Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Создано с помощью Highstock 4. 2. 6 ) является одним из крупнейших поставщиков потоковой передачи телевидения и кино в Интернете . По состоянию на первый квартал 2017 года Netflix только застенчивый 99 миллионов подписчиков. В первом квартале этого года было добавлено 5 миллионов абонентов, что сделало его ведущим потоковым сервисом. В настоящее время компания лидирует над конкурентами, такими как Hulu и Amazon Prime Instant Video.

В то время как другие потоковые службы реализуют комбинацию подписки на членов и продажу рекламных площадей внешним компаниям, Netflix выделяется из толпы в своем подходе к получению дохода. Компания не предлагает рекламные места маркетологам и не предлагает рекламодателям по-разному оцененные уровни контента. Скорее, каждый клиент Netflix платит установленную ежемесячную плату, которая позволяет получить доступ к эксклюзивным и неисключительным телешоу и фильмам, для которых компания приобрела лицензию у владельцев контента. Плата, взимаемая с абонентов, в сочетании с привлечением капитала через новые долговые вопросы, позволяет Netflix приобретать новые и обновлять старые лицензионные соглашения на контент, который компания предоставляет своим пользователям.

Вот краткий обзор финансовых показателей Netflix.

Лицензирование контента

Чтобы абоненты были довольны количеством вариантов, доступных для потоковой передачи в Интернете, Netflix постоянно ведет переговоры о новых лицензионных сделках с телешоу, сетями и кинематографистами. Лицензирование в области потокового онлайн-контента определяется как процесс получения разрешения от владельца телешоу или фильма для потоковой передачи его контента с помощью службы, такой как Netflix. Лицензионное соглашение устанавливается в соответствии с юридически обязательным договором между владельцами контента и Netflix, и каждое соглашение варьируется в зависимости от потребностей владельца контента и Netflix.

Например, владелец телешоу может согласиться разрешить Netflix передавать все сезоны этого шоу в полном объеме через свою онлайн-платформу на один, три или пять лет. Лицензионное соглашение может быть пересмотрено по истечении установленного периода времени, или Netflix может отказаться от шоу из своей библиотеки, если интерес зрителя недостаточно высок, чтобы гарантировать стоимость. Владелец контента может предложить аналогичную сделку на одном и том же телешоу конкурирующему потоковому сервису, например, Hulu или Amazon Prime Instant Video, что делает лицензионное соглашение между каждой компанией и владельцем неэксклюзивным. Лицензионные соглашения, которые не являются эксклюзивными для одной потоковой платформы, дешевле получить.

Поскольку конкуренция продолжает насыщать потоковое телевидение и рынок фильмов, владельцы контента и потоковые службы признают важность эксклюзивного контента для зрителей.Согласно эксклюзивному лицензионному соглашению, контент доступен только через одну услугу потоковой передачи, такую ​​как Netflix, на определенный период или на неограниченный срок. Эксклюзивные лицензионные соглашения намного дороже для Netflix, чем неисключительные соглашения, но они могут увеличить количество подписчиков с течением времени.

Стоимость ведения бизнеса

Обеспечение лицензионных соглашений с телевизионными сетями, кинематографистами и другими владельцами контента, пожалуй, является самым большим расходом для Netflix. Например, в 2011 году компания потратила почти 200 миллионов долларов на доступ к фильмам Диснея и телевизионным программам на один год. Полная серия «Потерянных» стоила компании 45 миллионов долларов, «Scrubs» приходилось на 26 миллионов долларов, а «Отчаянные домохозяйки» составляли 12 миллионов долларов в течение одного года. Рост интернет-телевидения затруднил покупку лицензий недорого, и нынешний контент-лицензионный бюджет компании отражает эту истину. В заявлении для акционеров в начале 2015 года Netflix показала, что его бюджет на получение новых лицензионных сделок и продление сроков действия эксклюзивного и неэксклюзивного контента превысит 6 миллиардов долларов США до 2018 года.

Netflix использует интеллектуальный анализ данных для определения того, какие пользователи контента платить, чтобы видеть и полагаться в значительной степени на эту информацию, чтобы определить общую стоимость каждого лицензионного соглашения. Согласно должностным лицам Netflix, данные собираются для определения ожидаемых часов просмотра каждого телевизионного шоу или фильма, генерируемого в ходе лицензионного соглашения, с указанием стоимости в час. Он сравнивает этот показатель с аналогичными соглашениями о содержании, и он основывает окончательную оценку на эксклюзивность и временные рамки контракта.