Как один из крупнейших дистрибьюторов потокового видео и телевидения в сети, Netflix имеет прочную репутацию среди потребителей, а также среди своих конкурентов. Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) предлагает широкий выбор телешоу, современных и старых фильмов и премиум-контента, разработанных собственными силами и доступны исключительно подписчикам. Несмотря на то, что за последние несколько лет основные услуги компании по переходу от DVD к потребителю быстро теряли силу, его контент-потребительский продукт продолжает расти, поскольку все больше покупателей смещаются в сторону оцифрованных предпочтений.

С момента своего создания компания работает под бизнес-моделью абонента, позволяя пользователям платить за каждый месяц менее 10 долларов США за доступ к своим телевизионным и кино-предложениям. В настоящее время Netflix остается одним из немногих провайдеров потокового контента, который не генерирует доходы от рекламы через свой сайт, но вместо этого поддерживается его лояльной абонентской базой и ростом на внутреннем и международном рынках. Хотя эта бизнес-модель работала хорошо для Netflix последовательно на протяжении многих лет, изменения в телевизионной и контентной индустрии могут потребовать подхода, который включает в себя предложение рекламного пространства.

Тенденции в текущей отрасли

Тенденции в мобильном и онлайн-потоке становятся более молодыми и более технически подкованными потребителями для создания потрясения для обычных поставщиков кабельного вещания, поскольку эти покупатели обнимают шнур. Потребители хотят постоянно получать доступ к качественному контенту, и они предпочитают не платить традиционно дорогостоящие кабельные компании, взимающие плату за доступ к нему. В результате Netflix и конкуренты, такие как Hulu и Amazon Prime, являются прямыми бенефициарами потребителей, которые предпочитают смотреть телевидение и фильмы онлайн в свое время и с гораздо меньшим объемом денежных средств.

Однако, поскольку все больше потребителей переходят к онлайн-просмотру через такие сайты, как Netflix, происходит другой переход. В течение прошлого года рекламные доллары, предназначенные для поставщиков кабельного телевидения, быстро сократились, так как инвестиции теперь в большей степени распределяются среди онлайн-провайдеров контента. Аналитики ожидают, что эта тенденция продолжится, так как все больше потребителей покидают провайдеров кабельных сетей, чтобы присоединиться к миллионам подписчиков, просматривающих телевидение и фильмы онлайн.

Возможности выручки

Хотя Netflix имеет сильную конкуренцию на онлайн-контенте и поточном рынке, компания выделяется среди потребителей как недорогой бесплатный сервис. В 2014 году компания показала доход в 5 долларов. 5 млрд., А абонент - 57,3 млн. Среди отечественных и международных потребителей. Хотя доходы и абонентские номера в 2014 году увеличиваются по сравнению с 2013 годом, компания растет медленнее, чем ожидалось.

Это замедление связано, в частности, с ростом затрат на приобретение контента и создание уникальных предложений, таких как «Карточный карман» Netflix. Точно так же насущная потребность в маркетинге, чтобы идти в ногу с конкурирующими потоковыми услугами, ежегодно тратит миллионы компаний, которые съедают доходы от подписчиков. Застойное восходящее движение номеров абонентов в сочетании с увеличением затрат может привести к неутешительной прибыли для продвижения Netflix, если он не сможет использовать дополнительные источники дохода.

Конкуренты, такие как Hulu и Amazon Prime, предлагают аналогичный контент для аналогичной ежемесячной платы, но подписчики должны смотреть s до или во время выбранного фильма или телешоу. Доход от продаж рекламы является сильной составляющей прибыли каждой компании из года в год, а номера абонентов продолжают расти, несмотря на предполагаемый контент для потокового воспроизведения, ориентированный на потребителей. Такие компании, как Hulu, которые предлагают место крупным компаниям, желающим продавать свою продукцию молодым, более целенаправленным группам потребителей онлайн, стоят в очереди, чтобы получить быстрый приток рекламных долларов, поступающих из обычных вещательных телевизионных каналов. В то время как Netflix не имеет планов по продвижению на этом выгодном победителе, увеличение расходов, связанных с приобретением клиента, может сделать его необходимым скачком.