Национальная баскетбольная ассоциация имеет репутацию самой инновационной из основных профессиональных спортивных состязаний Северной Америки. Это в основном из-за необходимости: НБА был основан долго после других, и ему пришлось потратить десятилетия, догоняя своих укоренившихся коллег в бейсболе и футболе. Это была первая лига, которая превратила свою звезду в трехдневный уик-энд, загруженный событиями, первый из которых привлек значительную часть своих доходов за счет мерчандайзинга, и первым из них сознательно развить своих самых продаваемых игроков в глобальных суперзвезд СМИ. Работает и международный подход. Лига вещает на каждый населенный континент, всюду от Польши до Монголии. В 1970-е годы реестры были почти одинаково американскими. Сегодня четверть активных игроков из-за пределов США, из 37 стран.

Как и другие крупные спортивные лиги, телевидение является ключевой частью бизнес-стратегии НБА. Когда телевидение впервые совершило переход от предметов роскоши к вездесущему главному стилю повседневной жизни, некоторые профессиональные владельцы спортивных команд отказались от трансляции своих игр. В конце концов, почему на Земле вы отдавали бы продукт людям, сидящим дома, вместо того, чтобы заряжать их для участия в игре? В конце концов, владельцы команд поняли, что: а) они могут добираться до множества телезрителей для каждого поклонника, покупающего билеты, и б), что делает его более чем выгодным для продажи посредникам (то есть рекламодателям), а не непосредственно для фанатов. Добавьте неприятности в игру, потраченную туда и обратно, найдя дорогостоящее место для отдыха, вероятно, столкнувшись с агрессивным пьяным или двумя на стадионе или арене, - и через несколько лет стало ясно, что просмотр игр на Телевидение было бы основным способом, который большинство поклонников потребляло бы то, что продавали спортивные лиги.

Вторая скрипка на спортивном ландшафте

В Северной Америке НБА процветает, но не доминирует. Доходы примерно вдвое выше, чем в самой высокой кассовой спортивной лиге в мире, Национальной футбольной лиге, а не в том, что две лиги обязательно участвуют в соревнованиях. Тем не менее, одним из самых больших различий между лигами является происхождение их разрозненного дохода. Телевизионные контракты НФЛ являются классно прибыльными и подписываются исключительно с национальными сетями. Большинство игр NBA транслируются только по локальной сети. Лига транслирует 152 игры регулярного сезона на национальном уровне в год, плюс 90 игр для плей-офф между партнерами по трансляции TNT (Time Warner Inc (TWX TWXTime Warner Inc94. 66 + 0. 21% Создано с Highstock 4 2. 6 )) и Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0,96% Создано с Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

Что составляет большую часть дохода НБА. В прошлом году TNT и ESPN вновь увеличили свои контракты до примерно 2 долларов США. 6 миллиардов в сезон. Даже если в общей сложности 400 с лишним активных игроков зарабатывают в среднем около 5 миллионов долларов в год, национальные телевизионные контракты дают достаточный доход для покрытия зарплат, а затем некоторых. Тем не менее, эти национальные контракты по-прежнему оставляют 1078 игр регулярного сезона, пропавших без вести. Заполняя этот разрыв, местные телевизионные контракты могут составлять от 120 до 150 миллионов долларов США ежегодно.

Есть еще один важный вклад в доход НБА, и в отличие от других, это соответствует чему-то ощутимому. На товарные товары приходится более миллиарда долларов в год, а продажи джерси превышают 900 миллионов долларов. Это великолепная функция самого спорта: красочные майки могут удвоиться как случайные или тренировочные, тогда как футбольные майки непрактичны на улице. (То же самое касается бейсбольных пуговиц и хоккейных трикотажных изделий в этом отношении. И чем меньше говорилось о возможности носить аутентичный костюм для NASCAR при повседневных действиях, тем лучше.)

Вы делаете свои деньги в < По мере роста популярности НБА значения команды растут далеко пропорционально. Команды НБА часто не продаются, но когда они есть, записи прерываются каждый раз. За последнее десятилетие средняя цена продажи команды утроилась. Конечно, это в значительной степени связано с одним выходом: продажа локомотивов Лос-Анджелеса в 2014 году, которая пошла на беспрецедентные 2 миллиарда долларов. Даже при дисконтировании этой продажи оставшиеся цены показывают, что владельцы НБА и предполагаемые владельцы явно ожидают, что доходы увеличатся еще больше в ближайшие несколько лет.

НБА перешел за МЛБ как второй по популярности вид спорта в Соединенных Штатах. Это произойдет, когда игры World Series займут 4 часа, чтобы сыграть и включить бесконечные перерывы в том, что щедро называют «действием». Но со средним рейтингом ТВ до 4. 0, у профессионального баскетбола все еще есть много возможностей для роста внутри страны. Это не говоря уже о потенциале роста за рубежом. НБА не раскрывает все свои доходы по странам, но в 2012 году лига взяла 150 миллионов долларов в Китае.

Нижняя линия

Баскетбольные игры бывают быстрыми, часто с часами менее 2 часов. Они доступны, в среднем 7 игр в ночное время, транслируемых по телевидению в течение регулярного сезона (и доступны через пакет NBA's Pass Pass TV, который миллионы людей покупают по 200 долларов за сезон). И по мере того как чистое развлечение идет, они о как невероятном атлетическом зрелище как можно хотеть. Благодаря тому, что НБА пользуется эффективной всемирной монополией на элитный профессиональный баскетбол, будущий рост - это всего лишь данность.