Всегда чувствуется, что независимо от того, куда вы идете, вас окружает Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Создано с Highstock 4. 2 . 6 ).

Помните 2009 год, когда три места Starbucks находились на одном занятом перекрестке в Хьюстоне?

Ну, есть одна граница, которая остается неиспользованной Starbucks: Italy.

Тем не менее, это вот-вот изменится (подробнее см. Как Starbucks Делает Деньги .)

Спустя три десятилетия после поездки в Милан Италия вдохновила основателя Starbucks Говарда Шульца запустить цепочку кофе магазины в Соединенных Штатах, фирма открывает свой первый магазин в «Моральной столице Италии». «

The New York Times сообщает, что руководители Starbucks не решались открыть место в стране из-за своей долгой и развитой культуры кафе.

Но фирма сделала смелое объявление во время Недели моды в Милане.

«Мечта компании всегда была когда-то закончить круг и открыться в Италии, но мы еще не были готовы», - сказал председатель и главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц в выходные.

Фирма откроет свое первое место в начале 2017 года в сотрудничестве с итальянским девелопером недвижимости Percassi и планирует придерживаться местных традиций кофе.

«Там обязательно будет бар», - сказал Шульц Times . «Мы не придем сюда, чтобы научить итальянцев готовить кофе - ничего подобного … Мы должны заслужить уважение. «

« Мы знаем, что мы столкнемся с уникальной задачей с открытием первого магазина Starbucks в Италии, страны кофе, и мы уверены, что итальянские люди готовы жить в Starbucks, как это уже происходит на многих других рынках », - сказал Антонио Перпасси, президент итальянского лицензиата Starbucks и оператор Перпасси.

Percassi поможет компании в будущем создать дополнительные офисы по всей стране.

Фирма заявляет, что построит в стране операции «со смирением и уважением» по отношению к итальянской культуре кофе (более того, прочитайте Starbucks как пример модели цепочки значений.)

Schultz нашел свое вдохновение для Starbucks во время его первой деловой поездки из Милана в Верону примерно 33 года назад. Шульц был привлечен к итальянской культуре кофе, с акцентом на мастерство, сообщество и акцент на вкус и качество. Видение Шульца снялось в США и других странах. Фирма имеет 22 000 торговых точек по всему миру.

Несмотря на почти мгновенный успех в США, фирма боролась на других внешних рынках. Компании потребовалось более 17 лет, чтобы получить прибыль в Соединенном Королевстве.Между тем, фирма закрыла основную часть своих торговых точек в Австралии после того, как не смогла продемонстрировать надежную прибыль (подробнее см. Самые большие риски инвестирования в Starbucks Stock (SBUX) )

Решение о расширении Италия кажется подходящей на поверхности, учитывая, что Милан является родиной эспрессо.

Однако Италия является всего лишь 7 ^th крупнейшим потребителем напитка на европейском континенте. По данным Европейской федерации кофе, Финляндия занимает высшую награду, за ней следуют Австрия и Швеция.