Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Текущая бизнес-стратегия сделала много, чтобы поставить кабельные компании на защитное, но традиционное кабельное телевидение все еще может рекламировать живое телевидение как уникальное предложение продукта … пока. Как кабельные компании будут конкурировать, если Netflix может предложить вам ночные новости, спорт и премьерное телевидение за несколько долларов в месяц? Кормовые ножницы были бы ликующими, но инвесторы NFLX могут также иметь основания для празднования. Вот основные причины, по которым Netflix должен предлагать прямой эфир.

Продать то, что знают люди

Основной аргумент для Netflix, предлагающего живое телевидение, двоякий. Живой телевизионный формат, каналы с непрерывными шоу - это просто просмотр, знакомый большинству зрителей; они склонны заниматься этим большую часть времени. Прямое телевидение теперь является основным конкурентом Netflix, поэтому Netflix имеет смысл предложить более непосредственную конкуренцию в том же формате просмотра.

Когда он впервые появился на рынке развлекательных услуг, Netflix увидел себя и позиционировал себя через свою бизнес-модель как альтернативную услугу проката видео, больше в конкуренции с Blockbuster, чем с сетевым или кабельным и спутниковым телевидением оказание услуг. Тем не менее, это изменилось с годами, и потоковая передача Netflix теперь стала более прямым конкурентом с обычными телевизионными каналами.

Можно также утверждать, что потоковая служба Netflix на самом деле не является потоком, но скорее похожа на видеокарту на экране. В отличие от обычного телевизора, где канальный серфинг доступен одним нажатием кнопки, и когда зрители могут легко проецировать шоу или фильм на несколько минут, прежде чем решиться придерживаться его или искать в другом месте, Netflix требует более трудоемкого процесса поиска. Возможно, что более важно, это требует от зрителей принятия окончательного решения, прежде чем они смогут увидеть что-либо.

Отраслевые аналитики утверждают, что для этого требуется более высокий уровень приверженности, чем это делают большинство зрителей. Многие зрители более удобны в серфинге на канале, предпочитая осмотреться и проверять ситуацию, если только они не участвуют в другой обычной практике просмотра своих любимых, регулярно запланированных шоу. Это является аргументом для Netflix, предлагающего некоторые формы каналов с программной линейкой, если она хочет увеличить свою долю на рынке.

Мгновенное развлечение

Требование выбора и приверженности также снижает вероятность того, что зрители получат доступ к максимальному количеству доступного контента. Хорошим примером этого является обычная практика просмотра телевизора с переводом каналов и спотыкание по старому фильму и, в конечном итоге, просмотр фильма в полном объеме. Это случается регулярно с живым телевидением, но гораздо менее вероятно, что зритель будет выбирать тот же самый фильм, обязуясь смотреть его на сотни других вариантов, просматривая список доступных фильмов и телепередач Netflix.

Телезрители часто склонны быть картофелем-кушеткой. Они склонны нажимать кнопку и видеть, что происходит, вместо того, чтобы пробираться сквозь бесконечный список возможных вариантов, прежде чем смотреть на что-либо. Netflix должен иметь некоторые фильмы или телевизионные шоу, которые включены, а не просто кучу ящиков для выбора на экране. Netflix идеально подходит, если есть определенный фильм или старое ТВ-шоу, которое вы хотите посмотреть, но это далеко не идеальное для зрителей, которые просто хотят смотреть что-то бесцельно.

Есть несколько указаний, исходящих от Netflix, что он начинает получать общую идею. Например, недавно он изменил свое форматирование, так что, когда зритель выбрал эпизод сериала, следующий эпизод автоматически начинается, когда заканчивается первый. Netflix не заставляет зрителя выбирать, продолжать ли просмотр; он просто предполагает, что зритель хочет продолжить.

Bottom Line

Для Netflix, чтобы добиться более значительного прогресса в конкуренции с обычным телевидением, особенно с программированием в прайм-тайм, ему нужны регулярные каналы с ночными программами. То, что Netflix в настоящее время предлагает в потоковом просмотре и аренде видео, не нужно оставлять, но оно может существенно увеличить его предложения и увеличить количество зрителей, добавив более традиционный формат просмотра телевизора. Предоставление такой дополнительной услуги также может позволить Netflix существенно увеличить доходы от подписки, а также избежать конкуренции.