В последние десятилетия платформы социальных сетей получили огромный импульс, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0. 10% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) поднялся на вершину кучи, пробиваясь мимо соперников Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1. 71% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) с точки зрения пользователей и доходов. Созданный в 2004 году в общежитии колледжа Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Крис Хьюз и Дастин Московиц, проект, первоначально начатый с учебы в средней школе и колледже, привлек 7 миллионов пользователей за первые два года существования. Превратив предложение в размере $ 1 млрд от Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) в 2006 году, Цукерберг стоял, пока компания не стала публичной в 2012 году. Первоначальное публичное размещение (IPO) было одним из самых больших, но разочаровывающих технологических IPO в прошлом 25 лет, привлекая 16 миллиардов долларов.

В июне 2016 года рыночная капитализация Facebook составляет 326 миллиардов долларов, так как количество пользователей выросло до 1,6 миллиарда, а мобильная реклама составила 80% от общей выручки компании. Конкурентоспособность Facebook обусловлена ​​его количеством активных пользователей в месяц (MAU), более чем в три раза, о чем сообщают LinkedIn и Twitter. Кроме того, пользователи Facebook потратили в среднем 42 минуты на сайт до середины 2015 года, а Twitter MAU заработали в среднем 21 минуту. Правитель социальных сетей дистанцируется от конкурентов по следующим причинам.

Реклама

С необычайным количеством пользователей на платформе бизнес будет упущен, чтобы полностью отказаться от цифрового маркетинга. Малые предприятия составляют подавляющее большинство 3 миллионов рекламодателей Facebook. Twitter, для сравнения, имеет 300 000 рекламодателей. Facebook вытащил 5 долларов. 2 миллиарда в доходах от рекламы в первом квартале 2016 года, и ожидается, что на балансе в этом году будет реализовано 12% -ный кусок расходов на цифровую рекламу в мире. В Соединенных Штатах детище Цукерберга, по прогнозам, хватит 31% доли рынка в рекламной рекламе.

Facebook имеет чрезмерное количество пользовательских данных и становится все более эффективной в целевом маркетинге. Широкомасштабные объявления, нацеленные на мужчин, женщин или бэби-бумеров, уступили место индивидуальному подходу. Вездесущие единые входные окна Facebook проходят через сторонние веб-сайты, позволяя маркетологам отслеживать покупки и другие значимые взаимодействия. Неудивительно, что среди крупнейших рекламодателей Facebook являются потребительские гиганты AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32. 72-1. 74% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), последний из которых создал видео, посвященное молодым женщинам, которые собрали 76 миллионов просмотров в 2014 году.

Мобильные тенденции

Мобильные приложения составили большую часть Быстрый рост Facebook с помощью приложения Messenger, используемого половиной всех MAU с момента его запуска в 2013 году. Пользователи Messenger удваивают общее количество пользователей LinkedIn. Вместо того, чтобы сражаться с конкурентом мобильного рынка WhatsApp, Facebook приобрел своего конкурента в 2014 году за 19 миллиардов долларов, в результате чего еще 1 миллиард пользователей попал в ловушку. Более 1 миллиарда сообщений в месяц обмениваются между компаниями и пользователями через мобильные платформы Facebook.

Ежедневно глобальные пользователи проводят от четырех до пяти часов в день на своих телефонах. Более 30 приложений находятся на обычном смартфоне, причем три приложения составляют 80% ежедневного использования. Среди всех пользователей во всем мире самое популярное приложение, вызываемое каждый день, принадлежит Facebook.

Взаимодействие

Facebook определяет «уровень взаимодействия» как процент людей, которые просматривали сообщение, и либо любил, делился, реагировал или комментировал сообщение. Другими словами, когда большое количество пользователей остро откликается, сообщение имеет некоторое существенное влияние на психику зрителя. Для случайного пользователя эти ответы неразрывно связаны с эго, и все же для бизнеса скорость взаимодействия позволяет ему измерять пульс потенциальных покупателей. Пользователи имеют возможность просматривать каталоги и высказывать мнения о продуктах и ​​услугах. Предприятия впоследствии получают богатый потенциал и повторяют данные о клиентах, из которых развиваются расширенные маркетинговые стратегии.