В течение последних 15 лет рекламная и маркетинговая индустрия переживала некоторые быстрые изменения. Рост эры Интернета привел к расхождению внимания потребителей от традиционных форм СМИ к более цифровым формам. В то время как подключение к Интернету через персональные компьютеры стало значительным сдвигом само по себе, повышенная возможность подключения, которую позволяли использовать смартфоны, создает еще более резкий сдвиг, поскольку скорость и актуальность рекламных и маркетинговых кампаний становятся все более важными.

От традиционных к цифровым формам медиа

Назад летом 2004 года «Журнал Economist опубликовал статью, описывающую меняющийся характер индустрии рекламы и маркетинга, назвав текущий период« одним из самые дезориентирующие периоды в его истории ». Традиционные формы рекламы и маркетинга больше не поставляются из-за растущего разнообразия средств массовой информации и появления новых технологий, особенно в Интернете.

< Поскольку люди тратят больше времени на онлайн-магазин, развлекаются и ищут различные цифровые информационные платформы, такие как компьютеры, планшеты и мобильные телефоны, традиционные формы рекламы и маркетинга, такие как телевидение и печатные формы, были перемещены Однако эти новые цифровые платформы не совсем эквивалентны.

В первые дни использования Интернета люди садятся на свой настольный компьютер, подключаются к Интернету (обычно через dial-up), занимаются серфингом в течение периода времени время, а затем log- и продолжайте всю оставшуюся жизнь. Этот вход в систему и отключение теперь ушли в прошлое. Сегодня люди подключены к Интернету в любое время и из любого места, и в первую очередь это смартфон, который несет ответственность за эту вездесущую связь. (Подробнее см. Ниже:

Революция смартфонов: есть ETF для этого .)

Растущее значение смартфона

Использование смартфонов быстро растет с 64% до 35% в 2011 году - у американцев собственные смартфоны, а 19% в некоторой степени полагаются на свой смартфон для доступа в Интернет и проживания. По данным eMarketer, 66,5 млрд. Запросов на локальную поисковую систему США были сделаны в прошлом году через смартфоны, которые впервые превышают обыски, выполненные настольными компьютерами, на уровне 65,6 млрд. Долл. США. Все больше и больше обращаются к смартфону, чтобы выполнить все более разнообразные задачи.

Такие задачи включают в себя поиск медицинской информации, онлайн-банкинг, поиск объектов недвижимости, получение информации о работе, поиск государственных услуг, образовательные исследования, предоставление заявок на работу и получение проездных инструкций. Это растущее число пользователей смартфонов и все большее число причин их использования оказывают значительное влияние как на рекламу, так и на маркетинг.

Смартфон Affect

Этот переход к увеличению использования смартфона означает, что рекламодателям и маркетологам придется перекладывать свои стратегии и кампании в более мобильно-ориентированном направлении. Например, компании без мобильного сайта рискуют потерять ценное воздействие на Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ), поскольку Google недавно изменил свой алгоритм, чтобы на мобильных устройствах было размещено приоритетное место для поисковых запросов, сделанных на мобильных устройствах. Еще одним важным моментом для маркетологов и рекламодателей является тот факт, что смартфоны являются не только приемниками, но и передатчиками информации. Смартфоны стали огромными хранилищами информации по индивидуальным вкусам и предпочтениям. Это означает, что рекламодатели и маркетологи имеют возможность быть более конкретными в своих рекламных и маркетинговых кампаниях и могут предлагать более релевантные сообщения различным группам или отдельным лицам.

В то время как это означает, что потребители теперь ожидают, что это увеличит релевантность рекламной марки, это также означает, что потребители ожидают актуальности, когда и где это необходимо. Потребители все чаще консультируются со своими смартфонами, чтобы помочь им принимать решения каждый день. Например, 69% пользователей смартфонов ищут идеи путешествий, ожидая в очереди или в метро, ​​а 82% пользователей обращаются к своему телефону при принятии решения о покупке или покупке конкретного продукта во время работы в магазине. В эти моменты скорость и актуальность чрезвычайно важны для брендов, чтобы создать впечатление, которое повлияет на процесс принятия решений потенциальными потребителями.

Нижняя линия

Использование смартфонов будет продолжать расти, и понимание того, как и когда потребители используют их, имеет решающее значение для рекламных и маркетинговых кампаний компаний. По мере того как технология сбора и анализа данных смартфонов становится более сложной, скорость и актуальность рекламных и маркетинговых кампаний будут значительно важнее. Если конкурирующий бренд может связаться с потребителями с соответствующим сообщением в тот момент, когда он понадобится, то они сделают это решающее первое впечатление, а другие бренды будут постоянно пытаться играть на догоняющем уровне.