Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0,13% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), основанная в апреле 2007 года, была оценивается примерно в 20 миллиардов долларов в июне 2011 года. В то время более 200 миллионов активных пользователей ежемесячно играли в игры компании. Однако к моменту, когда компания провела первичное публичное размещение (IPO) в декабре 2011 года, Zynga оценивалась примерно в 7 миллиардов долларов. По состоянию на май 2017 года оценка компании сократилась примерно до 3 миллиардов долларов. Множество плохих идей и продуктов привели к финансовому снижению Zynga.

Зависимость от Facebook

Когда Zynga представила FarmVille на Facebook в июне 2009 года, Zynga допустила ошибку, не создавая отдельную стратегию для роста компании. Когда гигант социальных сетей представил Facebook кредиты в феврале 2010 года, позволяя игрокам покупать предметы в игре, Zynga выиграл, получив 70% дохода, полученного за предметы, купленные для Farmville. Однако в марте 2010 года Facebook начал уделять более низкое внимание сообщениям Zynga от друзей, которые хотели, чтобы другие друзья покупали предметы или принимали участие в мероприятиях в играх Zynga. В результате трафик на FarmVille и другие игры упал на 26% до 61 миллиона пользователей в месяц. Кроме того, пользователи Facebook переходили с веб-сайта компании на свои мобильные платформы, в результате чего многие игроки покинули FarmVille. Zynga закончила тем, что отложила более 500 сотрудников и закрыла офисы в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Далласе и Бостоне. Если бы один из основателей и тогдашний генеральный директор Марк Пинкус разрабатывал приложения и самостоятельную платформу для игр Zynga, компания, возможно, была лучше финансово.

Покупка OMGPOP

В марте 2012 года Zynga приобрела мобильную игровую компанию OMGPOP за 200 миллионов долларов. Тем не менее, количество ежедневных активных пользователей самой популярной игры OMGPOP «Draw Something» упало с 15 миллионов до 10 миллионов в месяц после покупки. Поскольку игра достигла пика популярности, Pincus уволил 18% сотрудников компании, многие из которых были сотрудниками OMGPOP. Сайт OMGPOP был закрыт в сентябре 2013 года, через 18 месяцев после приобретения Zynga компании.

Наем Дон Маттрик в качестве генерального директора

Дон Мэттрик, который был генеральным директором Zynga с июля 2013 года по апрель 2015 года, имеет репутацию ведущих компаний, занимающихся видеоиграми. Бывший глава Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ). Игровая группа Xbox быстро начала интегрировать свои идеи, чтобы обойти снижение Zynga доля рынка. Mattrick начал с 90-дневного плана сокращения увольнений и сокращения расходов компании за счет более тесного взаимодействия с разработчиками и другими отделами.

В январе 2014 года Мэтрик уволил 314 сотрудников и начал заменять ключевых сотрудников своими собственными нанимателями.В апреле 2014 года он освободил Пинкуса от должности главного офицера своего продукта, прекратив свое участие в ежедневных операциях компании. Эти шаги были предприняты с убеждением, что Mattrick улучшит производительность мобильных игр Zynga и получит больше доходов. Однако среднее количество активных пользователей Zynga в 2014 году сократилось до 18 миллионов, что на 14% меньше, чем годом ранее. Ежедневные пользователи на мобильных устройствах упали до 15 миллионов. Компания закончила 2014 год с чистым убытком в 4 доллара. 45 миллионов.

2 000 сотрудников Zynga не создали игру, которая принесла существенную прибыль компании за время, когда Mattrick занимал пост генерального директора. Цена акций компании упала до $ 3 за акцию в апреле 2015 года по сравнению с $ 10 за акцию во время IPO в декабре 2011 года.

Приобретение NaturalMotion

В январе 2014 года Zynga приобрела технологическую компанию и разработчика программного обеспечения NaturalMotion за $ 527 млн. Компания была известна своими мобильными гоночными играми и возможностью добавлять физику в видеоигры. Тем не менее, обновления технологий, используемых для производства игр Zynga, не приносили больше прибыли.

Редизайн Zynga Poker

Одна из самых больших неудач в компании Zynga Poker. Выпущенный в июле 2007 года, Zynga Poker принес больше дохода, чем в других играх компании. Несмотря на успех Zynga Poker, компания изменила внешний вид игры в марте 2014 года, так что она стала больше похожей на реальное казино. Игроки сильно не любили изменения, и многие перестали играть в игру. В ноябре 2014 года компания создала Zynga Poker Classic в попытке компенсировать свою ошибку. Однако ни одна версия Zynga Poker не попала в топ-100 самых популярных приложений для iPhone или iPad в 2015 году.

The Bottom Line

Zynga продолжает удерживать часть игрового рынка. Продолжая разработку новых мобильных игр, компания может увеличить свои доходы и вернуться к уровню успеха, который когда-то был.