В октябре 2015 года гигант видео YouTube, подключившийся к рынку подписки, вышел на рынок YouTube Red. Новое бесплатное видео и музыкальное потоковое вещание знаменует собой большой сдвиг для YouTube, поскольку он входит в зону платной подписки, в которой доминируют гиганты, такие как Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с Highstock 4. 2. 6 ) и Spotify.

Прибыль для прибыли

YouTube, приобретенная Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) в 2006 году, является лидером в области обмена видео в Интернете с более чем миллиардом пользователей в месяц. Объем его аудитории таков, что он достигает более 18-34 и 18-49 лет, чем любая кабельная сеть в Соединенных Штатах. Тем не менее, Wall Street Journal сообщил в феврале 2015 года, что, хотя YouTube в 2014 году получил доход в размере 4 млрд долларов, это еще не прибыльный бизнес.

Появление растущей проблемы с контент-провайдерами, такими как YouTube, резко возросло, а рекламные блокиры выросли на 41% по всему миру за последние 12 месяцев в соответствии с опубликованным блоком PageFair. Звезда YouTube, Феликс Кьелберг, известная онлайн как «PewDiePie», подтвердила выводы, указав, что, согласно статистике Google, около 40% его зрителей используют рекламное блочное программное обеспечение при просмотре своих видео. Использование рекламных блокировщиков привело к тому, что издатели потеряли доход в миллиарды долларов, что привело к тому, что модель подписки стала альтернативным источником дохода.

Красные функции YouTube

Стоимость YouTube Red - $ 9. 99 или 12 долларов США. 99 при покупке через приложение iOS для YouTube (охватывающее налог на покупку Apple в приложении). Услуга предлагает множество музыкальных и видеоконтента.

YouTube Red позволяет пользователям просматривать видео без рекламы на мобильных устройствах, настольных компьютерах или интеллектуальном телевизоре. Он также позволяет пользователям загружать контент для просмотра в автономном режиме, что удобно в тех случаях, когда вы не можете пользоваться Интернетом. Например, если вы на самолете или поезжаете на работу. Подписчики имеют преимущество воспроизведения видео или музыки в фоновом режиме при переключении между приложениями или пока экран выключен, что в настоящее время невозможно в приложении YouTube.

Важнейшим событием является то, что в 2016 году подписчики YouTube Red будут получать эксклюзивный доступ к оригинальному контенту, создаваемому в сотрудничестве с профессиональными студиями. Материал будет варьироваться от коротких видеороликов до видеороликов и фильмов от некоторых из самых популярных звезд YouTube, таких как PewDiePie, Fine Brothers и Lilly Singh.

Примеры премиального контента, намеченного на 2016 год, - это серия приключений, созданная с создателями и исполнительными продюсерами «The Walking Dead» под названием «Scare PewDiePie», в которой звезда YouTube PewDiePie сталкивается с ужасными ситуациями, вдохновленными его любимые видеоигры.В полномасштабном фильме под названием «Поездка на остров единорога» следует звезда YouTube Лилли Сингх, когда она запускает глобальный тур по 26 городам. Романтическая серия драмы «Single to 30» охватывает двух лучших друзей в школе, которые обещают жениться, если они все еще сидят в возрасте 30 лет.

YouTube заявила, что создатели контента получат «подавляющее большинство» полученных доходов через службу подписки. (Подробнее см .: Топ-5 миллионеров YouTube ). Между тем, бесплатная, поддерживаемая рекламой версия YouTube останется доступной. Сообщается, что исходный контент, доступный через YouTube Red, будет доступен бесплатно, но поддерживается рекламой через неопределенное время.

Наконец, ключевым преимуществом подписки YouTube Red является то, что в нее также входит Google Play Music All Access и ее обширный каталог музыки, который сам по себе стоил бы $ 9. 99. Существующие подписчики Google Play Music автоматически получат доступ к YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Новое предложение подписки от YouTube ставит его вместе с Netflix, ведущей рекламной платформой для подписки на видео. Подписка Titan, Netflix ежедневно транслирует 100 миллионов часов видео через Интернет и с самого начала является платной услугой. YouTube Red $ 9. 99 месячная цена соответствует текущей цене подписки стандартного плана Netflix. Однако у них очень разные аудитории и программирование, что усугубляет непосредственное чувство конкуренции между ними.

Netflix предлагает такие шоу, как «Orange Is The New Black» и «House of Cards», которые прямо конкурируют с предложениями кабельной и спутниковой телевизионной сети HBO. В то же время YouTube Red уделяет особое внимание оригинальному контенту, в котором представлены популярные персонажи YouTube, чья аудитория явно намного моложе, многие в подростковом возрасте. Уникальная конюшня YouTube, созданная пользователями, является явным отличием от конкурирующих сервисов. Если YouTube Red может удержать молодых подписчиков на более позднюю взрослую жизнь и расширить спектр предложений, он может стать более прямым конкурентом Netflix. (Подробнее см. Ниже: YouTube может стать реальной угрозой для Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red, похоже, скорее угрожает Spotify, чем Netflix. Как Spotify, так и Google Play Музыка (в комплекте с YouTube Red) предлагают потоковый доступ по требованию к библиотеке из десятков миллионов песен. Как и Spotify, Google Play Music предлагает ряд тематических каналов и рекомендаций. Цена премии Spotify составляет 9 долларов США. 99, опять же цена, как YouTube Red. Spotify с более чем 20 миллионами подписчиков и 75 миллионами активных пользователей занимает значительную долю рынка потоковой музыки, но может изо всех сил пытаться отличить себя от конкуренции со стороны таких сервисов, как YouTube Red. (Подробнее см. Ниже: Роль YouTube в музыкальной индустрии. )

Нижняя линия

Основной проблемой для YouTube Red является то, будет ли ее молодая аудитория готова и сможет заплатить за содержание, подобное тому, что они привыкли получать бесплатно.Кроме того, с помощью рекламных блокировщиков многие пользователи уже имели возможность просматривать контент без рекламы. Рассматривая ответ на рекламный видеоролик YouTube для службы, «Знакомьтесь с YouTube Red», дает указание на то, что есть некоторая первоначальная устойчивость к модели платной подписки. В настоящее время видео получило 23 тысячи «больших пальцев вниз» рейтингов и всего пять тысяч «больших пальцев». Тем не менее, с течением времени потребителям может быть трудно игнорировать уникальную комбинацию YouTube Red и бесплатную музыку и видео, конкурирующую по цене.