Когда Facebook купил мобильное приложение для обмена фотографиями Instagram за 1 миллиард долларов наличными и акциями в апреле 2012 года, Instagram был менее двух лет и не имел дохода. Сделка была встречена широко распространенным издевательством, в том числе с сегментом «The Daily Show». «Но к декабрю 2014 года аналитики Citigroup говорили, что Instagram стоил 35 миллиардов долларов.

Instagram, Facebook и реклама

Instagram зарабатывает деньги от рекламы, как и Facebook. Facebook не разрывает финансовые показатели Instagram, но в 2016 году около 97% доходов третьего квартала Facebook было получено из рекламы. Доход от рекламы за квартал составил 6 долларов. 82 млрд., Что на 59% больше по сравнению с тем же кварталом прошлого года, согласно последнему квартальному отчету компании.

Часть этого дохода почти наверняка исходила от Instagram, которая в 2013 году представила платную рекламу на своем сервисе. С тех пор ее рекламодатели включили Nike Inc. (NKE NKENike Inc55. 15- 1. 59% Создано с Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% Создано с Highstock 4. 2. 6 >) и Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0,96% Создано с Highstock 4. 2. 6 ).

См. Также: Претензии Instagram больше, чем ежемесячные рекламодатели 1M

Неумолимый рост мобильных устройств

Сила Instagram и основная причина, по которой Facebook купил ее, - это ее преданный и растущий мобильный пользователь база. По состоянию на апрель 2017 года Instagram сообщает о более чем 600 миллионах активных пользователей ежедневно на своем веб-сайте. 80% пользователей Instagram находятся за пределами США. Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сказал, что приложение находится на пути к достижению 1 миллиарда человек.

См. Также: Facebook Instagram превосходит 600M пользователей (FB)

Когда он купил Instagram, аналитики критиковали Facebook за то, что мало присутствовали на мобильных телефонах. Mobile стал растущим сегментом рекламы Facebook, на который приходится 84% доходов от рекламы в третьем квартале 2016 года, по сравнению с 78% по сравнению с тем же кварталом в 2015 году.

Реклама на Instagram становится все более сложной. Одна из возможностей позволяет рекламодателям показывать слайд-шоу и ссылки на сайты вне Instagram. Его реклама в каруселях «приносит потенциальные возможности многостраничных печатных кампаний на мобильные телефоны - с дополнительным преимуществом привлечения людей на сайт, чтобы узнать больше», - говорится в бизнес-блоке Instagram.

Instagram использует бренд

. Эта рекламная реклама до сих пор ускользала от некоторых крупнейших веб-конкурентов в Facebook. Блог Stratechery определил зависимость от рекламы с кликами и неспособность построить бизнес в рекламе бренда как одну из самых слабых сторон Google. Если Instagram может выиграть значительную часть этого рынка, стало бы, как предсказывает Цукерберг, полноценный бизнес в своем собственном праве.

Bottom Line

Как и многие крупные имена в социальных сетях, Instagram начал как забавную идею без четкого пути к прибыли. Как и его материнская компания, Facebook, реклама стала ключом к ее монетизации. Поскольку это принципиально приложение для обмена фотографиями, это естественная платформа для фирменной рекламы. Многие знаковые компании, чьи визуальные бренды сразу узнаваемы, такие как Nike, с нетерпением обняли платформу.

Компания также пытается оставаться в соответствии с отраслевыми тенденциями и иногда обвиняется в краже функций у конкурирующего Snapchat (SNAP). В 2016 году Instagram запустила Instagram Stories и исчезла фотографии и видео для групп на Instagram Direct, подозрительно близкая к Snapchat's My Story.

Смотрите также: Facebook WhatsApp представляет Snapchat-Like Feature (FB, SNAP)

Instagram дополнительно выигрывает от того, чтобы быть одним из оригинальных и одним из самых успешных мобильных приложений для социальных сетей. Поскольку компьютер отходит от рабочего стола для всех демографических данных, но особенно для Millennials, которые считаются «цифровыми аборигенами», важность того, чтобы быть первым в мобильном пространстве, платит богатые дивиденды. Instagram хорошо подходит для доминирующей платформы для рекламы в 21 веке.