В первой половине 2014 года Lego Group превзошла Mattel (создателя кукол Барби и Hot Wheels) как самую продаваемую игрушечную компанию этого слова - немного удивителен, учитывая тот факт, что голландский игрушечный кирпич династия была на пороге банкротства в 2003 году.

Как это то, что компания, которая не отклонилась далеко от своего основного продукта более полувека («автоматические связывающие кирпичи», как их называли в их выпуске 1949 года ) все еще удается сохранить внимание и воображение детей в то время, когда один из четырех детей в возрасте до восьми лет уже использует таблетки? (Более подробно см .: 6 компаний, совершающих рецессию .)

Взаимодействие с обеими сторонами мозга

Гений модели Lego заключается в том, что они одновременно затрагивают чувства детей в логике и творчестве.

Это происходит в два этапа. Во-первых, им поручено сортировать через неорганизованный пакет кирпичей и кусочков и следовать инструкциям по созданию предварительно спроектированной модели, как правило, транспортного средства, здания или сцены. «Звездные войны» Космический корабль «Тысячелетний сокол», индийский Тадж-Махал и различные сцены кино это лишь некоторые из вещей, которые получили лечение Лего.

Затем строитель может либо играть с завершенной игрушкой, либо он или она может разбить ее и построить нечто совершенно другое. Поскольку практически все кирпичи Lego предназначены для взаимного соединения друг с другом во всех игровых наборах, это приводит к практически неограниченным возможностям для пользовательских творений.

Предположим, что у вас есть только шесть кирпичей Lego, которые являются двумя шипами шириной и четырьмя шпильками - команда голландских математиков провела некоторые вычисления и обнаружила, что есть 915, 103, 765 уникальных способов их комбинирования.

Итак, с одной стороны, строители получают снимок допамина для успешного завершения задачи (тот же механизм, который делает видеоигры и азартные игры такими приятными). С другой стороны, они имеют право выражать свои творческие инстинкты и индивидуальность. Это беспроигрышная комбинация с обеих сторон мозга. (Более подробно см. Самые горячие игрушки этого Рождества .)

Стратегическое партнерство

Чтобы привлечь новых поклонников и помочь предотвратить компанию от ее финансового спада, Лего начал лицензировать персонажей из установленных бренды и использовать их для пользовательских сборок и игровых наборов. Начиная с 1999 года, Lego начала выпускать тематические наборы «Звездные войны» и «Винни-Пух» - , которые согласуются с общественным признанием этих установленных брендов, чтобы повысить их актуальность.

Тоймейкер с тех пор занимается сделками с крупными фильмами, такими как «Человек-паук», «Бэтмен», «Индиана Джонс», «Властелин колец» и «Юрский мир».«Тем не менее,« Звездные войны »все еще остаются самой успешной лицензированной линией.

Новые медиа

В то же время, когда эти новые партнерские отношения, Lego также начал выпуск новых развлекательных продуктов для детей, таких как видеоигры и телевизионные шоу , например, в серии «Bionicle».

Некоторые из игр, которые они выпускали, продолжали использовать лицензированных персонажей, представляя более или менее «Lego-fied» версию сериала, такую ​​как «Гарри Поттер», «Индиана Джонс», «Супергерои» Марвела, «Звездные войны» и т. Д.

Мало того, что многие из этих игр встретили критическое признание, но они овладели маркетинговой техникой, которую очень сложно добиться: контент как реклама.

Поскольку игровая механика смоделировала фактическое кирпичное строительство, разрушение и реконструкцию (хотя и к очень причудливым, бессмысленным крайностям), он заставлял игроков покупать дополнительные игровые комплекты, не заявляя «покупать наши игровые комплекты».

Но, возможно, решающий момент в недавней истории Лего y был «The Lego Movie», огромным успехом в прокате, который ловко воспользовался ностальгией для взрослых, одновременно очаровывая новое поколение строителей.

Bottom Line

В то время как у Lego Group были свои взлеты и падения, самой большой силой является качество и универсальность своего продукта. Немногие другие детские игрушки поражают одинаковый баланс образования, исполнения и творческого освобождения, найденного в этих миллионах пластиковых блоков.