Бренд определяется как отличительный символ, знак, логотип, имя, слово, предложение или комбинация всех вышеперечисленных, которые компании используют для различения их продукт от других на рынке. Торговая марка или торговая марка являются схожими условиями, которые описывают, как компания обращается к клиентам и хочет быть идентифицированными. Оказывается, бренды некоторых из самых успешных компаний в мире имеют значительную ценность в миллиардах долларов. Другими словами, бренды важны как для их взгляда, так и для ценности для основной фирмы.

Взгляд бренда

В идеале бренд будет заметным и вызовет особую эмоцию в сознании клиента. Бренд или логотип могут просто привлечь внимание прохожего и подтолкнуть его или ее войти в магазин и совершить покупку. Со временем бренды могут принести пользу и стать символом качества и этики компании в сознании потребителей.

Как оценивать бренд

Бренды, которые квалифицируются как нематериальные активы, имеют долларовые значения. Для глобальных компаний они могут легко справиться с десятками миллиардов долларов. Полная ценность вездесущего бренда, такого как Coca-Cola или Apple, не будет должным образом отражена в балансе компании. Это связано прежде всего с тем, что в бухгалтерских соглашениях подчеркиваются исторические затраты по рыночной стоимости для большинства нематериальных активов (например, марки). Широко используемый метод для размещения долларовой стоимости на бренде - это оценка стоимости роялти, которую компания должна будет заплатить за право использовать бренд. Конечно, бренд гораздо больше, чем его долларовая стоимость. Interbrand, о котором подробнее говорится ниже, анализирует более качественные факторы, такие как роль бренда (например, привязанность к конкретному продукту, услуге или компании в целом), а также прочность бренда, которая охватывает о том, насколько хорошо бренд идентифицирован по всему миру и как это помогает компании наращивать продажи.

Самые ценные бренды

Многие маркетинговые фирмы и маркетинговые организации, такие как BrandFinance и Interbrand, например, оценивают ценности бренда каждый год. Interbrand недавно опубликовала рейтинг самых ценных брендов в мире в 2017 году.

Ранг	Компания	Долларовая стоимость в миллиардах
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Создано с Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 млрд.	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 7 млрд.	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0,39% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) $ 80 млрд	4 < Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 млрд. 5	Амазонка. com Inc (AMZN
AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 миллиардов 6	Samsung
$ 56. 2 млрд.	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 млрд. 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 миллиарда 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 млрд.	10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp.50. 84-0. 49%	Создано с Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 миллиардов Источник: Interbrand Лучшие мировые бренды 2017	Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Создано с Highstock 4. 2. 6 ) брендом ( с ее вездесущим наполовину съеденным яблочным логотипом), безусловно, является самым ценным в 184 доллара. 2 миллиарда, что на 3 процента больше, чем в предыдущем году. Логотип Apple помогает потребителям идентифицировать свои компьютеры, планшеты и мобильные телефоны. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) занимает второе место, стоимость которого оценивается в 141 доллар США. 7 млрд., Что на 6% больше, чем в 2016 году. В-третьих, еще один технический специалист, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0,39% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) с 80 $ миллиард брендов, впечатляющий рост на 20% по сравнению с предыдущим годом. Технологические компании доминируют в 10 самых ценных списках брендов и демонстрируют мощь Интернета. Только три компании в первой десятке не являются техническими компаниями - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Создано с Highstock 4. 2. 6 ), Samsung и Mercedes Benz. Каждый из этих брендов стоит более 47 миллиардов долларов. Новые участники списка топ-100 включают Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%

Создано с Highstock 4. 2. 6 ) на 78-м месте стоимостью $ 5. 6 миллиардов, Salesforce. com (CRM CRMSalesforce. com Inc102. 42-0. 28% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) на 84-ом месте стоимостью $ 5. 2 миллиарда и Ferrari на 88 месте стоит 4 доллара. 9 миллиардов.