался справиться с ростом розничных продавцов быстрой моды, таких как H & M, которые продают быстро вращающиеся подборки одежды по более низким ценам. Это также мешает сокращению трафика в торговых центрах и слабым усилиям в области электронной коммерции.

В свое время в качестве генерального директора Ларссон запустил передовой план «Путь вперед», согласно которому компании пришлось затворить около 50 магазинов и сбросить 8% своей рабочей силы. Недавно объявленные шаги Ральфа Лорена представляют собой расширение этого первоначального плана.

Какие новые инициативы?

Первоначальный план Ларссона нацелен на сокращение ежегодных расходов на $ 180 млн до $ 220 млн. Новые усилия включают в себя добавление более эффективной с точки зрения затрат и гибкой платформы электронной коммерции по соглашению с

Salesforce для использования своего Cloud Commerce, которое, по мнению компании, обеспечит более последовательный опыт работы с клиентами в глобальной цифровой экосистеме , с выгодной общей операционной стоимостью ». Компания также тестирует новые концепции, такие как Ralph's Coffee, чтобы привлечь больше покупателей. Ральф Лорен считает, что эти новые усилия сократят ежегодные расходы на дополнительные 140 миллионов долларов, увеличив свои потенциальные сбережения до 360 миллионов долларов (5% от прогнозируемых доходов в этом году). Тем не менее, компания также рассчитывает взять на себя расходы на реструктуризацию в размере 370 миллионов долларов до начала сбережений. Как и во многих подобных играх, происходящих в розничной торговле сегодня, трудно сказать, будет ли это усилие в конечном итоге окупиться.

10 акций, которые нам нравятся лучше, чем Ralph Lauren Corp

При инвестировании гениев Дэвида и Тома Гарднера есть наконечник акций, он может заплатить за прослушивание.В конце концов, информационный бюллетень, который они провели в течение более десяти лет,
Motley Fool Stock Advisor , утроил рынок. * Дэвид и Том только что показали, что, по их мнению,

10 лучших акций для инвесторов, чтобы купить прямо сейчас … и Ralph Lauren Corp не был одним из них! Правильно - они думают, что эти 10 акций даже лучше покупаются. Нажмите здесь

, чтобы узнать об этих выборах! * Фондовый советник возвращается с 3 апреля 2017 года.

Leo Sun не имеет позиции в каких-либо упомянутых акциях. Пестрый дурак рекомендует Salesforce. ком. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.