От CrossFit до SoulCycle концепция бутик-фитнеса процветает, часто за счет больших бокс-залов. Подпитывая их популярность, происходит постоянный переход к социальным и культурным тенденциям, ведущим богатые тысячелетия. В прошлом идеальное тело было символом статуса, который был приобретен путем найма личного тренера и диетолога. С распространением платформ в социальных сетях произошел сдвиг в сторону группового фитнеса и общинных классов. Среди бутик-фитнес-компаний SoulCycle занял центральное место после заявленных планов проведения IPO. Помимо предоставления фитнес-классов, рост SoulCycle является обязательным для лояльности к бренду и его глубокого присутствия в социальных сетях.

С другой стороны, оздоровительный клуб Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Создан с Highstock 4. 2. 6 ), который недавно стал публичным, преуспел, предлагая бесплатную зону для случайных и первых пользователей тренажерного зала. Бизнес-модель Planet Fitness отходит от традиционных спортивных залов, которые обслуживали бодибилдеров и спортсменов (более подробно читайте: 5 вещей, которые нужно знать о Planet Fitness Stock .) Пока клубы здоровья по-прежнему контролируют большую часть доли рынка , рост бутик-студий продолжает опережать другие тенденции в индустрии фитнеса.

Boutique Fitness

Если вы посмотрите на пейзаж фитнес-индустрии в крупных городских районах, бутик-фитнес стал популярным в последние годы, в то время как в клубах среднего уровня изо всех сил пыталась найти прибыль. На рынке, таком как Нью-Йорк, ваш фитнес-выбор включает в себя таких, как Equinox, элитный оздоровительный клуб, бюджетные сети, такие как Planet Fitness или обильное количество фитнес-студий для бутиков. Бутик-классы включают в себя все, начиная от велоспорта и CrossFit до пилатеса и йоги, чтобы назвать несколько. (Более подробно читайте: Экономика крестового фитнеса .)

В то время как стоимость одного класса часто равна одномесячному членству в спортзале, он предлагает аналогичный групповой опыт и чувство общности. Помимо сжигания калорий и создания более здорового образа жизни, занятия фитнесом стали все о переживании. Живя в эпоху социальных медиа, многие из нас теперь документируют наш жизненный опыт на Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) и Instagram. Как горячие точки в новой социальной сцене, бутик-студии не просто предоставляют место для занятий спортом, но и новое место для общения с друзьями.

Тем не менее, упражнения остаются в центре занятий фитнесом. Многим американцам часто трудно оставаться посвященным рутинной работе в оздоровительном клубе, и, как следствие, приходится пропускать несколько дней в неделю.Благодаря своим высоким затратам и преданным инструкторам, специализированные классы привлекают клиентов к ответственности и участвуют в достижении своих целей.

Влияние технологии

Технологические достижения не только влияют на то, как мы контролируем здоровье, но также формируем то, как мы достигаем наших целей в области фитнеса. Охватывая эту тенденцию, бутик-студии используют технологии для бронирования, рекламы и структурирования своих классов. Повышение пригодности фитнеса обслуживает молодые тысячелетние люди, которые привыкли подписываться на все онлайн. Теперь организовать свой любимый велосипедный класс так же просто, как проверить сайт компании. Реклама, которая была неотъемлемой частью успеха фитнес-индустрии, помогает сохранять и привлекать клиентов и привлекать новых. По оценкам Soul Cycle, 85% своего роста исходит из лояльности к бренду, в значительной степени обусловленной сильной стратегией в социальных сетях.

Технология также влияет на структурирование и выполнение классов. Рост тренировок, основанных на данных, дает клиентам результаты, которые они могут видеть сегодня, а не ждать несколько недель. Вы не только видите количество калорий, которые вы сожгли в сеансе, вы можете увидеть, как ваша производительность оценивается по сравнению с остальной частью класса. Велосипедный класс класса «Бутик» «Маховик» превращает каждый класс в новый конкурс. В течение каждого класса маховика ваш прогресс публикуется для остальной части класса, чтобы увидеть, что, скорее всего, подстегнет ваш конкурентный характер.

И если вы собираетесь на физическую студию не для вас, велосипедная компания Peloton Cycle использует технологию, чтобы довести опыт до вашего дома. Приобретая велосипед и современное приложение, клиенты могут участвовать в своих любимых велосипедных классах, не выходя из своей гостиной.

По номерам

Несмотря на рост фитнес-бутиков, традиционные клубы здоровья все еще господствуют. Из 54 миллионов американцев, платящих за медицинские учреждения, большинство из них все еще подписываются на традиционные клубы. При этом около 42% этого числа, как сообщается, используют фитнес-бутики, многие из которых используют комбинацию средств.

Для Planet Fitness модель бутика имела минимальные последствия для планов роста и расширения. В то время как оба работают в фитнес-индустрии, Planet Fitness привлекает другую клиентуру, чем SoulCycle. Через У. С. Planet Fitness предоставляет недорогие средства, которые обслуживают случайных и первоклассных пользователей тренажерного зала, которые хотят создать среду без суда. В результате Planet Fitness является самой быстрорастущей франшизой в спортзале с более чем 1 000 местоположениями. Его доход вырос до 279 долларов. 8 миллионов в 2014 году - с 159 долларов США. 7 миллионов в 2012 году, при этом средняя продажа единиц продолжает расти. Для сравнения, SoulCycle имеет 41 место и 112 миллионов долларов дохода в 2014 году. Тем не менее, его предстоящее IPO могло бы собрать компанию аналогичную оценку для Planet Fitness. Даже с небольшим размером SoulCycle привлечет внимание инвесторов благодаря своей бизнес-модели, прибыльности и потенциальному росту.

The Bottom Line

В прошлом в фитнес-индустрии доминировали традиционные клубы здоровья от 50 до 100 долларов в месяц.Но, используя успехи в технологиях, в последние несколько лет специализированные фитнес-клубы имели быстрый рост. Ведущий путь, SoulCycle объединяет социальные сети и тренировки на сердце, создавая почти культивированную лояльность бренда среди своих клиентов. С другой стороны, Planet Fitness подчеркивает доступные ценовые точки и беззаботную среду. В то время как обе компании привлекают разных клиентов, каждый из них пошел или намерен выйти на публичный рынок, и их успех или неудача, скорее всего, повлияют на будущее индустрии фитнеса в глазах инвесторов.