Для противоположной точки зрения см. «Тело Барби не было проблемой».

Mattel (Nasdaq: MAT) в последнее время сделал очень смелый шаг, когда он дал Барби макияж. Ну, меньше макияжа, чем столь необходимое обновление.

Недавно компания расширила линейку Barbie и сделала куклы разными формами и размерами. Чтобы не отставать от времени, у Барби теперь есть крутые, если не очень амбициозные профессии, такие как разработчик игр и вице-президент / президент. Барби теперь пышная, высокая, маленькая и оригинальная Барби. Показатель песочных часов давно устарел и широко не отмечается.

Mattel делает прочную работу по обмену сообщениями в рекламном видео на веб-сайте. «Для Барби важно, чтобы они выглядели по-другому, как настоящие люди в мире», - говорит маленькая девочка, мечтающая стать ученым, когда вырастает.

Роберт Бест, старший дизайнер по дизайну в Barbie / Mattel, делает хорошую работу, подводя итоги корней изменений. «Это то, как выглядит наше будущее, потому что это то, как выглядит наш мир», - сказал Бест в промо-видео.

Разнообразие, в том числе культурное, этическое, экономическое и даже сексуальное, - это не только реальность сегодняшнего мира, но и то, что нужно. Игрушки, которые отражают своих клиентов, не покровительствуя им, могут хорошо отразиться на продажах.

Девушки-милые девушки! Коллекция Tween Scene, начавшаяся в октябре прошлого года в национальном масштабе, стала успехом в Walmart. Линия включает шесть кукол, которые отражают культуры, включая африканских, южноазиатских, латиноамериканских и кавказских. Персонажи приходят с амбициозными целями. Лена, афро-американская кукла, является звездным учеником, чемпионом-чемпионом по производству пчел, болельщиком и хочет баллотироваться на пост президента. Дхара, южноазиатская кукла, является начинающим комиком и любителем окружающей среды и животных.

Линия была таким хитом, что One World Holdings, которому принадлежит The One World Doll Project и Prettie Girls! , в прошлом году объявила о слиянии с Tonner Doll Co. Сделка значительно расширяет клиентскую базу One World.

Также очень обнадеживает тот факт, что у Mattel есть конкуренция. В 2015 году Dream BIG Friends, кукольная компания, запустила Юну, первую азиатскую американскую девушку, которая станет флагманской куклой в этой линии. Создатели Юны говорят, что она «любит науку, путешествия, ракеты, искусство, дизайн и корейскую кухню. Ее БОЛЬШАЯ мечта - запустить компанию, разрабатывающую ракеты, которые в один прекрасный день отведут ее на Марс. «

Но Маттел должен знать, что не все усилия по разнообразию составляют доллары. Американская девочка-кукла [также под компанией Mattel], похоже, идет на лишнюю милю с разнообразием и имеет а-ля-карт специализированных предметов, включая слуховой аппарат, кресло-коляску, служебную собаку и комплект для диабета.

Компания продолжала брать удары по этническому разнообразию, в том числе добавляя к своей линии азиатскую американскую куклу с именем Айви Линг, а затем быстро прекращала их и не заменяла.Я не могу не чувствовать, что попытки компании разнообразия слегка покровительствуют, как будто продукт вытесняется ради того, чтобы быть политически корректным.

Неудивительно, что продажи American Girl падали вместе с Барби с некоторыми наблюдателями, предполагающими, что куклы больше не являются «радикальными». В статье в Атлантике, опубликованной в 2013 году, говорится, что исторические куклы компании опередили кривую в том, как они решали проблемы. Новый подход кукол к решению проблем «очень местный», в том числе проведение продажи печенья, чтобы помочь сохранить программу искусств в местной школе.

Mattel должен был дать Barbie makeover раньше. Два года назад в 2014 году аналитики уже забивали Маттела и спорили, что Барби сегодня не связана с девочками. Уже в 2005 году прибыль Mattel упала на 28 процентов, поскольку глобальные продажи Barbie снизились на 15 процентов. Во втором квартале второго квартала 2015 года продажи Barbie упали на 19 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года до 130 долларов. 3 миллиона.

В результате Барби сама по себе является знаковой, превосходит поколения, а бренд универсален. Это был хороший знак, когда разговоры и медиа maven Oprah Winfrey подхватили куклу Ava DuVernay Barbie в прошлое Рождество.

Только время покажет, будет ли кривизна Барби или угловой офис Барби переводить на более высокие или более надежные продажи. Тем временем, я действительно думаю, что философия и действия, которые Mattel предпринял, чтобы идти в ногу со временем. Это хорошее начало.